12月9日，由浪潮新消费主办的“新浪潮年度颁奖盛典”在上海举行，自今年9月浪潮新消费重磅开启《新浪潮•2023高质量成长品牌大调研》以来，已有上千家品牌和服务商深度参与，囊括了主流细分类目众多高质量发展企业。此次经过机构推荐、第三方数据、企业材料评估和专家意见等多轮论证和筛选后，RNW如薇在美妆赛道脱颖而出，荣获2023年度高质量成长品牌，这也是继12月4日荣登化妆品报年会“2023国货新锐美妆10亿俱乐部”、“2023超级增长品牌”之后，RNW如薇再获行业高度认可。
后疫情时代，中国消费趋势虽在恢复，增长却并未达到预期。展望未来，中国的消费市场势必会在新的环境和政策下，诞生出新的生机，释放新的增长潜能。国产美妆行业经过前几年的野蛮生长期之后，已然进入了2.0理性时代，RNW如薇品牌已经从“新锐国货护肤品牌”走向了创新成长期。增长始终是品牌最大的主题，国人毛孔专研护肤品牌RNW如薇通过建立完善的产品创新研发体系，推动中国特色成分研究以及商业化应用，构建系列化、场景化、可视化护肤解决方案，同时破局科学传播，坚守“好产品，好内容”并行以保持其品牌高质量增长。
建立完善产品创新研发体系，坚持科技创新才是品牌走向“长红”的底气
国货护肤品牌已经逐渐走出“重营销，轻研发”的阶段，一个企业研发薄弱就好比无源之水，很难不断穿越生命周期走向真正的“长红”。RNW如薇坚信只有建立系统完善的研发体系，才能赋能品牌增长。
目前，RNW如薇研发与创新实验室已完成初期规划的基础研究与科学传播部、应用科学部、原料部、配方工艺部、技术法规部、香氛精油部、产品评价部门7大部门，及市场调研、产品中心、包材开发、供应链体系等全面升级，目前覆盖各领域优秀技术及研发人才 100 余人。秉承以消费者为中心的理念，深耕技术自主研发与创新的同时，与国内外顶尖院校、研究所、专家开展“产学研医”合作，目前已与中国中医科学院、北京工商大学、华东理工大学、齐鲁工业大学、东方美谷化妆品产业基地等多家高校及科研单位建立合作，通过联合外部高校、医院、研究机构、技术公司等产学研医力量开展专研符合消费者诉求的技术与产品，与行业共创、共赢、共生。
推动中国特色成分研究以及商业化应用，打造产品独特性资产
于此同时，RNW如薇母公司佩莱集团作为中国化妆品产业共创模式的创新先锋，洞察到消费者对化妆品“天然、安全、功效”等方面需求日趋增长，关注到了特色中国成分将成为化妆品企业追捧的功效原料，以及“适应原”概念这一美妆趋势，并且积极推动特色成分的研究以及商业化应用，打造产品独特性资产。
基于对化妆品原料趋势和消费者需求的洞察，RNW如薇母公司佩莱集团筛选中国特色植物资源，锚定了“甜茶”这一皮肤适应原成分。通过与原料供应商合作、深入研究“甜茶”成分组成、提取技术，最终成功以精准靶向实现高效破壁，提升了功效成分的提取效率，并且联合北京工商大学开展验证甜茶提取物的毒理、安全性及功效与机理等相关研究。结果显示，甜茶提取物具有良好的修护屏障、抵御氧化、舒缓抗敏、抗光老化等功效。此外，还联合原料供应商开发了另一款自研原料——“清肌茶素”，清肌茶素具有平衡皮脂分泌、减缓皮脂氧化，改善头油、头痒不适等功效。这款自研原料的特别之处在于选用有机认证的云南白茶品种——月光白，优选双菌发酵，模拟自然环境中微生物菌群动态平衡，实现拟态发酵，有效提升茶叶提取物中氨基酸、肽、生物碱等活性成分含量。目前佩莱集团特色植物成分甜茶提取物和清肌茶素已经分别应用在RNW B5高保湿面霜和RNW空气白茶洗发水中，成为中国特色成分研究成功商业化应用的典范。据悉，“清肌茶素”作为针对油皮消费者打造的护肤成分，还会在如薇面部毛孔系列产品里得到应用，该产品已经在开发测试阶段。
回归消费者真实需求，构建场景化、可视化、系列化护肤解决方案
随着人口结构的变化，与之而来的是消费观念的更新迭代。RNW如薇在美妆市场不断摸索的过程中发现，美妆行业消费群体更加趋于理性，更加追求感受至上。“精明与任性”在当下达到了很高的平衡。“适合自己更重要”这句话已经成为品牌被消费者选择的首要因素，洞察新生活方式下消费者的隐性护肤需求，将护肤系列化、场景化、可视化是RNW如薇近两年产品开发的一个方向。
2023年，RNW品牌完成了其品牌成长史上的一次重大升级，RNW如薇聚焦国人毛孔专研，专研植萃发酵科技，解决毛孔问题，并且将产品划分为两大产品主线——毛孔护理线和实用主义线；两大产品主线又分为九大产品系列——面部毛孔系列、头皮毛囊系列 、焕采系列 、经典系列、 男士系列 、清洁系列 、身体系列 、呵护系列 、口腔呵护系列。一方面，产品系列化可以使研发更加聚焦，另一方面也方便消费者根据自己的需求去选择，真正做到回归护肤本质需求。
RNW如薇洞察到国人睡眠时间逐渐缩短，并且熬夜人群呈现年轻化，据《2022年国民睡眠洞察报告》显示18-24岁和25-34岁人群为熬夜主力军，年轻人一部分会因为工作或学业压力熬夜，另一部分会用主动熬夜的方式释放压力。熬夜随之带来的是干燥、屏障受损、暗黄无光等一系列皮肤问题，RNW如薇针对熬夜人群推出RNW小银管涂抹面膜。这款面膜主打“1 5分钟密集润护，速修熬夜肌”的三维式护肤理念，帮助熬夜肌找回肌肤健康状态。采用甘油葡糖苷、甜菜碱打开肌肤水通道，促进水分内循环；5%海茴香提取物 、悦肤宁（专利）、5%积雪草叶提取物促进表皮细胞增殖和分化、促进受损肌肤修护；牛油果树果脂、神经酰胺NP、0.5%油橄榄发酵油补充皮脂膜脂质，加厚屏障，稳固砖墙。此外采用专利仿生皮脂吸收技术促高活成分快速吸收，在及时舒缓、长效修护等功效方面都有不俗表现。
可视化也是RNW如薇产品开发的一个方向，品牌通过消费者调研发现：油性肤质占比居高不下，混油肌高达4成，油脂分泌不均衡导致皮肤状态越来越差，出现油光满面、毛孔粗大，暗沉粗糙、不易上妆等诸多问题，除了针对性推出RNW双色泥膜等分区分时清洁产品，RNW如薇还推出了竹炭亲肤吸油纸。
这款吸油纸不同于传统吸油纸，采用可视化吸油科技，智能吸油并且不过度吸油，可以根据吸油量呈现不同状态。可视化吸油科技的应用不但可以及时缓解皮肤出油情况，还能对皮肤出油状态有一个可视化的认知，帮助消费者了解皮肤状态，以此针对性地去更换护肤品。
（RNW吸油纸根据吸油量呈现不同状态）
打破专业壁垒，破局科学传播坚守「好产品，好内容」并行
品牌坚守「好产品，好内容」并行，以消费者为中心，坚持打磨实用、有效且便携的护肤产品，在品牌内容传播上做消费者的“配方师闺蜜”，以科学专业的态度帮助更多消费者科学护肤。
（如薇研创日志栏目截图）
一方面品牌基础研究与科学传播部会根据成分作用机理制作科学传播手册供内部传播以及对外传播使用，另一方面品牌将护肤知识转化成Z世代更容易接受的内容形式，RNW如薇目前已创立《如薇研创日志》、《护肤日记》、《大咖说》等一系列科学传播栏目，在小红书、公众号、微博等社交媒体传播。
自2019年上市以来，RNW如薇品牌一直在诠释质朴、简洁、亲民、以人为本的理念，打造国人离不开的护肤基本款，倡导实用且愉悦的“基本款生活”。2024年，品牌将继续深挖消费者痛点需求，全面致力于国人毛孔专研，深耕植萃发酵技术解决毛孔问题，陆续打造院线级毛孔护理全系产品，甚至在毛孔抗衰领域继续探索，成为国际知名的毛孔护理专家。
