近日，CBNData「自造·2023 GEN-Z年度喜爱品牌之选」榜单公布，卤味零食品牌王小卤凭借其连续四年全国虎皮凤爪销售额第一的市场影响力，及持续聚焦的有趣品牌形象打造，登上「灵感活力品牌榜」。
「自造·2023 GEN-Z年度喜爱品牌之选」是第一财经商业数据中心（CBNData）立足消费大数据，结合新世代青年圈层群体的深度洞察，以设计、灵感、理念、体验、技术为标准，深入发掘最受青年消费群体喜好的年度品牌，最终评选出「2023 GEN-Z年度喜爱品牌榜」，用数据见证那些更懂GEN-Z的创新力量，发掘Z世代消费群体的青睐之选和引领品类市场发展的行业领军品牌。
坚持“产品主义，用户至上”，打造“好产品”硬实力
好吃、高复购率的好产品是零食品牌发展的根本，本次王小卤成功登上2023 GEN-Z年度喜爱品牌榜，离不开其对“产品主义，用户至上”的追求与坚持。
在产品原料选择和制作工艺上，王小卤精选优质40g左右长柄大鸡爪为原料，确保产品个大、肉多。为了提供年轻人喜爱的口感和口味，王小卤融合川卤与潮汕卤味，采用12小时先炸后卤的制作工艺，让虎皮凤爪一嗦脱骨的同时，也更加软糯、入味。
产品创新方面，王小卤始终将用户体验放在第一位，仿照真实用户结构，建立了一个4000多人的“测评团”，并构建了一系列严苛的产品测试及上新机制。每个产品上市前都会进行多轮内部、外部测试，当参加测试的70%以上的人表示“愿意购买”时，产品才会上新。即使在在上新后，王小卤也会持续监测各大平台购买用户的真实反馈，不断迭代优化产品，从而确保产品的超强竞争力。
和年轻人玩在一起，“有趣”品牌属性不断加码
王小卤认为零食的本质是好吃和快乐，除了对产品的极致追求，王小卤凭借对年轻群体的敏锐洞察和精准判断，聚焦大剧营销、跨界营销、创意视频等赛道，持续打造有趣的品牌调性和风格，2023年通过一系列营销动作不断为品牌的“有趣”属性加码。
在大剧营销上，先后投放了《长月烬明》《安乐传》《星落凝成糖》等大爆热剧，在消费者追剧过程中多次触达用户心智、与消费者建立情感勾连，持续稳固“爆剧风向标”的标签，加强“追剧就吃王小卤虎皮凤爪”的认知渗透。
在跨界营销上，618期间王小卤联名乌苏啤酒在抖音打造了一场为期三天“上头之夜”直播，以大脑洞、无厘头的内容型直播，邀请“葫芦兄弟”、阿凡提、香妃等嘉宾为虎皮凤爪颁奖。双十一至年货节期间联名超人气国漫IP奶龙，推出创意主题海报、定制动画、趣味周边、首发直播等一系列组合营销动作，引爆全网讨论和关注，并巧妙结合了“奶你一口”的玄学buff，精准拿捏当代年轻人心理，持续与年轻一代消费者保持着高频共振的沟通。
通过大剧投放和跨界营销的有效破圈，王小卤在各大营销节点的销售战绩也十分亮眼，2023年618期间, 登上天猫平台肉类零食TOP1、抖音平台肉类熟食类目TOP1，双十一期间连续四年登顶鸡肉零食TOP1、抖音平台连续两年登顶鸡肉零食TOP1，成功实现创意转化流量，联名赋能销量。
此次上榜CBN-DATA2023 GEN-Z年度喜爱品牌榜，无疑是对王小卤在年轻消费群体市场影响力和潮流引领上的高度认可，也证明了王小卤旺盛的品牌生命力和活力。据了解，在即将到来的年货节，王小卤还将延续一贯的风格，打造有趣的CNY创意视频，并配合策划一系列营销大动作。
