在当前越来越多的中国品牌走出国门、进入国际市场、实现“出海”战略的关键时期,构筑强大的品牌力成为中国“出海”品牌长远发展的制胜关键,而践行ESG理念成为助力中国品牌在海外“落地生根”、融入当地市场和消费者的强大支撑。
WeBranding博鼎国际公关总监桑海鹏指出,EcoBranding生态品牌营销将环境保护、社会责任和可持续发展等价值观融入品牌策略和营销活动中,强调企业对环境和社会的责任和贡献,同时倡导消费者参与可持续的生活方式,充分利用海外本地的公益和社区等资源,通过本地化营销和品牌传播,助力企业打造积极正面的形象,赢得海外消费者的青睐。
在EcoBranding的实践中,海洋保护、老年人福祉、户外活动、市民沙龙、运动健康等议题已经成为国际ESG品牌传播潮流。来看下国际品牌是如何将理念与品牌相结合的。
与当地协会共同发起海洋环境保护
Eureka与美国滨海学会(American Littoral Society)共同发出海洋环境保护承诺,通过其悠久的美国历史传承,从家庭环境保护延伸至对地球海洋生态系统的关注,构建了品牌的有机延伸。
Eureka成功将该倡议定位于世界清洁日,突显其对解决海洋污染紧迫挑战的承诺。#EurekaWavesOfFuture话题在网络上广泛传播,并获得了彭博社、ABC以及CBS等多家主流电视台的专题报道。品牌不仅在环保领域树立了积极的形象,更向公众传递了对环保与社区责任的坚定承诺。这一系列背书不仅推动了品牌的社会声誉,也在全球范围内强化了Eureka在环保领域的贡献,为其未来的可持续发展战略奠定了坚实基础。
呵护老年人听力健康
ELEHEAR与纽约历史悠久的阿尔兹海默症与老年痴呆症公益组织CaringKind合作,将品牌的社会责任与老年人健康问题相结合,展现了ELEHEAR对社会问题的积极回应。在活动中,他们展示了在AI助听技术领域的独特成就,并将关注点从产品功能扩展到社会责任,凸显了创新驱动力,并展现了在社会层面的积极影响。通过在中央公园提供专业免费的听力检查服务,巧妙地融合了社区成员、技术创新者和健康倡导者的角色,为徒步募捐者带来了实际福祉,成功在老年健康领域树立了积极的品牌形象,展现了品牌对呵护老人听力健康的坚定承诺。
实践“都市自然”生活方式
Naturehike成功举办了一场引领夏季户外生活潮流的活动——城市屋顶精致露营,
打破了野外露营的局限,其Glamping系列产品的设计使得露营不再局限于偏远地区,而可以在城市范围内的公园中、屋顶上轻松实现,拓宽了露营活动的可能性,进而引领了一场全新的都市户外生活方式。这充分展示了品牌对户外探险的独特理解,帮助人们在城市中探寻户外之美,感受到追求冒险的动力。通过主流媒体报道和社交媒体的广泛传播,品牌的声誉得到了提升,人们纷纷尝试并分享着他们在城市中的独特精致露营体验。
社区组团共同观看“超级碗”
有“美国春晚”之称NFL每赛季的总决赛——超级碗(Super Bowl)是美国第一大体育赛事,多年来都是全美收视率最高的电视节目,并逐渐成为一个非官方的全国性节日。全场景电视品牌Sylvox携手纽约最大的社交网络团体NYSN,在纽约Empire Rooftop Lounge举办了一场高档的超级碗派对。这座俯瞰林肯中心的帝国屋顶酒廊,吸引了超过130位宾客、媒体、KOL参与。Sylvox在品牌推广的过程中成功融入本地社区,激发了消费者的共鸣。这种深入本地社区的策略和实践,不仅加强了品牌与消费者之间的联系,还为Sylvox树立了亲近、可靠的品牌形象。
举办市民沙龙传递新能源绿色理念
在欧洲社区,SLENERGY邀请社区代表、住宿合作伙伴、产品专家和经销商主持区域性沙龙,共同探讨与品牌精神和文化相关的真实故事和案例,通过大社区体验营销达成了社会传播的目标。借助这一活动,品牌将社区融入了太阳能教育和可持续能源环保实践之中。经过精心挑选的社区成为活动举办地,通过赞助太阳能产品安装,吸引了当地居民、KOL和能源专家的积极参与,分享新能源的使用经验和见解,使活动成为联系当地社区的知识和环保新平台。活动主题突显了对太阳能启蒙革命的行动号召,呼吁欧洲迎来更加光明、可持续的能源未来,为社区赋予力量,传播太阳能的好处,增强了品牌的亲和力。欧洲主流媒体报道、ESG合作和社交媒体宣传,确保了活动的持续性与可见性,为欧洲社区中的社会与环保讨论提供了长期的支持。
桑海鹏认为,在激烈竞争的市场环境中,品牌营销必须持续创新,ESG已成为企业出海的必修课,通过与本地社区组织和非营利机构合作,发现与消费者共鸣的触点,突出企业的责任与担当,实现积极的社会影响。这不仅有助于树立良好的品牌形象,增强品牌影响力,也能更容易赢得海外消费者的信任和支持,助力企业长期可持续发展。
