企业或品牌出海全球化方兴未艾。2023年，中国对外非金融类直接投资1301亿美元，同比增长达11.4%，是自2016年加强监管后的显著高点（次高为2021年的3.2%）。2024年1-2月，该指标维持增长态势，按人民币计同比增长10%。
面对本土与全球市场容量三七比例的特性，赶在增量瓶颈到来之前，扬帆出海角逐全球大市场，成为了近几年来中国大企业的共同举措。而依靠资本实力进行投资、并购成为了多数本土企业触及海外市场的手段。很显然，利用资本实力进行投资、并购，有着其相对的优越性，可以使得本土企业在国际市场上快速获得份额、渠道、品牌、核心技术等资源，节省宝贵的时间成本，抢占先机。也正因如此，中国企业成为了海外并购的主要力量之一。
安踏集团就是运动服饰行业出海的一大标杆，安踏（02020.HK）通过收购亚玛芬体育，投入重金打造旗下品牌始祖鸟。始祖鸟品牌经过安踏的全面包装与改造，成为时尚潮牌的代名词。近年来，始祖鸟品牌在国内迅速崛起，成为文化、品质与消费力的象征。受此影响，亚玛芬体育(AS.US)2023年全年营收达43.68亿美元，较上年增长23%。通过出海并购，安踏集团早已超越了单纯的单一运动品牌范畴，成为国际性运动服饰集团。
高端运动服饰赛道领导者比音勒芬则选择在2023年出海并购两大国际奢侈品牌CERRUTI 1881 和 KENT&CURWEN，其中CERRUTI 1881 已于今年4月份作为“中法建交60周年”的服饰文化代表亮相第四届消博会，而KENT＆CURWEN则计划于2024年秋冬季全新亮相。 受此利好影响，比音勒芬2023年度的财务表现也进一步提升。4月27日，比音勒芬（002832）发布了2023年年度业绩报告，财报显示比音勒芬2023年营业收入35.36亿元，同比增加22.58%；归属于上市公司股东的净利润约9.11亿元，同比增加25.17%；基本每股收益1.6元，同比增加25%。，达成连续13年营收净利双增的成绩。
事实上，品牌并购是时尚和奢侈品行业永恒的主题。全球不断扩大并持续演化的时尚消费市场，特别是以中国为首的新兴市场的崛起，为头部品牌和“利基品牌”都创造了更广阔的增值空间。像CERRUTI 1881 和 KENT&CURWEN这种具备深厚历史积淀和鲜明个性的知名品牌，向来是金融资本和产业资本追逐的对象。在中国企业看中的，是这些品牌难以复制的“品牌资产”和尚未被完全释放的市场潜力；时尚和奢侈品集团需要的，则是通过丰富品牌组合来强化领导地位或弯道超车，同时也为企业抵御“时尚风险”和市场风险提供重要的保障。比音勒芬出海并购，仅仅是国际集团化的起点。
