近日，2023抖音美好乡村论坛在北京举行。论坛中，农业农村部农村经济研究中心联合抖音公益发布了《激发乡村新可能·美好乡村案例集》。该案例集首次从电商、文旅、人才、文化、组织等五个维度入手，梳理并展示了14种在数字技术助力下涌现出的乡村发展案例模式。
在乡村电商发展方向，“案例集”从产业、产品、企业3个角度出发，以福建食用菌产业带、杨博士“皖南土鸡”品牌、阴山优麦传统农企为例，探讨了在全域兴趣电商的助力下，乡村特色产业市场化转型、农产品品种、品质与品牌发展及传统龙头企业的数字化升级等模式。活动现场，创建“杨博士皖南土鸡”品牌的杨木旺还分享了自己借助全域兴趣电商平台探索农产品新消费，促成农产品品种、品质、品牌发展的故事。
（杨博士生态农场创始人 杨木旺）
在乡村文旅发展维度，“案例集”则聚焦传统村落、导游、民宿企业和民宿集群4个方向，梳理出网红村落江西婺源篁岭村、线上云导游“普陀山小庄”，以及“听花堂”民宿和东壁村民宿集群4个乡村发展优质案例，集中分析了传统古村落如何转型为网红文旅村、导游如何以“云”为介提升旅游服务效率、优质企业如何引领乡村民宿品质提升、民宿集群如何推动村庄用“活”生态旅游资源等。
（婺源篁岭文旅股份有限公司总裁 曹锦钟）
抖音创作者“川香秋月”的故事，出现在了“案例集”中的乡村人才篇中。现场，吴秋月还为大家讲述了自己作为一个返乡青年如何走出创业新天地，人生有了新可能的故事。此外，“湘野红姐”“乡愁”“禽一刀养猪课堂”“数字渔企‘庆渔堂’”等抖音创作者，也分别作为返乡青年、专业大户、企业带头人等不同方向的代表性案例，出现在了“案例集”的乡村人才篇中。
（四川秋月文化传媒有限公司总经理 吴秋月）
近几年，抖音站内涌现出大批通过互联网传播乡村传统文化的创作者。其中，用短视频传播非遗文化的“乡村守艺人”彭南科、向全国网友展示真实游牧民族生活的“牧民达西”，以及借助数字平台赋予“陈氏太极拳”这一传统文化新生命力的“太极灵儿”均作为代表性案例，出现在“案例集”的乡村文化篇中，生动展示了互联网平台如何助力优秀传统文化“活”起来。
（陈氏太极拳第十三代传人 李灵慧）
随着互联网的普及，越来越多的县、市、省等官方部门在网上开通政务号，进行政策传播、本地推介等；更有众多“第一书记”将抖音平台变成地方传播的窗口和农产品销售的重要渠道。在“案例集”的乡村组织篇中，乡村IP代表案例“榕江村超”、政策支持代表案例“丽水乡村创作者群像”，以及村集体代表案例“谷哥（徐志新）”的故事被重点展示；贵州村超传播总策划欧阳章伟还出现在活动现场，为大家讲述了乡村流量IP如何助力农文旅体商融合发展的故事。
（贵州村超传播总策划 欧阳章伟）
活动现场，中国乡村发展志愿服务促进会联合抖音公益发起2024年“乡村发展志愿行”倡议，呼吁更多人参与乡村志愿服务，共建美好新乡村。抖音公益相关负责人表示，项目未来将联动志愿者关注“九大乡村特色优势产业”和“两项培育工程”，通过直播等志愿服务行动助推带农、联农、富农机制，带动帮扶产品的销售和增收。
近年来，抖音已成为展示和推广乡村美景好物的平台。数据显示，2023年，抖音上新增乡村视频超10亿条，播放量达2.4万亿，已拥有7.96万名万粉三农创作者；过去一年，平台已助力农特产销售47.3亿单，全国15万个乡村文旅打卡点被看到和体验。
