万卷风雅集，华夏国风起。
近期，由优酷出品，人民日报《国家人文历史》、江苏卫视联合出品的国风生活方式体验真人秀《万卷风雅集》掀全民国潮热情，该节目邀请陈铭、喻恩泰、杨迪、王子异、王鹤棣、张凌赫、罗一舟等艺人体验国风生活，再现《兰亭雅集》《垂虹送别》《塞外东巡》《唐宫夜宴》《桂满中秋》等经典名作背后的“传世风雅”。
以诗会友，溯千年之春秋；国风表达，续华夏之经典。通过聚焦文献典籍中的“名场面”，《万卷风雅集》打通传统文化的古今时空壁垒，成功收割大批年轻受众。据统计，《万卷风雅集》优酷站内热度8324创文化频道站内热度新高，收获全网热搜160+，微博主话题#万卷风雅集#阅读量5亿+，谈论量410W+，相关子话题阅读量9亿+，10W+点赞爆款短视频6支，在微博综艺影响力三榜登顶。
以传统文化的创新性表达
让年轻的生命感受历史大潮的“风雅”
《万卷风雅集》用现代方式解读“传世著作”中“名场面”蕴藏的经典文化与精神内涵。陈铭、喻恩泰、杨迪、王子异组成“万卷游学团”重走先贤之路，在相同空间聆听跨越时间的风流雅事，使原本尘封在历史长河中的陈人旧事重新变得鲜活可感。人民日报给予高度评价：“文化类节目《万卷风雅集》聚焦文献典籍中的‘名场面’，以深入浅出的方式，搭建起文化记忆与当代审美的视听桥梁，带观众领略中华优秀传统文化传承至今的丰富阳样态。”
《万卷风雅集》带领观众跳出历史书本，走入真实场景，深度体验“传世风雅”。例如，《兰亭雅集》篇，游学团身着魏晋名士的装束，盛装赴兰亭打卡青山布庄、兰亭食肆、杯莫停酒肆、鹅池、流觞亭等一系列承载厚重历史的名作景点，循着书圣的足迹，品尝美食美酒，品鉴名作名帖，在畅游中体味兰亭雅集的艺术魅力。“万卷游学团”成员之一陈铭感慨道，《万卷风雅集》带领大家穿越时空，在属于中华文化的文明中，不断吟诵和复现经典作品，找回初心，让当代年轻的生命和灵魂也能感受到历史滚滚大潮中的“风雅”。
《万卷风雅集》的一大创新在于，嘉宾们“穿越时空”，从衣、食、行、学、玩展示当时的生活方式和城市风貌，以“设身处地”的方式调动年轻群体对于传统文化的兴趣。浓浓国风最大化赋能合作品牌的气质沉淀，助力节目独家冠名百事可乐太汽系列、国风寻味官华莱士激发消费者的文化认同与情感共鸣。
以国风元素沉淀品牌文化底蕴
《万卷风雅集》助力品牌激发消费者情感共鸣
在基于文化认同感，以及不同品类产品、内容与中国文化结合产生的新奇感的基础上，各大品牌不约而同将视线聚焦于“国潮”和国风营销。《万卷风雅集》立足小切口，通过“名场面”这一载体探寻国风文化的全新表达，与年轻人共振。以优质IP为核，节目独家冠名百事可乐太汽系列、国风寻味官华莱士形塑国潮审美，从情感层面搭建与消费者沟通交流的桥梁，推动品牌完成态度输出。
百事可乐太汽系列基于当代年轻人的审美，以具有东方韵味的金桂、白桃枝蔓、白柚青竹三种中式花纹点缀百事经典的蓝色罐身，实现了传统国风元素与潮流色彩的完美结合，极富国风感的同时又不失年轻精神，打造太汽式国风美学。百事可乐太汽系列一经推出就以独特口味和国风形象广受消费者热捧，沉淀出更深层次的文化底蕴。
以国风为翼，百事可乐太汽系列独家冠名《万卷风雅集》，借IP属性持续将本土文化与产品概念进一步绑定，以消费者喜闻乐见的文化形式成为向外沟通的畅通桥梁。内容场，百事可乐太汽系列一方面通过片头、标版、布景、画外音口播等花样与节目内容全方位深度融合，实现品牌/产品360度露出，展现国风元素和可乐碰撞，凸显产品信息；另一方面，在多维场景下，品牌巧借节目嘉宾的饮用场景，强化百事太汽独特口味和酷爽口感，提升百事可乐太汽系列的知名度和品牌声量，夯实产品的国风印记。例如，临近中秋，嘉宾们在百事太汽客栈品尝糕点，赏桂花，闻桂香。逢中秋好时，自然不能错过桂花味的百事太汽，众人享团圆时刻，举杯畅饮，感受可乐的酷爽与满罐的桂花清香。
生态场，百事可乐太汽系列以《万卷风雅集》为圆心，撬动优酷背后的阿里生态，聚焦品牌“强化国风属性”与“提升产品声量”的两大需求，在线上线下不同渠道推进多重营销玩法。百事太汽与优酷全新营销IP“周末逃计划”打造的“逃汽上上签”活动覆盖线下10万+人次，参与互动3万+人次。此外，品牌深入天猫超市渠道联动特色营销“大牌狂欢”，以独特国风口味产品在中秋期间抢占目标人群。节目也联动飞猪共同打造“万卷风雅集同款路线”，突破生态营销边界。
全鸡配汉堡，华莱士吃好！华莱士作为中国西式快餐连锁品牌，在短短20年内迅速发展壮大，主打的全鸡产品已畅销20年，并在不断创新更多中国特色风味的产品。节目内，华莱士通过片头标版、布景、压屏条、花字等形式赚足眼球，引得观众胃口大开，并通过艺人品尝和花式出镜等方式，大力提升其产品尤其是两款招牌全鸡“蜜汁手扒鸡”和“脆皮全鸡”的存在感。青州游学观摩焚香烙画时，杨迪手绘出最爱的华莱士“蜜汁手扒鸡”，并将鸡肉分与各位嘉宾，细细品尝这酱香味十足、咸中带甜、鲜嫩多汁的美味。
近期，国风寻味官华莱士的各种食物也穿上了“国风皮肤”。从华莱士的最新国风包装上，不难看出它对于国风美感的追求和细节之多，上至各种纸袋，下到餐篮垫纸，甚至连吸管都换上了新衣，各种造型的小白鸡或是聚精会神地读书，或是双手交叠行礼，又或是争分夺秒地伏案书写，中国韵味十足。杨迪吃的华莱士乐山钵钵鸡脆藕汉堡，是华莱士寻味中国系列的又一力作，除了味道麻辣鲜香、地道浓郁，外包装上面还平铺着《汉书》《周易》《论语》等耳熟能详的名作片段。食客可以一边品尝华莱士的中华风味，一边感受中华传统文化魅力。
社交场，华莱士还举办了“花式吃全鸡”活动，打造#花式吃全鸡的一百种方式#话题引导观众畅所欲言，号召全民品尝华莱士。乘势国潮复兴热潮，承接《万卷风雅集》中舌尖上的美味的热度，华莱士引领潮流、寻味国风，以国风表达延续华夏经典，助力品牌焕发消费者的感性共鸣，加速年轻人群转化。
结语：
优酷人文制作过《圆桌派》《锵锵行天下》《不要回答》等多档优质节目，并在今年制定了“看文化人物，上优酷”的频道战略，持续为用户供应精神食粮。《万卷风雅集》的推出，是优酷人文在文化综艺赛道上的全新尝试，节目以寓教于乐的综艺模式设计，通过年轻化的语境，增强在年轻用户中的影响力。
中国电影家协会副主席尹鸿曾说，“风中要有雅，雅中又得有风，也就是‘生活中有精致，精致中又有生活’。这是优酷做一批人文节目传达的东西，如果没有风的生活气息，它不会对今天老百姓产生那么大的影响。”高品质中孕育着高商业价值，更容易助力品牌实现年轻消费者与传统文化双向奔赴。未来，优酷人文还储备有《圆桌派》第七季、《8小节》、《不要回答》第二季等品质出新内容，给品牌与文化的创新性结合带来全新想象。
