年轻群体，正逐渐成为市场的消费主力军。作为数字化时代的原住民，他们具有强烈的消费欲望和购买力。数据显示，年轻群体的消费行为不仅影响自身的消费选择，还对家庭消费决策有着重要影响。因此，品牌若能抓住年轻消费者的心智，就能在市场中占据先机。太太乐品牌深谙此道，通过“爱妻节”这一品牌专属节日，持续创新营销策略。今年，太太乐再次突破自我，推出了原味鲜情诗瓶限量包装，借助AI技术为消费者带来独一无二的浪漫体验。
定制浪漫体验，洞察新时代“为爱下厨”内涵
据悉，自2017年首次在5月27日（谐音我爱妻）这一天，以“鼓励大家为爱人亲自下厨”为出发点，打造爱意满满的爱妻节系列主题活动开始，太太乐已经连续8年精心打造这一系列IP。而今年的527爱妻节，太太乐旗下原味鲜重磅推出创意情诗瓶，在527爱妻日通过古诗词、现代诗、消费者自创诗句和AI创作姓名藏头诗等100首多元化情诗，让烹饪者每一次的酱油倾倒都是释放爱的表现，即为爱“倾倒”。同时，AI技术的应用为情诗瓶增添了更多的创意和趣味性。消费者可以通过输入姓名，生成专属于自己的藏头诗，体验定制化的浪漫。这不仅提升了用户参与的积极性，也增强了品牌与消费者之间的互动，使得品牌形象更加鲜明和立体。
这样的活动设计不仅极具巧思，又将太太乐一以贯之的“为爱下厨”主题进一步升华。日常生活中，为家人做饭看似平淡日常，却又极难坚持。太太乐通过527原味鲜情诗瓶限量包装这一活动，引导大众关注日常烹饪以及生活中点点滴滴中蕴含的爱意，用定制在情诗瓶上的浪漫回馈家人的付出，用含蓄的爱意向烹饪者延展至家庭成员表达，在不经意间营造生活的仪式感。
《埃森哲2022中国消费者洞察》报告指出，新一代年轻消费者对消费体验的重视远超前几代人，他们愿意为能带来情感共鸣和美好记忆的产品和服务买单。另一项由麦肯锡发布的研究表明，新一代年轻消费者乐于为有趣和独特的消费体验付费，这些体验往往通过仪式感得以体现。太太乐情诗瓶活动，正是迎合了年轻消费者对仪式感的追求。不仅用情感触达成功解决了人们羞于表达的问题，也让太太乐“四季倾心”这一暖心创意在年轻人心目中脱颖而出。
下沉年轻人语境，开辟品牌年轻化新路径
除了在情感上深度洞察，如何学会用年轻人熟悉的话语体系进行传播和表达，是放在太太乐面前的另一个课题。而从2017年“527爱妻节”主题活动系列IP创建伊始，太太乐就持续“加码”年轻消费者的参与感，在加深他们的品牌记忆的同时，也将这一节日IP打造成品牌长效增长的常青树。
在今年的“527爱妻节”，太太乐联合美团、饿了么、京东、淘鲜达等平台开设品牌馆和会场，以发放品牌券的形式加强与线下用户的互动，进一步提升品牌销量、声量。线下则通过抖音、小红书等社交平台进行门店打卡拍照太太乐陈列和礼盒花束，无形中在社交平台裂变引发二次传播。
为了备足节日仪式感，太太乐还为情诗瓶活动增加了互动方式。通过美团等平台，消费者能够远程选购太太乐情诗瓶，收获鲜花礼盒，实现爱意的浪漫化表达。结合AI技术打造的定制藏头诗，更进一步提升消费者参与热情，引爆朋友圈小红书。可以说无论是主题还是玩法，今年太太乐的“527爱妻节”都很好地满足了年轻人的需求，也引发了用户主动的社交分享，持续加深太太乐“年轻化”这一品牌印象。
随着8年的深耕细作，太太乐“527爱妻节”正在成为品牌年轻化最重要的阵地之一。而在IP之外，太太乐也持续不断地捕捉年轻用户的喜好和兴趣，陪伴年轻人参与当下美好生活的构建中，持续占领年轻人内心。此前太太乐和7分甜联名合作推出酱油奶茶，不仅在产品形式上进行了大胆创新，还通过跨界合作吸引了大量年轻消费者的关注。这个反差鲜明的产品迅速在社交媒体上引发热议，成为年轻人追捧的热门话题。
在产品品类布局上，太太乐更是不断创新满足年轻人变化的消费偏好，一方面持续巩固核心鸡精产品的市场地位，另一方面加速推动第二支柱业务的增长。此前推出了具有“方便快捷”且迎合年轻人口味偏好的汤之鲜冷泡汤系列，以及针对“上班一族”和“厨房小白”等消费群体推出的菜谱式调味料，而在2023年，太太乐围绕“鲜”推出18款全新调味品，通过提高新品比例与优化现有SKU，企业有效应对市场竞争新挑战。
近年来，太太乐一直保持韧性增长，2023年营收突破近百亿，更是彰显了太太乐基于“年轻化”长期投入、多维布局的战略成果。连续8年深化“527爱妻节”IP，已成为品牌年轻化的行业样本。相信未来，在技术的持续加成下，太太乐会用更加多元的创意玩法，满足多场景下年轻消费者的情绪需求，让太太乐的品牌印记在一代又一代年轻人心目中不断加深。
