五一假期渐行渐近，消费者在期待假日更快到来的同时，市场也将再次迎来“黄金档”。多家在线预订平台数据显示，2024年“五一”假期的出行热度将高过2023年。其中，国内长途游订单占比达到56%，下沉市场旅游目的地受到消费者青睐，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%；出境游方面，五一假期出境游预订量同比增长141%。
假日经济火热催生广告投放好时机
假日消费也是观察经济活力的一扇窗口，其热力十足彰显了消费市场的巨大潜能。以刚刚过去的清明假期为例，短短3天假期，全国国内旅游出游1.19亿人次，国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。根据第三方旅行平台发布的数据显示，清明节后一周“五一”相关旅游搜索指数热度环比上涨超7倍，可见巨大的消费潜力将在“五一”假期内集中释放，带动消费市场进一步回升向好。
消费行业与广告营销向来有着密不可分的关系，当下也早已不是“酒香不怕巷子深”的时代，假日经济火爆，势必将带来巨大流量。广告营销如何用好这一巨大流量档期，实现商业增长，需要的不仅是时间，更在于人为，二者“双向奔赴”，才能承接起这一“泼天富贵”。
“档期”已定，成功更多事在人为
近日，鲸鸿动能广告平台在其公众号上发布了《五一拿量指南》，数据显示，鲸鸿动能在五一期间，大盘流量将迎来高峰。广告主把握好“三个阶段”，将会迎来更好的投放效果和商业增长。
①筹备期：提前做好素材储备、基建准备，素材数环比节前+30%；预算按消耗预期2倍设置；部分产品功能提前添加白名单；合约类资源提前锁量等。
②起量期：用好起量工具，持续增投，覆盖多种流量版位；实时调整出价，关注效果和成本等。
③稳定期：维持基建稳健，逐步缓慢减少在投任务，降低无效任务占比，做好节点投放情况复盘，通过量级/成本/效果综合判断，预算分配调优，持续投放。
洞察流量趋势，选好投放平台
从淄博烧烤到天水麻辣烫，贵州“村BA”到洛阳国风汉服潮，越来越多的“网红城市”正在向“长红城市”进化。文旅行业的广告主可以以年轻用户的使用习惯为抓手，通过在其高频使用场景，如视频软件、社交媒体等平台投放物料，能够显著提升下载量，例如去哪儿通过在鲸鸿动能平台投放视频下方的图标版位，使其应用下载量相较于Q1提升超20%。
相较于清明假期时间短，消费者倾向于周边游的特点，五一假期更长，也为消费者提供了更多的出行方式选择，自驾、打车等交通方式自由度更高，更能满足消费者个性化的假期出行安排，这也进一步拉动了假日期间消费者对于出行类应用的需求。以高德地图为例，通过使用鲸鸿动能人群包精准定向投放产品，其后端次留率相较于普通投放方式提升了7%，进一步扩大了稳定用户群体。
可以预见，五一旅游的爆火将导致各地出现“人从众叕”景象。因此，仍然会有许多消费者选择留在本地错峰出行。从“两点一线”节奏中暂时解脱出来的消费者在假期展开多样化的社交活动，这也为生活服务类广告主选择投放策略提供了更多要求，面对消费者的短期需求，只有快速抢占大部分流量，才能够“赢者通吃”，快速提升消费者转化率。以美团为例，通过小艺建议，占据手机首屏高曝光量版位，大幅提高了用户的转化率，最终后端ROI提升30%。
对于广告主而言，五一假期，是一次流量上的“泼天富贵”。广告主需要洞察“时势”，分析预测；对于新需求，新技术，广告主也要做好准备，合理规划。
“天时”将至，事在人为，只有二者“双向奔赴”，方能抓住五一新商机，打开增长新局面。
