一、世道变了
随着互联网技术的迅猛发展，社交媒体已成为信息传播的主战场，这意味着，大家越来越——卷。在这样的大环境下，企业家的个人品牌愈发显示出其重要性。例如，前阵子小米汽车在市场上的成功，可以说更多是市场营销的胜利而非产品自身的革命，这主要得益于小米创始人雷军的个人魅力和高效的品牌推广策略。
另外，周鸿祎通过主持网络安全直播讲座，不仅普及了网络安全知识，也增强了360品牌在消费者心中的权威性。
张兰作为餐饮行业出身的企业家，在其儿子汪小菲与知名女星大S的离婚纠葛舆论中抓住机遇，借此流量成功推广了其新产品酸辣粉，实现了品牌的成功出圈。
二、张亮说：不想当网红的企业家不是好老板
张亮，吉时传媒MCN机构创始人。
1. 为什么企业家就该当网红？
前面我们也说了，大环境越来越“卷”且不可逆，其实都是因为越来越扁平化的自媒体渠道—抖音、小红书等的崛起，宣传变得高效、低成本，而对于企业家来说，
这是一个大环境给的机会。
现在的自媒体，完全可以作为品牌传播的“加速器”。
大家还记得聚美优品的陈欧吗？就是那个风靡一时的“我为自己代言”的化妆品平台创始人，他在喊出这句话的当年，也实现了自己的财富自由。
现如今，人人都可以通过类似于抖音、小红书、B站等社交媒体平台的高频互动，分享观点、分享生活，去建立“个人品牌”，那企业家也可以，并且企业家更责无旁贷地做自身企业的品牌化建设、与目标消费者建立情感连接，才是对的。
2. 难道企业家都要跑去当网红吗？
张亮的观点是：
不是所有的企业家都适合当网红，但，所有的企业家都应该勇于尝试去当网红。
抖音、小红书等自媒体平台日活人数达到了10亿，无论你是什么行业、什么社会地位，几乎人人都在刷短视频，所以几乎不存在不适合做宣传的企业，只是根据企业性质不同（B2B或者B2C），企业家所需要拍摄宣传的方向也不同。
例如，针对B2B市场的重工业设备制造商，拍摄重点就应该放在品宣、合作关系和行业口碑，为招商加盟、建立合作做宣传，企业家个人的社交媒体影响力就应该侧重于个人观点分享，建立共赢口碑。再例如，对于面向年轻消费者的时尚品牌，企业家要侧重拍摄展示的，就应该是网红属性，它可以直接转化为品牌的市场竞争力，最终在线开通官方店铺直接卖货才是硬道理。
3. 企业家怎么把自己孵化成网红？
企业家需要准备好：
3.1.正确的心态
什么是正确的心态？不要异想天开看见别人3个月崛起成网红，觉得自己也可以。其实流量一直都在，只不过现在大家的精力被打的太散了，三年前的3个月成就一个网红的时代已经过去了。要做企业家IP，就要做好12个月才能“出栏”的准备。
3.2.足够的子弹
企业家做一个自媒体账号，并非零成本。吉时传媒创始人张亮统计过，那些自己摸爬滚打一年的企业家IP, 无论能不能做成功，都需要准备至少50万去聘请团队、购买设备、运营投流等，这还是在不走弯路的情况下。如果“子弹”准备得并不充分，则建议想要做创始人IP的企业家寻求专业团队的帮助。毕竟，把“专业的事情交给专业的人做”才是对的。
3.3.创新的营销策略
互联网营销策略其实没有最好，只有更好。一切都为了有更好的内容赋能于媒体平台（抖音、小红书等），平台才愿意跟你玩儿。正如前文所讲，如果自己做好了准备要做企业家IP，不如把专业的事情交给专业的人去做。把“非核心但专业”的部分交给外包团队，这叫“IP账号陪跑团队”。
最后，任何企业家如果忽视了个人品牌的力量，即便产品质量过硬，也难以在市场上获得优势。许多企业家对于通过社交媒体和视频平台进行个人品牌推广持犹豫态度，担心可能的负面影响和个人隐私问题。然而，这些风险应当被管理而非避免，企业家应积极拥抱网络平台，运用这些工具扩大其影响力。企业家在拥有自己的媒体账号后，通过自己公开的表态和反复的强调，可以帮助将这些理念内化为自己的行动指南。
在数字化和信息化日益发达的今天，企业家的角色不仅是商业的领导者，更是品牌的形象大使。笔者愿阅读本篇章的企业家们，都如愿营销好自己的IP。
