在民族文化传播对国家形象建设与发展的意义日渐凸显的背景下，作为中国文化多样性典型载体的各少数民族文化已经得到越来越多的关注和研究。而在这一文化自信回归的趋势下，基于文化深度挖掘与传递的品牌价值塑造，已然成为推动中国品牌崛起的重要力量，大潮涌动，藉由国货出海等行动建立世界范围的中国文化认同，也随之成为万众瞩目的热议话题。
而在这一重要课题上，中国美妆品牌花西子近日又交出了极具分量的答卷：“民族印象”系列再上新。自轰动一时的苗族印象、傣族印象之后，日前，花西子正式推出“蒙古族印象”系列新品。据悉，这个系列共包括“玉养蜜粉饼”“玉容纱粉饼”“玉养气垫”“腮红”“眼影盘”“唇纱”6款彩妆及限定周边。
值得注意的是，这已是花西子第三度以中华民族文化为灵感，围绕产品、工艺、妆容等多个维度打造民族特色美妆产品。据悉，此次这6款产品是围绕一套完整的“蒙古族印象”定制妆容来开发的，而这套妆容是联动著名彩妆师卜柯文打造的”随心飒美妆“，旨在凸显蒙古族的“飒爽自在”之美。
而这并不是花西子“印象东方”系列的全部内涵。
随着“蒙古族印象”的上新，花西子品牌一直坚持的”衣脉相传“公益也来到了第三年，这一次花西子为内蒙古通辽市库伦旗和科尔沁地区的10所学校、3300多名蒙古族学生，带去了崭新的专属民族校服，将“挖掘民族文化 、传承民族之美”的使命，真真正正的落到了实处。
据了解，该计划是2021年由浙江省宜格慈善基金会在花西子品牌支持下发起的，每年以不同少数民族为民族文化支持方向，与中国美术学院专业设计师团队进行公益合作，设计具有民族特色并符合现代审美的校服，再由当地的非遗工坊制作，致力于为少数民族地区打造具有自身民族文化特色的校服，以丰富校园文化、突出民族之美。
目前，该计划已先后为云南省德宏州芒市、贵州黔东南州雷山县的1800名傣族学生、1600名苗族学生定制了“专属民族校服”。
此外，衣脉相传计划，只是花西子“宜文公益”中的一个，另一个落地的项目则是“民族文化进校园”的“薪火传承计划”，该项目第一期已经走进四川凉山州，计划5年投入500万，将在当地100所少数民族学校的课堂，帮助青少年接触、学习、传承有特色的非遗民族文化项目，预计有10万名学生直接受益。
由此可见，花西子的整个“印象东方”系列其实是一项着眼极为长远的系统性工程。其所追求的不仅仅是短期的经济效应，还有长期的文化效应。这在中国本土美妆企业中，的确并不多见。
“越是民族的，就越是世界的”。一个民族只有先对自己的传统文化拥有深刻的认知和认同，才能拥有走向世界的基础。对花西子来说，始终秉承着弘扬民族文化的独特使命与价值，是其品牌的文化内核。从这个角度来看，花西子这个品牌以及“印象东方”系列本质上是有“文化野心”的。她致力于构建一套有别于西方的“东方时尚话语体系”，而“印象东方”系列是构建这个庞大话语体系的一部分。
当下，在民族文化振兴，民族品牌崛起的新时代，像花西子这样植根于东方文化、民族文化的内核，将中国文化、东方美妆传承与创新融入品牌基因，不断探索、创造民族文化品牌深度与广度的品牌，使得讲国货、讲国潮不再是品牌营销的噱头，而是深融于品牌文化的核心竞争力与护城河，这也正成为民族文化在国内、在全球消费市场的极为有力的输出与表达。
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