新商业环境下，移动互联网用户同比增速不断放缓，流量红利见顶，无论是内容制作还是品牌营销，都面临内容缺乏新意、年轻人难以取悦的迷局，企业如何在“新消费”大潮下寻找弯道超车的机遇？
在这个信息爆炸的时代，短期转化效果明显减弱，越来越多的品牌开始回归理性思考，如何高质量的做好品牌建设，打造品牌力？2023年9月受花西子事件影响，一波滔天流量降临在蜂花、郁美净、活力28、莲花、精心等国货品牌身上，但让年轻人为情怀买单并不是长久之计，随着时间的推移，热度终会散去，粉丝也会流失，当“野性消费”退场，消费回归理性的权衡，品牌的未来最终还要落在品质这一关卡上。
产品创新是竞争力基础
品牌基础打不牢，消费者难以形成持续的购买力。国货品牌唯有持续关注消费者的精细化需求，不断推陈出新，研发出更具特色和竞争力的产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。例如华为在智能手机领域通过不断推出具有高性价比和创新功能的产品，为用户带来极致体验；精耕中式烹饪领域的捷赛品牌，凭借400余项专利技术，以智能炒菜机器人系列产品和基于厨房场景的智能烹饪解决方案，稳稳占据行业领先地位。
此外，在消费4.0时代的背景下，随着中国人均可支配收入的提升和年轻人群新消费的引领，消费者纷纷转入相对开放的细分群体，其中时尚小资、个性前卫、时尚理性人群一跃成为当下中国规模最大的主流消费人群，而之前消费时代中价格至上、传统、中规中矩的群体正在逐渐减少。
营销创新 占领年轻群体心智
伴随“市场年轻化”的变化以及“寻找持续的增长点”这一核心课题，品牌主对创新营销形式的需求也不断提升，对营销平台、营销方式、营销策略等都提出了新的要求。咖啡与酒算是饮品行业长盛不衰的两个代表，“酱香拿铁”产品一经推出就“刷爆”社交媒体，刷新单品纪录。此次跨界营销便是贵州茅台拓展白酒生态圈的一次尝试，也是贵州茅台不断关注年轻消费群体的结果。
基于对年轻一代消费需求的洞察，有着20年发展的捷赛品牌也开启了多元化布局和创新营销，捷赛不仅在产品设计融入了年轻人喜爱的元素，更将AI大数据运用到捷赛产品之中，以一站式的智能体验，用餐场景、厨房设备、精选食材的链接与协同交互，让捷赛成为年轻人的智能料理家。2023年10月，面对传统的展会模式，一句“捷赛不仅会造锅还会造展”把捷赛影响力体现的淋漓尽致，现场花式营销更是将活动打造成一个典型的标杆案例！
捷赛联手湖南卫视跨年晚会 圈粉年轻人
在快节奏、高强度的生活下，年轻人群对优质内容的渴求从未停歇。随着2024脚步的不断临近，捷赛再次发力，联手湖南卫视这一高品质青年文化输出平台，更加有温度、有情感地感知年轻人，也能在“年轻化”的浪潮中，真正将青春和创新基因深度融入商业生态运营中。
捷赛通过与湖南卫视跨年晚会的深度合作，将电视媒体特有的综艺、晚会直播与网络电商的带货相融合，呈现“综艺+电商”直播秀，通过多屏联动有效的触达年轻群体观看、社会热点话题制造和消费体验传递，不仅完成粉丝驱动、场景融入的营销转化，更能有效提升捷赛全网影响力和品牌信任度。
不同内容营销形式的边界正在不断融合和相互渗透，而优质的内容成为连接不同内容营销形式的基础。对于品牌而言，营销手法已经不再是“唯流量”而行，更重要的是与内容生产方达成价值共识，这才是品牌打开用户沟通的正确方式。
