天气渐热， “减脂”、“形体”再次成为许多人日常生活的关键词。《2023中国美体塑形白皮书》指出，中国美体塑形市场规模近5年来持续增长，显示出广阔的市场潜力，2019年后受新冠疫情影响增速放缓，但年复合增长率仍保持在15%以上且高于全球市场。2022年中国美体塑形行业整体市场规模达到8000亿元，预计到2024年底，中国美体塑形市场整体将有望扩大至万亿市场规模。
万亿级别的诱人大蛋糕，美业从业者们也纷纷“抢滩”，近日，颜术医美携手艾尔建美学酷塑®打造的中国形体示范中心落地杭州。颜术医美坤和旗舰店副院长、颜思教育助理校长李小敏就身体塑形行业发展趋势和所面临的挑战，向媒体朋友分享了见解。她表示，“求美者的身材焦虑，并非因为审美固化，而是希望在日常生活、社交中，获更多的自信和更多的松弛感。”
【主动减脂的人多了】
根据深圳市美容行业发展促进会等多家机构发布的《2023中国美体塑形白皮书》， 84%的中国人存在形体健康问题，从2019年到2022年间，中国美体塑形消费者的平均年龄从31岁下降至29岁，年轻一代更加注重外在消费，“抗初老”和“主动塑形”成为热点名词。事实上，无论从迎合消费结构升级方面，还是解决肥胖等公共卫生问题来说，从面部到身体，已经成为医美公认的业务拓展和行业发展路径。
“以前我们专攻面部，形体是一个衍生的业务，因为当时普遍的想法是，脸先露在人前，衣服是能遮住身体的，所以大部分求美者都是从皮肤、轮廓和抗衰开启自己的医美之路。但是现在他们会意识到说好像脸上能改善一点点，但是我往那一站，它并不能改变我太多的形态问题。”
李小敏分享了“5米定律”——5米之外首先看见的是一个人的整体“健康”，是否具有良好的体态。当5米以内，甚至更近的时候，人们才会去注意面部细节。形体管理取决于社交场景和社交距离，也是展现综合活力的一种直观方式，所以主动寻求身体塑形的人越来越多，李小敏就曾遇到过，健身遇到瓶颈期的求美者，针对腰、腹等重点部位，寻求专业医生的介入帮助。
【更认可“精雕细琢”】
随着“健康美”观念逐渐深入人心，身体塑形的细分赛道逐渐展现出其独特的优势。相较于单纯减脂所呈现的“消瘦”感，身体塑形更强调的是身体线条的美感，以及健康和力量感，因此颇受行业重视。随着医疗美容市场的规范以及80后、90后、00后等核心医美消费人群的崛起，“白幼瘦”的狭隘审美观正被打破。求美者对身材管理的重心已经逐渐从“减重”细化到身体各部位形态的“精雕细琢”。
女性自身的觉醒与和解，也催生了理念的更新。“以前，女性对于自己的认知是取决于别人的眼光，她的评价标准是靠外在的，但是现在，她们更偏好好的肌肉线条和力量感，懂得审视自己的身材优势，追求个性化和审美的多元化。”这也为局部塑形和无创减脂的发展奠定了部分市场宣教基础，像艾尔建美学酷塑®这样的非侵入式冷冻减脂技术，市场接受度更高。
【减脂塑形闭环要靠各方努力】
当然，医美机构大规模投入减脂塑形赛道，还面临着一些客观挑战，在李小敏看来，主要有三个“痛点”。首先是顾客的医疗成本投入，在内卷激烈的面部塑形之外，是否有足够的余额去支持身体塑形和体态打造。第二，大部分人过多关注于体重的减少，而忽略了治疗的安全性和可持续性，当消费者没有得到特别大的临床获益的时候，这些认知误区就会通过社交媒体不断放大，导致医疗端所承担的效果交付的压力增大。
第三，无论是无创还是有创的塑形手术，都需要求美者在生活习惯上的自律，这也几乎演变成“公共痛点”。一边健身房挥汗如雨，一边奶茶烧烤宵夜不忌口，导致身材反弹的求美者大有人在。李小敏坦言，医生创业的医美团队更注重安全，但相对保守，除了为求美者个性化定制解决方案外，不会再额外推荐中医养生或健身等后续服务，需要求美者自发性地去做到生活中的体重管理跟踪闭环。
【塑造形体管理健康生态】
作为新消费的典型代表，能够为医美需求者打造高品质、高价值、全周期、个性化治疗服务的企业才能最终赢得消费者的青睐。新产品、新技术、新治疗手段迅速推陈出新，赋予求美者更多选择空间以及联合治疗的可能性，但这同时对于医生专业性、治疗效果的要求也变得更高。但整体来看，医美行业缺乏足够的专业医疗人员资源供给，根据艾尔建美学与德勤管理咨询发布的《中国医美行业2023年度洞悉报告》，中国大陆地区的整形外科医生数量与医美成熟国家仍存在较大差距。中国大陆地区每10万人口中整形外科医生的数量不足日、美、韩等国的十分之一。
此次颜术医美与艾尔建美学的深入合作，是出于行业自律和品质交付的双向信任。双方将以“坚守医疗本质”为核心，并承诺实现”颜术医美，严肃医疗“的品牌理念。本次合作旨在培养更多具备个性化的专业治疗方案和技术操作的专业医生，通过安全、可靠、合规的前沿技术和产品实现需求价值的传递，提升求美者的治疗效果、安全性、满意度以及全过程体验，保证医美服务品质交付的同时，推动上下游产业链的良性生态建设。
“其实，这是我们合作的第7年。”李小敏说，艾尔建美学持续提供全套形体管理培训及美学评估体系，会主动根据颜术医美对于酷塑®产品的操作经验不同，提供阶梯化、递进式、针对性的课程。这一合作完美契合了颜术医美当前着力发展的形体美学战略。目前，双方已经联合开展了多次行业讲座和技术交流活动，赋能无创塑形的规范化发展。
“未来我们将以颜思教育、教学培训作为抓手，携手更多知名上游品牌和下游机构一道，让更多专业医生发出专业的声音，增加行业的安全感和透明度，因为只有整个行业好了，消费者治疗的安全性、专业性和有效性才能有保障。”李小敏表示，颜术医美将通过与艾尔建美学酷塑®一揽子的合作赋能计划，持续开展一系列的技术培训和学术交流活动，持续联动进行医美需求者科普教育，持续输出标准化形体管理案例，为行业输出更多身体塑形专业人才，为形体美学需求者带来至高品质的服务体验，推动中国医美行业形体板块高质量发展。
