当国民能量饮料东鹏特饮遇上人气棋牌游戏欢乐斗地主,会擦出怎样的火花?近日,东鹏特饮与《欢乐斗地主》打破次元壁惊喜合作,为消费者带来一场以“喝东鹏,财运爆鹏”为主题的跨界营销活动,从活动主KV到定制游戏场景,营造出红红火火的新春氛围,与消费者喜迎龙年新春,欢乐过大年!
东鹏特饮X《欢乐斗地主》
强强联手,拉满春节氛围
春节是中国人最重要的节庆假日,过年期间的棋牌类游戏更是大家假期必不可少的娱乐节目。作为腾讯游戏旗下的多平台实时对战棋牌游戏,《欢乐斗地主》不仅拥有丰富的棋牌玩法,同时,还可以与千万牌友同桌竞技,体验百变八雀牌、双龙牌、掼蛋等全新合集玩法,更可以亲手DIY自己的3D形象,一步步成为棋牌之王!。而东鹏特饮作为民族品牌饮料,以“累了困了喝东鹏特饮”为核心,坚持场景化的品牌心智占领,备受国民的喜爱。
本次联名活动将《欢乐斗地主》的“欢乐”和东鹏特饮的“能量”进行了巧妙结合,不仅在游戏内上线了东鹏表情包、闹钟、气泡、头像框等专属道具,并且还增加了“请靓仔喝一瓶东鹏特饮,财运爆棚”的游戏语音包,从视觉和听觉上双重为游戏增添欢乐能量,为玩家打造全新的游戏体验。同时,东鹏特饮以更直接、丰厚的福利作为沟通路径,为玩家送出欢乐豆、东鹏优惠券等新春福利,向消费者献上满满的诚意。
这两个刻在消费者DNA里的国民品牌在新春佳节中成功牵手,以“喝东鹏,财运爆鹏”为主题,贯穿“能量”与“欢乐”的内核,让消费者在这个春节假期喝着东鹏特饮开好局,带来财源滚滚、财运爆棚的美好祝愿。
东鹏特饮X《欢乐斗地主》游戏内联合活动
周边礼盒相伴,玩出贺岁新花样
本次跨界合作中,东鹏特饮推出的联名礼盒也同样让人眼前一亮。“王牌在手,财运爆鹏”的礼盒概念进一步呼应了本次“喝东鹏,财运爆鹏”的联名主题,礼盒包装形似一副巨型扑克牌,十分新颖抢眼。红金配色不失新春佳节的传统韵调,盒面喜感、深入人心的地主和农民形象则为礼盒增添了趣味,提高了产品辨识度。
“王牌在手,财运爆鹏”主题礼盒内含两副扑克牌、一副红包、一张午睡毯和一张《欢乐斗地主》的欢乐豆兑换卡。东鹏希望大家通过这个礼盒,能在新年和家人、好友其乐融融玩在一起,充满欢乐的能量。两副特别定制的扑克牌,每张牌面都搭配有一句吉祥用语,寓意新的一年大家都能手握好牌、财源滚滚。
东鹏特饮X《欢乐斗地主》周边礼盒
回首东鹏特饮的跨界营销活动,从与王者荣耀、知识付费头部品牌帆书(原樊登读书),再到此次与《欢乐斗地主》的联名活动,不难发现其一直在跨界合作的道路上不断探索与创新,为自己开拓新的圈层。这种跨界的合作方式不仅有效传递品牌理念,塑造出品牌多元化形象,逐步焕新消费者认知,同时也为整个行业树立了一个良好的榜样。未来,东鹏特饮还将会解锁怎样好玩的营销新姿势?不妨拭目以待!
