夏日的舒适感，不仅体现在外部的清凉，还体现在内部情绪上的感知。在比往年还要热的今夏，饿了么用“盒伙”的概念，发出了第一声渴望清凉的呼喊，让全网在小蓝盒X创造的一次次夏日惊喜中得到情感的释放。
在需要清凉的每⼀个夏⽇moment，饿了么⼩蓝盒X联动了肯德基为首的五大品牌，以独具创意的跨界周边，完成了一场差异化夏日主题营销，在碎片化时代切入多元化特征的夏日大众消费场景，传递出了“怕热就上饿了么，夏日快乐准时达”的饿了么夏季战役心智内核。
从0开始，饿了么小蓝盒X全网公开招募100位“创意盒伙人”，从内容、娱乐、社交、消费等多个场景切入，与用户产生更多情感上的沟通与触达。小蓝盒X的超级符号成为今夏最火爆的流量密码，持续产出令人“惊叹”的爆款产品，传递属于大众的“夏日惊喜”。
不止于联名，饿了么小蓝盒X的夏日营销打通了内容体验和效果转化两大核心脸链路，与“盒伙”品牌实现了全方位的共赢。盒伙品牌矩阵的搭建聚焦核心惊喜概念——“饿了么⼩冰箱”，延续主旨合力出彩，让小冰箱这一具象化符号在系列活动中凝而不散、个性鲜明，再次印证长周期的联合品牌营销玩法是如何实现凝聚突破的。
在跨界合作中，“饿了么小蓝盒X”创新策略，以⼩冰箱打响差异化夏季营销，通过一系列线上线下营销活动帮助不同品牌与消费者建立更密切的连结，饿了么小蓝盒X也从中彰显了自身的品牌IP价值。
“无处不在”的“盒伙人”
这是一场蓄谋已久的“盒伙”计划，“让每⼀个怕热的⼈，都快乐地享受夏天”是饿了么小蓝盒X的核心宣言，不是一句口头承诺，而是一个切实落地到洞察，创意执行的联“盒”行动。
「饿了么小蓝盒X」正式上线，“100个创意盒伙人”招募计划开启夏日营销系列活动，与盒伙品牌为夏日小冰箱定制专属答案，从精神层面深入消费者心智，共鸣用户情绪，打造更具影响力的夏日惊喜体验。
大胆跨界，向消费者表达旗帜鲜明的态度。早在6月份饿了么小蓝盒X便携手联合利华、百威发布NO.O1盒伙人，围绕夏夜派对的主题，结合“啤酒”“沐浴露”“外送”等元素推出氛围感神器小音响，打响盒伙计划的第一枪，将惊喜落在实处。
在100个创意盒伙项目的执行中，以用户洞察为破圈契机，抓住了常规跨界营销容易忽略的品牌契合度，从情感、兴趣出发解决用户痛点，以具有物理降温属性的小冰箱为介质，联合品牌延展出更具特色的“专属惊喜”。
饿了么小蓝盒X开放定制专属外观，满足了不同属性玩家的个性化需求，同时满足了消费者的多元化消费场景需求。
饿了么小蓝盒X之所哟能够成为今夏爆款社交货币，最大的成功点在于与年轻群体产生共鸣，帮助联合品牌与年轻人实现同频共振。在此背景下，这个夏天上饿了么搜【小蓝盒X】就可以持续解锁惊喜，让联名限定小冰箱低温渗透进用户心智，在社交链条中揉杂消费情绪产生裂变式传播，进一步激活社交影响力。
打破认知壁垒，以花式共创传递夏日惊喜
传统形式的广告轰炸已经无法满足高温笼罩下用户情绪，饿了么小蓝盒X尝试以IP衍生品对目标群体进行润物细无声的认知渗透，从多维度夯实“怕热就上饿了么”的品牌⼼智。
花式共创打造爆款，向各圈层人群精准实施场景化种草，惊喜周边成为多元惊喜内涵的集合。小冰箱在饿了么小蓝盒X夏日营销系列活动中成功演化成为具有独特心智符号的传播IP，可见，击中用户共性痛点的创意周边是实现营销差异化的关键，从多元场景中挖掘出个性化的附加价值，也能够让消费者触发对饿了么和盒伙品牌的深层次记忆，即使身处消费场景之外，也能保持用户粘性。
通过向年轻人的日常生活场景渗透，饿了么小蓝盒X在小冰箱创意周边产品的打造过程中，注入了符合年轻人审美的“灵魂”，同时一并融合了不同品牌的特性，从而提高品牌的价值认同感，增强对用户的影响力。
饿了么小蓝盒X夏日营销系列活动打破传统营销的窠臼，与盒伙品牌找到了契合个性特色和调性的亮点传播。以“联名小冰箱”作主线贯穿整个夏天，从室内到户外，覆盖热食与冰饮，让品类场景服务解决用户的多样化需求，串联适度掺入的品牌理念，通过具有高契合度的强力IP建立起规模效应。
线上线下协同发力，高频触达挖掘IP长效营销价值
除了借助品牌共创内容调动消费者的关注与好感，饿了么小蓝盒X完善了多渠道的传播矩阵，以环环相扣的节奏触达目标人群，扩大品牌曝光的同时，还提升了大外卖场景IP的长效营销价值。
正如饿了么在线下打造的「小冰箱的风凉话展」更是用别具创意的方式告诉用户——怕热？就上饿了么！以线下场景近距离深入用户，以林荫道上的“风凉话”，融入场景走进生活，让夏日的惊喜与快乐直戳用户心巴。
“饿了么小冰箱”让用户收获了限定的夏日快乐体验。从一个概念的打造，到一件产品所呈现的丰富体感，展现了饿了么小蓝盒X在与用户沟通方式上的思考与优化，以内容和场景的创意阵地制造潮流、引领趋势。
夏日小冰箱攘括了用户的多样化情绪，成为social领域的典型爆款。“小冰箱”的实用性功能从生活场景切入，结合产品服务的特性有效占位用户心智；“风凉话”的感性化理念在炎炎夏日为兴趣热爱和休闲放松等多种需求提供释放的理由。通过全网链路绑定Z世代的潮流生活方式，从而引发UGC传播的涟漪效应，让活动的长效影响力不断扩散。
综合来看，饿了么在今夏的营销战役中，利用高度匹配的渠道和资源强势占位，通过创意联名玩法的有限“盒伙”，创新大外卖场景IP营销的无限可能。
“小冰箱”不仅仅是一个具象化的联名周边，更是小蓝盒X在今年夏天的品牌理念对外传达的接口。小蓝盒XIP宇宙计划将旺盛的市场需求和品牌的商业价值链接起来，从实践中沉淀出属于自身的爆款逻辑，进而实现全方位渗透进入不同兴趣圈层用户的生活，完成内容驱动产品到销售转化的完整链路构建。也期待接下来，更多“X盒伙人”项目的出圈，用扎实的内容满足消费需求，将价值触角延伸到更多角落。
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