前言:
近期,央视新闻《520,从好好爱自己开始!》、人民日报《【夜读】爱自己的4个层次》等“爱自己”的主题报道纷纷发布,呼吁大众关爱自我,引起了广泛讨论。在快节奏的当下,“好好爱自己”以及“如何更好地爱自己”逐渐成为媒体、商家、大众关注的议题。
深耕“爱与家”的思考,立足社会趋势洞察,冠珠瓷砖携手水哥推出520爱家日主题片「一场奇妙的家密表白」。在大家的印象中,水哥王昱珩一直是《最强大脑》里那个无所不能的“鬼才之眼”,超高智商的他在外人面前表现得格外的惜字如金,可这次在冠珠520爱家日主题片中,王昱珩化身森系园丁与向日葵展开了一场奇妙的“表白”,细述对自己、对他人的爱,这也让我们走近他柔软的内心。
主题片上线仅一天,便登上各地同城热搜榜,#在广东留一隅好好爱自己 成为广大网友的热议话题,网友在评论区纷纷留言表示:“外面风暴再大也要好好爱自己!被水哥温暖到了!这品牌能处!”“为什么广告拍的这么艺术,这就是艺术生的通感吗”……
第一部分:
冠珠X水哥王昱珩治愈系营销:
一场奇妙对谈,聚焦“爱自己”的心灵碰撞
“要想爱人,先要自爱。如果自己都不爱了,也没有能力和可能去爱别人。”
这一次主题片讲述的是水哥王昱珩与向日葵的奇妙对话,对话中分享了他关于美好家的“三层内涵”解读——装下所有美好、因爱无所不能、可以有一方天地好好爱自己,最终打动了向日葵,一块住进美好家的故事。整个主题片画风清新,情感真挚,与其说是广告片,更像是水哥的一次有感而发的自白。
王昱珩自称闲人,20年没上班,一直在做自己热爱的事情,或是把自家设计成自然博物馆,或是手工艺制作,周游列国······水哥代表了当代社会新生代人群对于生活的态度——爱自己。这一次,冠珠瓷砖520爱家日立足于这一情绪洞察,与水哥王昱珩价值同频,共同推出了「一场奇妙的家密表白」主题片,跳脱出自我感动和陈词滥调的同质化泥潭,以一种娓娓道来的访谈形式,开启这场关于家居生活美学的思考。
第二部分:
深耕用户传递品牌主张:
筑一方天地,好好爱自己
成为更好的自己,好好爱家人
“构建疗愈内心,关照自我,释放自己的精神空间,种自己的花,爱自己的宇宙。”
让品牌融于日常生活传递温度,成为美好生活的代名词
这些年,对于家的话题永远都是常见常鲜,却也容易陷入俗套。
而「一场奇妙的家密表白」主题片文案,并非粗浅地表达对家的赞美,产品的卖点,而是让水哥作为一个普通人,用朴实真诚的语言唤起人们好好爱自己的情感觉悟,和一方天地见大美的美好家居向往,引发用户共鸣。品牌与用户再次建立情感联系,不仅让冠珠瓷砖成为美好生活的代名词,传递出了品牌的真诚与温度。
携手“智性恋天花板”破圈沉淀,提升高端圈层口碑与认知
今年,品牌在315品质服务月邀请了刘恋成为品牌品质突破官,又在爱家日邀请水哥王昱珩出任冠珠520表白官,其背后的营销策略是高瞻远瞩的。刘恋和水哥都是高学历、高智商、高品味、高品质的代表,在高知人群具有正向的口碑和市场影响力。在牵手“智性恋天花板”代表的过程中,不仅进一步提升了冠珠瓷砖在高端圈层的知名度和影响力,还在消费者心目中建立起了品质代表的形象。
不得不说,冠珠瓷砖这盘市场升级、用户口碑沉淀布局的大棋,下得谨慎又沉稳。
立足“留一方天地,好好爱自己”的洞察,让人文情怀和产品互相衬托
冠珠瓷砖不仅仅精准锁定目标人群,还在主题片中水哥关于美好家的“三层内涵”中,丝滑地植入产品价值的认知。以往情感广告片将产品作为道具,导致内容与产品产生的割裂感,冠珠瓷砖则选择让瓷砖作为情感的载体,用人文情怀和产品互相衬托的方式来展现家的美好,及其产品的价值。
立足于水哥热爱自然,把家打造成热带雨林的需求,冠珠瓷砖输出了“万物皆可复”的产品价值点:无论从纹理,还是触感,让冠珠瓷砖可以复制万物,作为家的皮肤留下美好,瞬间永恒;立足于水哥与父亲的情感,冠珠韶华岩板产品输出价值点: 以国色在空间的应用丰富家的记忆,打造可以共享韶华与爱的空间,还原水哥和父亲过往的韶华故事……冠珠瓷砖的价值、水哥的情感在主题片的呈现是高度融合的,也是深刻的、打动人心的。
图注:冠珠韶华系列产品
结语:
冠珠瓷砖520爱家日至今已经走过了8个年头,始终以“爱”为核心,致力让中国人的爱被看见,让中国人的家因爱而更美好。2021年,携手李雪琴让爱说出来;2022年,携手知名作词人方文山、歌手弦子推出爱家日主题曲《以梦为名》,让爱唱出来;2023年,冠珠秉梦前行,与全民健身教练刘畊宏因爱联结,一块为传递爱与健康生活方式发声;2024年,携手水哥王昱珩探索留一方天地,好好爱自己。冠珠瓷砖对于520爱家日活动认知持续深化,成功拉近与用户的距离,塑造温暖形象,成为洞察“爱与家”的代表,打造出又一具有长期效益的品牌资产。
正如向日葵所说:“外界的风暴常常让我们不能做自己”,但是我们要在风暴中依然坚守向阳的姿态。冠珠瓷砖在斗争激烈的市场环境中,始终保持着对产品、营销和价值的坚守。正是这份坚守,让品牌能够持续为市场和用户带来惊喜,打造出能够遮风挡雨、守护家庭温暖的一方天地,道出温暖人心的故事与思考。
未来,也期待冠珠瓷砖能为大众讲述更多精彩动人的篇章,为我们带来更多的创新与感动,相信眼界不止于当下的冠珠能够持续引领家居行业营销新潮流,让我们拭目以待吧!
