10月26日,以“时间至酿 品鉴百年”为主题的“舍得x京东首届老酒节”在北京成功启幕。京东集团京东零售大商超事业部酒类业务部负责人,京东集团京东零售大商超事业部酒类业务部白酒采销组负责人,舍得酒业副总裁、营销公司总经理王维龙,舍得酒业营销公司执行总经理朱应才,舍得酒业营销公司总经理助理、互联网事业部总经理朱爱军等领导出席活动,与各界嘉宾、老酒爱好者共品舍得老酒的醇香风味与价值内涵。
据悉,舍得酒业互联网事业部联合京东酒类业务部开展的“舍得x京东首届老酒节”于10月20日至11月13日期间在线上、线下联动开展。双方将在资源共建、用户服务、品宣营销等方面开展深度合作,共同为消费者提供更优的产品、价格与服务。这不仅传递了舍得酒业的核心优势,凸显其坛储老酒市场化引领者的行业地位,也展现了其破局线上市场、领跑双十一电商旺季的坚定决心。
舍得联手京东“造节”传递老酒文化+消费价值
作为中国名酒企业,舍得酒业以“生态酿酒”和“优质老酒储存量大”两大核心优势著称。而京东深耕酒水行业长期积淀形成的服务、营销能力更是有口皆碑。双方在此前携手打造“超级品牌日”等创新营销项目期间,积累了深厚的合作情谊。此次双方再次联手,共同打造“老酒节”,不仅有强大的实力保证,更有充分的合作默契。
活动上,王维龙介绍了舍得酒业近年来的发展成绩,多年积累形成的“老酒+生态+文化”三大优势,以及战略自信、品牌自信、品质自信和模式自信。他表示:“我们相信,与京东平台深度开展市场合作,是舍得酒业践行老酒战略重要的机遇和突破点。双方将共同传播老酒文化,一起把老酒做好,更好地回馈消费者。”
舍得酒业副总裁、营销公司总经理 王维龙
京东集团京东零售大商超事业部酒类业务部负责人阐述了京东对舍得酒业引领老酒消费的支持与认可。他表示:“我们希望与舍得酒业通力协作,让更多用户了解老酒,了解舍得,放心喝到真年份的舍得老酒,共同推动新时代中国老酒的高质量发展。”
京东集团京东零售大商超事业部酒类业务部负责人
朱应才详细解析了舍得老酒的价值与难得。他表示:“舍得老酒不仅具有不可再生的稀缺价值、承载记忆的文化价值、时间至酿的饮用价值,也是敢于标注基酒酒龄的真年份真老酒。”
舍得酒业营销公司执行总经理 朱应才
朱爱军叙述了舍得互联网市场在公司四大核心战略下的发展。他表示:“互联网事业部将通过创新线上线下联动的老酒营销活动,让更多消费者了解,并且购买到舍得年份老酒。”
舍得酒业营销公司总经理助理、互联网事业部总经理 朱爱军
现场,在领导嘉宾的共同见证下,“舍得x京东首届老酒节”启动仪式正式举行。这展现出双方打造老酒消费节、放大“老酒文化+品质价值”的坚定决心。
老酒市场,方兴未艾。通过舍得酒业与京东携手打造“老酒节”这一创新品牌IP,舍得酒业将进一步提升消费者对老酒文化的认知与舍得老酒的口碑、美誉度。同时,这也是舍得酒业拓展互联网市场,持续引领老酒市场化发展的重要探索。
舍得老酒价值再获藏家认可“线下+线上”联动助推品销双升
此次与京东紧密合作,舍得酒业为消费者打造了一场集老酒推介、新品介绍、老酒拍卖、现场品鉴于一体的“老酒节”线下品鉴会。双方联手以精准有力的“组合拳”,创新呈现了一个直面C端的老酒消费形式。
品鉴会现场,朱应才介绍了藏品舍得10年、“品味舍得·中国神话人物套装之挑战精神”、沱牌曲酒·龙年生肖纪念酒三款新品。其中,“品味舍得·中国神话人物套装之挑战精神”这一文创新品,凭借其古今贯通的设计理念、舍得挑战的精神内涵、浓香带陈的老酒风味、限量发行的稀有属性,吸引了众多老酒爱好者们的关注。
在随后举行的舍得老酒拍卖会上,一瓶2010年出厂的品味舍得老酒凭借岁月陈藏的时光韵味与原坛原酒原址储藏的品质优势,引发了诸多老酒爱好者竞拍。最终,这瓶陈藏多年的舍得老酒以超2000元的价格成交。老酒藏家的竞拍角逐,也展现了老酒收藏圈对舍得老酒稀缺价值与上佳品质的高度认可。
通过举办“老酒节”线下活动,舍得酒业为老酒爱好者呈现了一场沉浸式的老酒品鉴会。除了线下互动营造话题,10月20日至11月13日,“老酒节”还通过线上多维品牌营销方式,助推品牌声量与市场销量双提升,赋能双十一战役。
在品牌层面,舍得酒业与京东联手掀起线上品宣浪潮。双方联合释放AIGC短视频、产品榜单等京东站内内容,共同投放KOL种草、KOC分享等站外内容,吸引众多消费者关注。在展现舍得品牌魅力的同时,也让老酒节深入人心。
在营销端,舍得酒业将“老酒节”打造为精准吸引客流的动销利器。针对本次活动,舍得酒业设置了线上店铺老酒推广专区,双方联合开展京东超市美酒品鉴记,让消费者买到真年份真老酒,还推出了专属品牌福利。以此次活动为契机,舍得酒业与京东预计在12月中下旬再次联合举办一场以坛储老酒为主的“老酒盛宴”,整合舍得酒业优质的坛储老酒资源,京东平台优质的会员资源,来更好地满足老酒爱好者的需求。
在白酒存量市场竞争加剧的当下,开拓电商渠道已成为酒企赢得增量的一大通路。依托自身强大的品牌实力与京东的平台流量效应,舍得酒业为加速线上市场的增量拓展与即将到来的双十一动销节点积蓄了充足势能。双方的强强联手,也为行业探索了名酒企业与电商平台合作共赢、实现老酒价值转化落地的新途径。
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