一字一世界，一笔一乾坤。汉字是中华文化的智慧结晶，书法更是传递美的艺术形态。正因汉字和书法有着博大精深的延展内涵，所以存在“字如其人”的说法，企业品牌的塑造也如此。如同人的阅历、认知会投射到文字上，企业的品牌也产生于目标群体与其的每一次接触，企业品牌的定位、文化、价值观念，也会映射在品牌字体设计的呈现上。
近日，方正字库再度与喜茶牵手，为喜茶定制“喜茶中式灵感体”并全面启用。这是一次具有双重意义的合作，同样脱胎于中华传统文化，同样进行了现代语境下的再创新：喜茶在千年茶文化基础上不断探索，引领了深受消费者喜爱的新茶饮潮流；方正字库为其打造的“喜茶中式灵感体”传承创新，在传统宋体字型上融入现代表达，以中式灵感完美诠释了喜茶的品牌文化，助力其深耕品牌建设、塑造统一而深刻的品牌印象。
喜茶中式灵感体
7分沉淀、3分创新，传递品牌独有的喜悦
方正字库新生代字体设计师梁标，在谈到“喜茶中式灵感体”的创作来源时强调，定制字体的创作要充分考虑其品牌定位、品牌调性、受众群体、所在的行业趋势、竞品差异化等多元维度，而不是进行无边界的自由创作。
“这其实也反映了方正新生代设计师的基本素养，创作时要深度洞察客户品牌的内涵和受众群体，结合对字体设计的专业积累和判断，既需要对客户行业的深入理解、突出与竞品同行的差异化打造，同时也要考虑到字体设计的全场景应用，让品牌定制字体具有更长的生命周期，这也正是我们做定制字体设计的核心思路。”
图：方正字库高级字体设计师、品牌设计师梁标
梁标创作的“喜茶中式灵感体”，正是遵循了这些原则。喜茶品牌的消费群体以女性居多，偏年轻化、跨度从高中到职场，品牌定位简约而富有禅意，这些核心构成了“喜茶中式灵感体”的创意出发点，也决定了字体70%的风格走向。梁标选择了清秀端庄、古朴雅致的宋体为基础；余下的30%，梁标根据喜茶品牌方的诉求进行了更广泛深入的创作发挥，比如从传统书法中汲取老笔形的韵味，从古籍善本中借鉴部首的字型结构，并吸纳了粤湾区仍广泛使用的宋体老字型等，这些风格为“喜茶中式灵感体”赋予了独一无二的“喜茶气质”。
喜茶中式灵感体对书法笔形的借鉴
梁标表示：“充分感受喜茶对于‘灵感’的品牌内核，在字体创作时我希望让消费者感受到美好，一杯喜茶带来的感受，可能是激发工作的灵感，或消除心灵的疲惫，或产生愉悦的心情。”
灵感，离不开对流行趋势的洞察
从仓颉造字到当下使用的文字符号，汉字的演化历经几千年。小篆、隶书、楷书、宋体等，每一种字体都有着自己独特的文字结构与笔画特征，而这些特征又赋予了每种字体独一无二的视觉感受。历史上，每一种字体的出现，也都是当时经济水平、文化氛围、审美共识的投射。
宋朝文化兴盛，印刷业有了巨大发展，宋体，正是为适应印刷术而出现的一种汉字字体。笔画一般是横细竖粗，末端有装饰，点、撇、捺、钩等笔画有尖端，常用于书籍、杂志、报纸印刷的正文排版。
“喜茶中式灵感体”，以1000年前的宋体为灵感，以优雅纤长的笔画线条、细腻雕刻的装饰角为基底，加入了几何主义风格的笔形特征，以现代设计语言进行了重新解构，更加贴合现代审美取向，同时也展现了国内潮流文化与时代风格特征的变迁。
然而，“喜茶中式灵感体”更加清爽简约，去掉传统宋体的竖画装饰角，获得更为宽广的应用维度，细节处笔画离散，令整体字形更加舒张松弛，带来自然通透的阅读体验。梁标表示，在屏显时代，字体需要适用更多应用场景，在宋体娟秀的基础上汲取了黑体平稳的优势，正是便于消费者在阅读时容易看得更清楚，适应屏显时代线上、线下的多场景应用。
喜茶中式灵感体
让字像水流一样灵动舒畅
“字体设计的自主创作和品牌命题，是两个不同维度的范畴。品牌命题更具挑战性，我们用思维和创造力体现品牌气质是最大难点，但也是乐趣所在。”梁标表示：“字体是塑造内容的载体，用户在观看字体时，字体应该像流水一样灵动，让用户忘了字体本身而专注到内容的阅读中。因此不应该过度追求字体的极尽风格化，甚至影响到行文阅读的流畅性；而是要注重字体的重心平稳、结构匀称，这样才会产生阅读的舒适感。”
作为中文字体设计领域的领导者，方正字库可以针对企业的品牌定位和特定需求，提供定制字体服务，为企业打造标准化的专用字体，透过字体传递品牌价值。近年来，方正字库先后为可口可乐、长安汽车、美的、携程等众多行业及品牌提供字体定制服务，定制类型涵盖品牌字体定制、系统及可变字体定制、logo标识字体定制及小字库微定制等多种业务类型，为不同企业书写全新形象。
以梁标为代表的方正字库新生代设计师团队，更是深谙品牌流行趋势，洞察行业前沿，并将这种经验和预判，应用到快消品牌字体的设计中，从而更好地为其品牌赋能，为企业的品牌建设助力。
