今年天猫双11，是内容机构、品牌商家和达人在内容化上投入最大的一届双11。这些新生力量，推动淘宝内容种草大爆发！
最新数字显示，今年已有超过20万达人、1000家专业机构入驻淘宝。他们带来真实有趣的内容，吸引更多消费者在淘宝停留更长时间。双11以来，淘宝短视频观看用户同比增长142%，观看时长同比增长439%，更多达人在淘宝抓住内容化的红利创业，整体收入同比大涨7倍，同时已经有31个品牌，在淘宝实现年种草成交金额过亿。
这些数字意味着，淘宝打造内容生态新格局已经卓有成效，机构、达人、商家、平台，多方形成生产消费正循环，呈现出生机勃勃生态繁荣景象。
“万能的淘宝，过去是消费者在海量商品里淘宝，现在是消费者在海量内容里淘宝。真实、有趣、丰富多元本来就是淘宝的基因，也是淘宝独特的优势。让达人、机构、商家获得更好的增长，让消费者逛的快乐是我们的追求。”淘宝内容业务负责人少游表示。
淘宝在内容生态上的投入已经获得显著的回报。受益于内容带来的新增长力，在超大规模的基础上，淘宝活跃用户核心指标增长强劲。据高盛最新中国互联网月度报告显示，进入双11促销季，消费者需求进一步复苏，淘宝日活跃用户数（DAU）同比增长6%，连续八个月高速增长。QuestMobile的数据则显示，天猫双11预售当天，淘宝APP活跃用户数达5.07亿。
随着各类机构、主播、明星、达人的加速入淘，淘宝的内容生态日益丰富多元。而淘宝内容化战略的加速，也吸引了一大波新机构入驻淘宝。淘宝逛逛发布的8月视频种草影响力榜单显示，含晗文化、微风传媒、买来买趣传媒等机构榜上有名。
双11内容机构在淘宝集体大爆发。智苑文化、含晗文化等机构内容成交金额已破千万。专耕汽车领域的MCN机构淘气传媒新增粉丝涨了1300%，运动户外领域头部机构米娅传媒消费时长涨了766%，游戏动漫领域的代表机构舟尚种草金额同比增长277%。
一家头部内容机构创始人表示，每个平台生态都有自己独特的用户群体，淘宝的核心用户稳定、内容离货和店更近，有很多商业化的通路。“对内容来讲，淘宝是新的，我们希望和新的平台共建生态。”
今年天猫双11，商家在内容化上的投入意愿也显著增强，通过更好的内容发布，获得了更大规模的成交。双11期间，商家日均发布短视频数量同比增长238%，参与达人合作的商家环比3月增长了270%，中小商家投入尤其活跃，内容引导金额也持续提升。
头厨天猫旗舰店尝试了淘内短视频种草，不仅在双11实现了大促蓄水加购，还贡献了店铺30%以上的访客，而内容投流加购成本仅为商品投放加购成本的70%。经营汽车露营装备的Wild Land秋野地，通过短视频引导访客占比超过80%，引导成交占比超过10%。
截止目前，已经有31个品牌，在淘宝实现年种草成交金额破亿，超过1000个品牌年种草成交金额破千万，同时有超过10000个商家，通过内容引导进店的访客占比超过30%。
达人的参与也非常积极。双11以来，服饰时尚、消费电子、运动户外、家装、汽车等垂类达人入驻数量相较7月环比增长50%。这些新生力量涌入淘宝，创造了内容的源源活水。在其他平台内容竞争日趋激烈的当下，在淘宝做内容还是一片蓝海。因为离商业更近，达人在淘宝更容易拿到商单，普通达人也能有可观的收入。
在淘宝教育双11举办的首期明星达人创造营上，160名淘宝上新涌现的达人与adidas、FILA、New Balance、李宁等7个品牌现场达成合作意向，并给予达人确定性的流量和商业化激励。
双11前夕，淘宝举办首期明星达人创造营
97年的闽南女孩董美圆，2020年大学毕业不久便入驻了淘宝逛逛，获得了和华为、小米、李宁、Champion、COACH等品牌合作的机会，目前已有16.9万粉丝，每4个看过她短视频的人就有1个点开商品链接，最高单条种草视频达到700万播放量。
在淘宝土生土长起来的达人“sisi小姐”说，自己只是一个普通人，来自广东的三线小城市，没有身材容貌，没有让人眼前一亮的出众的穿衣风格，也没有一线城市的资源，但通过对内容的精准定位、稳定输出和淘宝平台的扶持，成为了一个“微胖穿搭”博主，带动很多网友改变了形象，变得更自信乐观，这也让她更热爱内容创作。
入驻淘宝的执业医师已经发布7.8万条优质内容
除种草博主外，今年医生、健身教练、营养师、心理咨询师、老师等生活百科类博主也掀起新的入淘潮，累计发布专业内容近50万篇，日均超千万人次观看消费。其中一名老师在淘宝尝试知识付费，两个月就卖出了1000多份付费课程、总额35万元。
正所谓“近水楼台先得月”，行业分析认为，淘宝一头聚集着国内最大规模高消费人群，另一头聚集着全球最大规模的品牌商家，内容生态天然具有广阔的前景。从消费决策链路来看，淘宝端内种草拥有最优、最短的转化路径，这是淘宝相对其他平台独特而显著的壁垒优势，必将成为品牌首选必争之地。在淘宝，千粉达人都能接到高价值商单，内容种草蓝海已现。双11后，种草机构、达人扎堆入驻淘宝，或将掀起更大的浪潮。
