随着1219赖茅粉丝节的圆满落幕，微博、微信、小红书、抖音等各大平台相关话题火速冲上热搜，强势出圈，让我们看到了再一次看到了品牌“粉丝节”营销的高分答案。
时至今日，仅仅依靠高品质产品打通营销链路，拉近粉丝距离，显然已不足够。因此除了提供稳定优质的产品体验外，以长效IP为粉丝提供情绪价值，更是品牌与用户建立长期关系的关键。赖茅早已深谙此道，早在21年519粉丝节开始，19粉丝节已逐步成为粉丝与赖茅品牌强化情感的重要载体，更是赖茅与真赖粉拉近距离的“催化剂”。
携手海马体为幸福交杯引发情感共鸣，成功进军年轻消费市场
本次“1219赖茅粉丝节”赖茅以“为幸福请交杯”为主题，与海马体强强携手打造了「欢禧19 相伴要久」系列结婚纪念照，并积极邀请粉丝参与抽奖互动，为粉丝送上实用性与仪式感兼具的电影票、抱枕、赖茅联合海马体结婚纪念照、赖茅酒(传禧2.0雅韵版)等福利。
从主题中的“交杯”到与海马体联动的系列结婚照中的“欢禧19”，无一不在展现赖茅以“酒”相伴的本质。而以“幸福”为名的主题设置，再度延续了以往赖茅“19粉丝节”注重粉丝情感体验，为粉丝提供情绪价值的传统，成功与粉丝建立情感连接，深度强化粉丝的情感共鸣，让粉丝与赖茅品牌的距离不断拉近。
此外，赖茅本次与海马体的携手联动，更像是赖茅向年轻消费者们发起的“猛烈攻势”，尤其是两大品牌之间的价值联系，让这场跨界联动收获了非凡的营销效果。
定格美的瞬间、注重仪式感的海马体，精准定位年轻人的情感需求，从而牢牢抓住了年轻人这一群体，一跃成为备受追捧的“美照打卡点”；而酱香酒品牌赖茅，在打磨优质产品品质时也进一步聚焦年轻一代的口味偏好与体验诉求，本次两大品牌强强联动，借力年轻人向往的“幸福”情感，将酱香真情在众人心中定格。
为产品赋予情绪价值，以信赖、真情建立稳固情感连结
除了与年轻人喜爱的摄影品牌海马体联动外，本次“1219赖茅粉丝节”中演绎相遇、相伴、一见钟情三个场景的传禧2.0雅韵版海报也成功出圈，赖茅借助自媒体平台的流量趋势，在微博上创建#为幸福请交杯#话题，联动@李天乐Cute、@视野新风向 @汇晓天下3位不同领域的微博博主一起发起粉丝互动，同时邀请抖音博主、小红书博主、小红书素人博主进行线下海马体联动纪念照探店，线上传播赖茅传禧2.0雅韵版，进一步加深品牌影响力，成功实现线上线下的全方位种草，使得“用赖茅传禧2.0雅韵版见证爱情的每个时刻”这一场景感深入人心，将赖茅传禧2.0雅韵版“传享人生欢禧”的产品理念再次生动刻画。
赖茅不仅为每个产品赋予了最优场景，让众多“真赖粉”对于每个产品理念拥有具象化的感受。从最初“519”的“真情邀酒，信赖相伴””到今年的“四海神通‘赖’宠粉”“一起干杯”“线上小酒馆”再到本次的“为幸福请交杯”等等，赖茅通过众多富有仪式感的趣味“节日”活动走入“真赖粉”的生活之中，并通过积分兑酒、酒品真伪查询、主题创意大赛、抽奖送酒等等形式提升粉丝参与活动时的体验感，让粉丝的“信赖”之情逐步加深，并在陪伴粉丝的过程中将“品牌温度”渗透到消费者常见的生活场景，让粉丝们能够时刻感受到赖茅的“真情”所在。
由此可见，赖茅已然将“19粉丝节”这一IP活动作为品牌的一大重要标志，不断向粉丝传递“真情、陪伴、信赖”的情感表达，并通过“19赖茅粉丝节”每一次粉丝与品牌的良好互动和情感共鸣，建立粉丝之间、粉丝与品牌之间的强情感关联。
可以预见的是，赖茅的“共情营销”模式将为赖茅品牌带来更多品牌传播新机遇，而本次“1219赖茅粉丝节”活动，则再度增强粉丝对于品牌的忠诚度与信赖之情。而赖茅也始终秉持初心，用心做产品，以用户体验为中心，进行不同维度的营销，为粉丝与品牌的联动提供了广阔平台。期待未来赖茅以真情为真赖粉们带来更多惊喜活动，共度欢禧时光。
