上海龙之梦盒马门店刚刚上演了年度锦鲤名场面，一位幸运儿直接带走了满满一车万元高端年货！适合年夜饭餐桌的的奔富红酒、红花郎白酒、足足2-2.5kg一只的帝王蟹，自用送礼闭眼选的盒补补，..一整套豪华年货配置装了满满一车，让不少消费者都直呼 “眼热”。
这正是盒马在全国五大城市重磅开启的「盒马年货节・为好运加码」超市寻宝活动。
12月29日，上海首站率先启幕，喜庆的红色装饰铺满整家门店，首批百位参与者手持寻宝手环与集章卡，跟着工作人员的指引在互动区搜寻字卡，沉浸式解锁逛超市的新乐趣。而在此之前，盒马早已在线上点燃热度：小红书官号连续 3 天猜谜抽奖，1688、飞猪、天猫等 6 大阿里品牌官号同步联动，让盒马年货节的专属记忆点，在当下的节庆热度中，及时刻进消费者脑海。
为什么盒马能把一场节日促销活动，变成人人都想参与的生活狂欢？答案藏在盒马在十周年之际提出的品牌价值主张里——探索鲜美，乐享生活。这不仅是一句口号，更是盒马深耕多年的价值取向，也是这场年货节的底层逻辑。
“探索鲜美” 是盒马安身立命的根基
出于地域之间的差异，口味之间的差异，民间习俗的差异，地域广大带来的差异等等，亚洲家庭对食材的要求向来苛刻：既要新鲜度拉满，又要品类丰富多样，还要适配复杂的烹饪需求。而这份 “鲜美”，绝不是靠末端配送的 “快” 就能实现，而是需要一整套供应链体系的系统性支撑。
如今的盒马，早已在全球布局8大供应链中心、300 多个直采基地、8个物流中转仓，从源头就为鲜美体验筑牢防线。不同于传统零售商 “等货上市、按需采买” 的被动模式，盒马更像一位深耕食材源头的品质规则制定者。它的管控触角，早在食材破土生长、入水养殖的阶段就已深入，从田间地头的种植周期到食材的加工工艺、腌制标准，品质管控的起点，远早于食材成熟上市的那一刻。不是等食材端上货架再做筛选，而是从生产的源头就定义 “鲜美” 的标准，让每一份抵达消费者手中的食材，都经得起口味与品质的双重检验。
当食材进入流通环节，数字化技术又成了 “锁鲜神器”。以上海新建的水产活鲜仓为例，自研的 “控水大师” 系统精准调控多个温层的水质参数，数十种水产品在此集中暂养，大幅提升仓配效率与活鲜存活率；冷链网络搭配物联网调配，让每一份食材从产地到门店，全程温湿度稳定可控。更让消费者安心的是，盒马不仅满⾜基础营养需求，更着眼于消费者的养⽣需求与⽣命活⼒，让健康融⼊每⽇餐⻝。为每一份上架食材都配备了专属溯源码，这枚小小的二维码，就像食材的 “身份证”，只需用手机轻轻一扫，产地、采摘时间、检测报告一键可查——新鲜不再是 “摸着水灵” 的主观判断，也不是停留在包装上的宣传话术，而是看得见、查得到、可验证的安心保障。这种透明化的品质呈现，让消费者每一次选购都能放下顾虑，真正实现 “买得放心，吃得安心”。
远不止 “卖好食材” 更要让消费者 “乐享生活”。
盒马的年货节，不止是一次寻宝活动，更是通过多方联动，去贯彻盒马乐享生活的价值主张。让消费者个人的日常幸福与重要的文化传统相连接，从而获得更为广泛的鲜美生活的体验。
在线上，消费者可以在社交平台互动抽福利，也能打开盒马 APP，根据后台智能推荐的年货组合一键下单，坐等新鲜配送到家；线下，门店寻宝的乐趣、即时加工的便捷、创意菜谱的分享，让逛超市不再是 “买完就走” 的任务，而是一场充满惊喜的亲子互动、朋友约会。
那些被反复打磨的细节，更藏着盒马的用心：宝妈宝爸带着孩子逛店，既能挑选有机蔬菜做辅食，也能创意菜谱解锁有趣尝试；就算是厨房新手，也能跟着菜谱，轻松做出一桌美味大餐。
盒马交付给消费者的，从来不止是食材本身，更是一套 “让做饭变有趣” 的解决方案。多年致力于提供更多有趣、新颖的⻝材和美⻝解决⽅案，让每⼀次烹饪、每⼀次品尝都成为⾃我犒赏与⽣活情趣的体现。它消解了日常烹饪的繁琐，让餐桌充满新鲜感，也让每个人都能在柴米油盐里，找到属于自己的生活灵感。
本次年货节期间，盒马还同步推出福利活动：上盒马 APP 搜「加码」，就能抽取最高588元红包，进一步拉近消费者与品质年货的距离。这份 “品质不降、体验升级、价格惠民” 的策略，让更多人能轻松拥有 “鲜美生活”。
从上海首站的火热启幕，到杭州（1月3日）、北京（1月11日）、成都（1月18日）、合肥（1月25日）的陆续接力，这场盒马年货节早已超越了福利活动的范畴。它更像是一次品牌生态的集中展示：新鲜的食材是根基，创新的模式是支撑，贴心的服务是温度。
在这场寻宝游戏里，抽中万元购物车固然是好运，但更珍贵的好运，藏在每一次逛盒马的日常里——随手拿起的一颗草莓清甜多汁，下班买到的青菜鲜嫩爽口，和家人一起寻宝时的欢声笑语，为新年餐桌添上的一道新菜……这些细碎的美好，正是盒马 “探索鲜美，乐享生活” 的最佳诠释。在1月29日前，打开盒马 APP 搜「加码」，或许你也能邂逅属于自己的新年惊喜。
