12月23日,康奈品牌焕新暨新形象全国首店启动仪式在温州滨江万象城隆重举行,一场以“跨越·闪耀”为主题的品牌焕新盛宴拉开序幕。“国民女神”王丽坤以“康奈舒适体验官”的身份空降现场,与康奈集团董事长郑莱毅、总裁郑莱莉和温州滨江万象城项目总经理王锋一起揭开康奈新形象神秘面纱。康奈合作伙伴、媒体嘉宾们以及康奈VIP、万象城VIP代表共同出席仪式盛典。
在一段充满科技、令人震撼的数字化康奈VCR之后,活动正式拉开帷幕。这段科技含量满满VCR,全景呈现了“温州市鞋产业链柔性制造示范项目——康奈新绿智能工厂”,它不仅标志着中国鞋业柔性智能制造时代拉开了序幕,也代表了康奈以数字化赋能传统产业的创新发展成果。
康奈人头像标志,升格为康奈集团的企业徽章
今天,康奈品牌发展历程即将翻开崭新的一页,站在这一新的起点,品牌如何在市场上继续“开疆扩土”是一个重点课题。全新的形象能为品牌注入新动能,而作为拥有40多年历史的康奈人头像商标,早已深入大众内心。因此,康奈的品牌焕新之路还有一个重要的使命:守护品牌之魂。关于焕新与传承,康奈集团董事长郑莱毅在致辞中给了我们一个答案。
他表示,90年代初,创始人郑秀康先生以“健康发展,其奈我何”为寓意创立了康奈人头像商标,其埋下头认真做事,抬起头诚信做人的工匠精神,一直勉励着康奈人做精做好每一双鞋,引领康奈实现一次又一次的跨越。
如今,我们顺应时代节拍,设计了简约时尚、醒目明快的新品牌标志,K字母与中文康奈进行组合,并赋予“国民舒适好鞋”的品牌定位,直观传达品牌理念,整个视觉设计舒适自然,跃然眼前。
初版的康奈人头像商标经重新设计之后升格为康奈集团的企业徽章。康奈的工匠精神也从单一品牌渗透到企业整体的血脉之中。
他还表示,三年来,康奈坚持打造“国民舒适好鞋”的战略目标。此次康奈新形象全国首店,在品牌理念、店铺设计和产品展示上,给人带来前所未有的惊喜。不论是在多品类舒适产品的布局上,还是店铺营造的舒适氛围和贴心服务上,都展现了康奈用心打造全方位舒适的鞋履品牌。
他说:跨越时代,闪耀未来。我们将继续朝着成为中国第一舒适鞋履品牌公司的目标奋进,为用户美好生活全力以赴,让康奈走进千家万户。
品牌焕新是一次薪火相传的交接仪式。回望康奈集团高质量发展的43年以来,稳步推进企业高质量发展的同时,引领鞋行业完成一次又一次的技术创新改革。从传统手工制鞋到开创鞋行业机械化生产之先河,从自主创立信息化管理系统、实施鞋业两化融合之路,到如今以数字化打造鞋业首个柔性智能制造示范项目。每一步,都实现了质的飞跃。
在跨越中传承蝶变,在闪耀中创新奋进
康奈集团总裁郑莱莉在新形象发布环节全方位揭晓了此次焕新的精彩内容。她表示,全新的品牌标识,以康奈集团“美好生活,舒适致尚”的企业核心价值观为出发点,更直观展示康奈的创新精神,以及对行业的热爱。
她首先展示了新形象标识。她说,在康奈商标的基础上,将焦点凝聚到KANGNAI的拼音首字母K字上,强化了品牌的印记与独特性,为品牌注入新世代的活力。独特的线性流动几何结构,重塑K字母的表现力,展现人体自然舒适的最佳状态。K字形似人体自信豪迈阔步向前的英姿,整体的线条呈现流畅柔和,视觉上给人自由、舒适、积极、向上的感官体验。
郑莱莉还说,K是国王的英文KING的首字母。代表我们致敬1993年康奈获得中国十大鞋王,为温州“质量立市”打响了第一炮的峥嵘时刻,致敬我们多年来永不止步蝉联中国真皮领先鞋王的荣耀时光。
在中文logo的字体设计上,融入康奈的健康美学,笔画线条曲直相间,平滑流畅,亲和不锐利,给人顺畅、柔和的视觉感受,符合康奈品牌的舒适理念。
品牌理念“国民舒适好鞋”字体以一种渐入佳境的递进关系呈现,为消费者传递品牌遵循自然,健康有序发展的态度。而核心“舒适”两字,被赋予最深刻的一笔,是希望消费者能够明确的感知到:康奈即是舒适,舒适即为康奈。
康奈的“国民性”体现在为打造更适合中国人脚型的舒适好鞋,构建了超300万中国脚型的大数据库上;康奈的“舒适性”体现在以“用创新科技为人类带来舒适体验”的企业使命引领下,坚持将“舒适”作为产品和服务的核心要求上;康奈的“好鞋”体现在全品类高品质舒适上,既有独创的“可以跑步的商务鞋”、“走路不累的高跟鞋”的商务舒适系列旗舰产品,也有休闲时尚的“一路潮前的云朵鞋”。
在色系搭配上,郑莱莉介绍此次康奈继续延用经典红色系作为主视觉色,并启用焕新、明亮和更富现代气息的康奈红。这一全新的品牌色调也传达出康奈与时俱进、持续引领行业发展的雄心。辅助色则采用柔软内涵的舒适米,为品牌注入治愈力量。还有代表皮革行业的标志色皮革深棕和皮革浅棕,搭配温和低调的中性白,构成整个新形象的视觉体系。在整体调性上体现充满活力、积极向上和兼收并蓄,打造出属于康奈集团多元化创新发展的风格。
康奈品牌形象焕新不是单一的标识更新,而是全局视野下的品牌发展的新时代思维。
国民女神与国民好鞋的邂逅之“履”
康奈品牌焕新发布会亮点纷呈,令人目不暇接。一场集时尚、都市、格调于一体的品牌发布秀,别出心裁的citywalk场景设计,为现场朋友们带来了视听盛宴,在模特们的精彩演绎下,康奈的商务舒适旗舰产品“可以跑步的商务鞋”“走路不累的高跟鞋”“一路潮前的云朵鞋”和“国潮”系列一一亮相。
发布最大的亮点当属国民女神王丽坤的亮相了。在“实力派演员”“素颜女神”等标签加持下,她的光芒更加闪耀。此次她以康奈舒适体验官的身份空降活动现场,从“明星”视角,为我们诠释了康奈品牌焕新迸发的全新活力。她穿着康奈品牌新形象首个产品“弹弹鞋”出场,将现场氛围推向了高潮。
众所周知,王丽坤除了荧幕上的光芒之外,她的性格也是人们津津乐道的话题之一。坚强、独立、温和、勤奋等等,她是一个充满魅力和深度的融合体,总是能给人惊喜,给人温暖。
在现场,我们看到了不一样的王丽坤。游戏环节的活泼、可爱,互动环节的沉着、睿智。她的“多面性”与康奈品牌多元化的特性不谋而合。在启动仪式上,“国民女神”和“国民品牌”强强联合,开启了一场星光闪耀的焕新之“履”。
作为康奈舒适体验官,她坦言自己私下最喜欢的就是运动休闲鞋,这双弹弹鞋她已经连续穿了一星期了,不仅外观时尚百搭,内在也“十分有料”,融入了康奈的云朵科技,轻盈悦动,软弹舒适。
作为康奈新形象应用的首个产品,弹弹鞋采用的是全新FOAMED发泡科技大底,高回弹,强缓震,“后跟缓震减速度”小于120米每平方秒,比普通运动鞋更轻盈,行走更自如。
在鞋的内里,采用猪皮革和纺织材料,加快鞋内空气流通,带来透气、舒爽、亲肤的脚感,双脚干爽一整天。TPU加固的设计,康奈云朵科技提供足弓强力支撑,稳定抗扭,自在跃动、安全放心。
同时,贴心设计了5cm跟高,在舒适范围内,最大程度拉长腿部的线条,凸显女性曼妙身段和大长腿的同时,行走也非常稳定,肆意迈步,自由无拘。为了方便搭配,还推出了三个时尚配色。
弹弹鞋,以全新形象链接起了品牌和顾客零距离沟通的桥梁,传递了康奈品牌新形象的精神力量。康奈集团董事长郑莱毅和总裁郑莱莉还为王丽坤定制了专属的鞋楦。
科技与舒适赋能康奈实景美学
发布会高潮迭起,康奈品牌新形象全国首店也闪耀启幕了。进入康奈第十一代新形象店铺,能感受到康奈的巧妙用心,舒适感和科技感、时尚感与现代感跃然眼前。
米黄色金属烤漆面板、原色喷砂不锈钢、双面弧形视觉icon吊装等微工业科技元素融化在柔和的氛围里,目光在温柔与个性之间游走,空间立体有层次,给人带来一种温暖舒适又富有现代力量的双重提体验。
入门左侧的品牌墙也尤为显眼。这里能让消费者能更进一步了解品牌、解读品牌。中国鞋业行业十强、中国轻工业200强、全球累计销售2亿多双、品牌连锁专卖店2800多家、500多项荣誉、200多个专利和版权、300多万个脚型数据库.....这些沉甸甸的荣誉凝聚成一句话:我们坚信,每一双康奈鞋都是为舒适而生。这就是标杆的力量!
在品牌墙正中间,一个特殊的设计引人注目。红色的鞋楦自然的“生长”在K标内。K代表康奈,鞋楦代表鞋行业,表达康奈对鞋行业的热爱,以及未来我们会始终坚持将行业的发展视为重任的态度。
在新形象门店内,不仅有当季最新鞋款,还设有康奈定制区,木纹基调的设计、墙上陈列的制鞋工具和量脚仪等手工制鞋时代的经典道具,是康奈秉持工匠精神的体现。在这里,顾客可以享受一站式服务,随心所欲地定制专属自己脚型的鞋款。
康奈新形象全国首店剪彩仪式后,王丽坤与嘉宾们一同进行探店。
传承·跨越·焕新·闪耀
人们从人头像商标认识康奈、喜欢康奈,这枚个性鲜明的标识,是温州鞋业品牌建设发展重要标志之一,见证和参与了中国鞋都(温州)的创建,它是传承在康奈血脉里的工匠精神,它使康奈成为“舒适鞋履大师”。
43年来,康奈集团经历了一次次的创新与跨越,“做精做好每一双鞋”的信念,一直指引着企业在为行业发光发热。打造国民舒适好鞋,打造全品类、高品质的舒适好鞋,我们能看到康奈的“创二代”正用热爱浇灌品牌成长,用心呵护企业发展。
对于一家拥有43年历史的企业而言,品牌焕新,是件大事。
回顾过去的几年,康奈修内功、数字化、焕新颜,新动作不断。 “老字号”康奈,在企二代的带领下,仍是那个行业“探路者”,充满活力,秉承初心,坚定创新,实现跨越。
