2024在新媒体互联网经济的格局变化时期,新生代消费群正在崛起,消费升级已成大势所趋,新兴渠道的兴起使得新生品牌不断涌现,高端头部洗护品牌从海外大牌的垄断,到今天国货新生品牌的覆盖,格局正在逐渐改变。
在数字经济时代,线上与线下,人、货、场的重构,使得新生品牌有了更多的机会。一个洗护发新品牌EOFE逐渐展露头角。通过采访创始人钟嘉萌,在电商平台做运营顾问工作时走访品牌企业时,注意到对高质量洗发产品的需求市场,传统洗发水化学添加物沉淀在头皮,致使人们的脱发等问题越来越严重,便萌生了研发高品质天然洗护产品的想法。面对现代人生活的焦躁,压力和不规律的生活导致各种头发问题以及面对高利润的洗护产品却含有大量有害化学物质,使脱发,出油,头皮屑,头皮发炎问题反复。并意识到应该要回归本质,追寻治愈系的生活方式,和使用高质量天然的洗护产品对待头皮和头发。
新品牌不仅是需要在产品用料用心,更要给用户带来积极的生活方式。创始人与墨尔本具有30年经验的权威头皮研究实验室合作研发针对脱发问题的配方,经历上百次调整。采用进口世界顶尖原料商德国巴斯夫,瑞士奇华顿,瑞士芬美意,德国德之馨等等世界原料Q10辅酶,水解胶原蛋白,生物肽,白松露,茶树油等原料解决人们面临的各类头皮问题。且在全线产品的包装设计上对比传统洗发水品牌更加简洁,环保,也更符合当下的审美,全线产品坚持可持续采购原则,全线纸盒包装使用意大利进口草香纸Kazen,由一种新的研发新型草纤维和原木浆制成,减少了碳排放与包装塑料和泡沫的产生。
高端洗护市场的细分是必然趋势,而头皮头发洗护的需求又是新需求。本土新生势力品牌在产品、品牌和商品组合方面充分实践以消费者为中心的创新。他们在产品搭配方面推出很多成功举措:他们专注于少数经过验证的“明星”单品或系列产品,以便消除不必要的产品复杂性,并确保年轻品牌的有限资源能够用于面向目标消费者传达非常集中的信息。
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