双11大促是消费者每年一度的购物狂欢，也是电商平台与商家的一次“年度大考”，每一届的双11大促，淘宝始终在不断拓新和完善自身服务的边界与水平，力争在供销两端实现满意度双向提升。今年，淘宝在延续跨店满减、多件多折等权益基础上，将新消费点放在了入淘新商，尤其是S级新商层面上，打造专属营销IP——开业酬宾，将助力商家高效开张营业。
“开业酬宾”营销IP的推出对整体新商市场而言是一重大利好，不仅在起步阶段投入大量传播、资源扶持，同时由店小二手把手教学，确保新商能够迅速熟悉平台运作，加速商品变现，有效解决新商竞争力小、流量低、起步慢现状，同时，S级商家将有特别传播资源及流量支持。
战绩可观，S级商家站内成交超日常3-10倍
淘宝作为电商运营平台，长久以来一直致力于不断推出商家利好举措和成长扶持计划，坚定投入赋能商家，释放商家生产力，帮助商家在日新月异的电商行业发展中站稳脚跟，保持销售的持续性增长。经过20年的打磨，淘宝已经建立起健康、互促、丰富的商家生态圈，S级培养机制日益完善，越来越多的S级商家共聚淘宝，各领域影响力商家纷纷入淘，已成大趋势风向。
“从站内引流到站外传播，淘宝在商家的扶持力度、投入资金、宣传渠道上确实是有优势可言的，今年更是将中小商家和S级商家作为扶持重点，让我们相信选择淘宝是正确的决定是一条跑得更稳、更长远的赛道”，淘宝商家跟记者介绍道。从过往战绩来看，淘宝也确实通过对S级商家营销、引流、传播等一系列“组合拳”支持，使得罗永浩-交个朋友、画江湖之不良人等店铺均收获站外千万级的阅读量，站内成交超日常3-10倍，实现了站外种草到站内成交的有效转化。
权益升级，专属营销ip助力商家高效开张
今年，淘宝在营销策略上采取分级分类原则，除了给予全部商家前N玩法、手淘活动展现资源外，特别对于S级商家加大扶持力度，在传播资源上，通过制作商家、商品单独海报,利用小红书,公众号,微博等社媒平台集中发布，确保商品千万级以上曝光量；同步对商家案例单独采访宣发稿件，进一步扩大品牌影响力。在渠道资源上，淘宝将利用好每日好店、淘宝新物种、推荐小二清单、热点云主题等站内资源，提供百万级曝光资源。
降低报名准入门槛，达人主播免坑位费带货，会场版头商家海景房资源也是‘开业酬宾’IP的亮点所在，此次双11大促，淘汰通过优质的服务帮助商家快速站稳脚跟，形成既招商也养商的多元化生态格局，帮助更多创业者、转型者能够在淘宝健康成长、孵化品牌。
“双11大战”已经迎来第15个年头，层出不穷的促销活动已经让消费者感到疲惫。加之外部环境变化带来的不确定性，消费行为逐渐回归理性且更为谨慎，而作为双11的缔造者，淘宝一直不断自我革新。此次“开业酬宾”专属营销方案的推出，也是延续淘宝“从交易走向消费”的经营方向，进一步提升消费者的购物体验，让商家在平台获得确定性的增长。
