近日,演员王彦霖惊喜空降京东超市采销直播间,现场体验品质好物。作为拥有一个2岁女儿的奶爸,王彦霖对宝宝产品很有研究,在直播间内,王彦霖实际品尝“盲测”,从多款果汁中,锁定口感更好的光合星球黑标果汁——一款符合婴标的果汁,配料表干净到只有100%北美洲哥斯达黎加进口橙汁;与此同时,王彦霖接受了一项用Babycare山茶轻柔纸尿裤拍泡泡的新挑战,借此让消费者知道,要让宝宝屁屁更舒适,需要特别注意纸尿裤的面层是否足够柔软。
与其他直播间不同,京东超市采销直播间主打无坑位费、无达人佣金、无套路,主播多为一线的采销人员,最了解产品和行业,空降直播间的明星,也需要对产品有亲身体验和充分的了解,力主将真正的好产品,以及好实惠带给消费者。
这是Babycare*京东超市品牌日活动的一幕。作为京东超市营销IP中,对标“京东超级品牌日”的重磅IP,京东超市品牌日主打“实在”,好物好价。并以顶流明星官宣、线下快闪等有趣的方式,让消费者拥有更好的消费体验。据《2023京东超市IP营销报告》数据,京东超市品牌日活动期间,某母婴品牌环比增长12倍、某高端洗护发品牌环比增长达到7倍。真正实现品效销合一。
如何真正实现品、效、销合一的效果?京东超市锚定的关键,是精准定位消费者需求,提供给个性化的产品、服务和触达方式,并通过规模化销售,为消费者争取好价,主打“质价比”。而面对逐渐成为主力的年轻消费人群,京东超市联合品牌,积极探索更具趣味性、互动性的方式,不止提供产品,还提供消费的情绪价值。
例如本次Babycare京东超市品牌日中主推的山茶纸尿裤,采用仅有头发丝1/8粗细的0.8D超细纤维热风无纺布,相比一般的纸尿裤,面层非常柔软,柔软到可以拍泡泡。不少抖音KOL自发种草,发视频挑战用纸尿裤拍泡泡,趣味十足,引发热议。
如此,京东超市品牌日,不仅给予了年轻人情绪价值,也让品牌和用户“玩”在了一起,实现了线下流量的聚拢和线上传播的破圈。
通过精选尖货、实惠好价,创意营销,京东超市品牌日为消费者带来了更省心、更具质价比的产品,也为品牌商家带来实实在在的销量增长和产品传播,助力品牌破除营销瓶颈,实现品效销合一的效果。
