品牌是对公众的长期承诺,更是对客户的长久陪伴。品牌价值作为长期主义者的试金石,由此带来的溢价效应及成本优势更为明显。
2023年9月21日,易居房地产研究院发布2023年房地产开发企业品牌价值50强测评结果,路劲地产蝉联品牌价值成长性第1名,同时蝉联全国房企品牌价值第22名。本次测评以品牌超额获利能力的计算作为基础,附加品牌知名度、美誉度、忠诚度、市场分布、市场占有率、存续时间、成长速度、推广维护、社会责任等多项指标,综合评估房企品牌价值。
品牌价值成长性代表品牌未来的发展潜力,路劲地产已连续两年获评品牌价值成长性第1名,体现了外界对路劲坚持长期主义、提升产品和服务品质,以及品牌创新精神的肯定。
以长期主义收获时间复利
只有长期主义者,才能成为时间的朋友。2023年是路劲涉足房地产行业的第二十年,二十年只是历史长河的短暂瞬间,但却是中国房地产市场跌宕起伏大浪淘沙的缩影。在激烈的市场竞争中,路劲地产长期坚持区域深耕,稳步拓展在长三角、渤海湾、粤港澳大湾区的市场份额。在内地楼市遭遇房企暴雷、市场下行的大环境下,2022年路劲地产内地物业销售额同比依然上升5%,按销售合同约定交付率达到100%。“100%如期交付”是基本盘,是行业稳民生的基本担当,在底线之上,路劲更实现了提前交付、高品质交付、“交房即交证”,以美好的姿态向业主兑现家的承诺。
以长情陪伴彰显品牌价值
行业步入新时代,房企需要重新思考与客户的关系,基于价值观认同,共建双向奔赴的陪伴关系。
正如集团主席单伟彪先生在路劲地产二十年献礼片中所说:“陪伴更是人生中最昂贵的承诺,比如我们建造一座房屋,考虑的是这座房屋在未来漫长岁月中,如何陪伴它的主人,度过值得回忆的美好光阴。”这份陪伴,体现在房屋设计、建造到交付的全过程,更体现在严格的材料选型、可靠的建造标准、与时俱进的施工工艺,以及严苛的品质验收中。
为响应客户对美好生活的期盼,路劲聚焦服务长者的“居家养老”,打造满足社区老幼双端教育的“家园书院”,用行动证明:对于路劲而言,社区康养与家园教育是值得用心经营的事业。纵观路劲地产发展的二十年,企业与客户之间建立了一份弥足珍贵的信任,沉淀为一种宝藏级的品牌资产。
以品牌创新驱动价值共鸣
优秀的品牌离不开硬核的产品力和服务力加持,也需要保持创新力,以受众喜闻乐见的方式讲好品牌故事。
创新是品牌成长的底层逻辑,品牌IP因其自带魅力,可通过对其人格化塑造,呈现可持续经营的内容产品。集团主席单伟彪先生亲自参与了路劲地产品牌IP的打造与上线,并身体力行,与品牌IP“劲宝”联名推出《彪哥与劲宝》系列短视频,没有豪言壮语、宏大叙事,而是以日常化场景与话题的呈现,将温情与陪伴传递给千家万户。
以“劲宝”形象打造的“太空”、“深海”、“丛林”三大主题乐园,逐步落地路劲社区。作为覆盖全龄段儿童一站式的成长天地,劲宝乐园深度融合自然环境,鼓励勇敢探索,关注活力互动,吸引了众多家庭前来打卡、游玩。在这里,责任和担当成为他们的必修课,天马行空的想象引导他们跨越时空隧道,释放活力与热情。在这里,品牌IP与社区服务实现了完美嫁接,亲子有爱的画面随处可见,成为路劲社区一道靓丽的风景线。
从长期主义出发,关于“陪伴”的故事正在不断书写,正如路劲地产二十年献礼片道出的心声:“宇宙辽阔,光阴漫长,能与你共享同一段时光,是我的荣幸”。这份陪伴,是一家立志百年企业跨越时间长河的品牌回响,更是一束点亮行业发展道路的信任之光,朴素但却真诚。
