今年“五一”假期,各地旅游出行市场再度迎来消费热潮,据携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示,职场打工人或成今年“五一”假期出游的主力军,越来越多打工人希望通过一场说走就走的旅行去除“班味”,找回自我。
近日,名创优品就以“打工人五一出逃计划”为主题举办系列活动,通过“地铁包站+主题门店+改造外卖柜”场景营销,营造出浓烈的五一出行氛围,诠释名创优品旅行用品的多样性和全面性,激发年轻人的情绪共鸣,夯实“旅游出行,先逛名创优品”的品类场景心智。
“爆改”广州东山口地铁站 创新出行超级场景
4月26日至5月14日,名创优品使用墩dun鸡地铁异形包柱、主题灯箱、打工人巨型日历等装置对广州东山口地铁站进行强势“爆改”。墩dun鸡以原创IP势能抢占城市流量核心地带,展现了名创优品作为“全球IP联名集合店”的内容创作力。
打造全城惊喜活动 主题门店焕新上线
4月22日至5月11日,名创优品携手美团在广州核心区域上线100个“发疯”主题外卖柜,用“一站式采购+快速即时配送”的组合拳服务,满足消费者在线上即时性采购的需求。同时,还有2000份旅行惊喜礼包为消费者派送。在“名创优品超级品牌日”当天,品牌潮流创意火速引爆美团平台,销售纪录创历史新高,以“线上+线下”双渠道刷新用户对名创优品一次性旅行用品的认知。
除此之外,名创优品还对广州北京路旗舰店进行主题包装,外部橱窗装饰与内部环境设计相结合,营造出浓浓的出行氛围,吸引了众多消费者前来打卡,实现了场景营销的品销合一,进一步提升了门店销售转化。
掌握市场风向标 超级品类传递品牌理念
随着近期旅行热度的不断攀升,名创优品凭借敏锐的市场洞察力,围绕旅游出行、酒店住宿、防晒、降温等超级场景,推出一次性旅行、冷感和防晒的MINISO GO系列旅行产品,并将一次性旅行产品作为战略品类重点打造,持续顺应市场新的发展趋势。
除了产品洞悉,此次名创优品五一出行系列营销活动还深入洞察当代年轻人的情感需求,以打工人的情绪作为营销突破点,借助旅行产品鼓励打工人开启一场说走就走的解压之旅,更以极具氛围感的出行主题装置为年轻人提供情绪价值,深度传递“美好生活”的理念。
名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬认为,名创优品不断推出多元化创意产品和沉浸式购物场景,能够立体化呈现品牌的“开心哲学”,使消费者在购物过程中感受到愉悦和满足,这是品牌市场竞争力的核心。
凭借对当代年轻人情感需求的精准洞察,名创优品深耕产品创新,推出一系列旅行产品,在创意、潮流等属性的加持下实现产品力与营销力的双重爆发,引领旅行产品市场的新风潮。未来,名创优品将继续围绕超级场景打造更多心智爆款产品,深化“超级品牌”的品类规划和产品布局,为年轻人带来更轻便、高效的出行体验。
