4月26日至5月25日,外星人电解质水携手小红书「时髦运动提案」IP共同开启运动嘉年华活动。在小红书站内一个月高热话题、热门讨论的催化下,不断有热爱运动的年轻人加入#运动的人没空烦恼#主题活动,与品牌共创了一场活力四射的运动盛宴。
小红书作为外星人运动嘉年华的发酵阵地,以情绪价值为关注点,迎合当代年轻人在生活方式上的自由态度,贴靠外星人运动嘉年华挖掘”新城市运动“、加深与运动爱好者真实联结的确切需要,让活动在蓄水期-爆发期-长尾期完美闭环。通过「晒运动健身照领好礼」「上海人气健身房偶遇惊喜」「张远沙一汀黄浦江边蹦野迪」三重惊喜层层递进,邀请用户线上线下深度参与,一起抛开烦恼,热力充电。
和新青年同频共振,外星人与小红书一起“时髦”
作为定位为运动人群补充电解质、水分的饮品,外星人电解质水本身就自带运动基因。当前,高频参与运动拥有长期运动习惯的核心人群是年轻人。
小红书作为时尚潮流趋势的发源地和各类潮流运动的爆发主阵地,拥有3亿月活用户,其中,50%为95后,35%为00后。
在大趋势层面,全民健身已走入深水区,丰富的健身场景,正在改变人们的生活方式。外星人电解质水已连续两年举办运动嘉年华活动。在小红书平台聚焦运动场景,进一步扩大了外星人运动嘉年华的活动声量和品牌影响力,成为了更多消费者追求健康生活的首选饮品。而在小红书这个聚焦年轻人的生活方式的社区里,更具场景化的运动户外相关的优质内容频出。4月下旬时,充满生机的夏日即将来临,运动户外需求也开始显露出从沉寂到高爆发的强势上涨。
在用户画像上,外星人与小红书的核心人群实现了天然契合,在时间节点和大趋势上,双方也抓住了营销嘉年华的最好时机。小红书结合外星人补充电解质的产品特点,与站内热门的运动趋势相结合。通过运动嘉年华优质IP,绑定多个运动场景,为外星人搭建了一条和站内热爱运动的年轻人“玩在一起”的解题思路。在成功经验赋能下,未来,外星人电解质水也将继续关注健身行业,通过各类赛事和活动,与广大健身爱好者建立更紧密的联系,赋能中国健身行业的新发展。
线上高调开局:晒运动健身照领好礼
4月26日至5月25日期间,用户在小红书运动嘉年华活动专区页面按时打卡做任务即可积攒积分赢取外星人充电好礼。同期,用户发布带#运动的人没空烦恼 #外星人运动嘉年华 双话题的健身图文笔记内容,亦可赢取外星人健身搭子礼包。
许愿活动以定时打卡的长久性互动方式,吸引了更多潜在用户对外星人品牌保持长期关注,完成了目标人群的心智种植。而健身照为基础的图文笔记为主的抽奖活动上,大量用户化身外星人电解质水的“自来水”,引发了众多用户对产品、对活动的主动种草和传播。
小红书站内通过可玩度和分享性极高的互动形式,在外星人运动嘉年华举办期间,持续不断的输出优质内容,引发了一波儿又一波儿的站内关注。
线下热力开练:打卡上海人气健身房
丰富的笔记和长期的许愿互动让小红书站内用户参与热情持续上升,用户参与外星人运动嘉年华活动的形式从「观望」变为了「跟风」。卷入了越来越多的热衷探寻网红打卡地的追逐潮流的青年以及资深运动玩家们,跟随“外星人健身房必练榜”打卡上海人气健身房。
线上热力趋势成功延伸至线下热情参与,通过健身房具象化体验和电解质水在运动过后补充能量的真实感受,完成健身与电解质水这一实际场景的深层绑定。在这一过程中,在全民健身趋势下找寻金标准健身场所的消费者与优秀健身房之间打破了信息壁垒。可以说,外星人为双方快速搭建了需求和供给双向对接的平台。而从整个健身行业的角度来看,外星人品牌在激励健身行业向更深层次的良性发展,进而推动整个行业的繁荣壮大的过程中,都起到了积极正向作用。
高燃现场:滨江户外857和明星一起蹦野迪
外星人运动嘉年华在5月18日-5月19日于滨江广场盛大收官。外星人运动嘉年华联合莱美中国组成了国内顶流健身教练团,开始了为期2天的热力开练。BODYJAM、BODYCOMBAT以及LES MILLS DANCE等课程,引发了万人跟跳的户外857。
现场更有张远、沙一汀EL空降现场一起燃烧卡路里。在艺人改编版健身音乐中,持续挥洒汗水的教练和观众们也将这次户外健身推向了高潮。感受音乐和运动相结合的律动。
绑定运动场景、运用多元互动玩法,外星人和小红书玩在一起的运动嘉年华,吸引了聚在小红书的用户,实际走向了外星人运动嘉年华现场。小红书作为年轻人品质生活的风向标,通过对外星人的产品理解和对运动人群的深刻洞察,助力外星人跨越现实产品本身,打通线上线下多运动场景,从不同渠道触达更多年轻消费者。
未来,小红书也将持续深耕内容营销,以热门站内趋势、多元营销玩法,成为更多品牌沟通用户、实现破圈、生意增长的优质沃土。
