在消费电子行业复苏中，智能手机市场迈入增长周期。
6月6日，Canalys发布的智能手机领域的全方位预测称，2024年全球智能手机出货量将复苏3%至11.8亿台，2024年至2028年全球智能手机出货量将以2%的年复合增长率平稳增长。
随着AI、5G等技术的迭代发展，手机行业正被深刻重塑，推动产业向着更加智能化、个性化、多样化的方向发展。智能手机市场呈现的种种变化，对品牌厂商而言，是挑战，也是机遇，厂商需要在变革中洞察增长点，以更好地抓住机遇应对挑战。
捕捉智能手机市场细分机会
今年以来，全球智能手机市场强势回暖，行业处于复苏向好态势。Canalys数据显示，2024年第一季度，全球智能手机市场开局强劲，出货量同比增长10%，达到2.962亿部，市场表现高于预期，是最近十个季度以来的首次双位数增长。
智能手机市场良好的开局为全年增长打下了基础，2024年全球智能手机将增长3%，中国作为全球最重要的市场也处于向上增长态势中，IDC预计，2024年中国智能手机市场出货量将达到2.87亿台，同比增长3.6%, 未来几年出货量将保持稳定。
智能手机市场向来是竞争最激烈的领域，因而需要品牌商及时拥抱技术变化，积极把握前沿机会。在增长周期中，2024年智能手机市场有哪些行业技术升级方向？市场细分机会有哪些？
根据Canalys预测，5G手机的加速渗透值得关注，2024年全球智能手机市场5G渗透仍在稳步推进，渗透率预计将达到67%，到2028年这一数字将上升至86%。近年来，随着全球基础设施建设带动，5G用户持续增长，推动5G手机渗透率持续提升，成为带动智能手机总出货量增长的重要驱动力。
除了5G手机外，折叠屏手机作为高增长赛道，也受到了较高的关注度。近年来，折叠屏以其外型设计赋予的时尚属性，为智能手机行业开辟了增长新引擎，根据Counterpoint Research数据，今年第一季度，全球折叠智能手机出货量增速达到49%。这一细分领域有望持续以高增长态势，成为智能手机行业的红利赛道。Canalys预计2024年折叠屏手机出货将同比上涨18%到2060万台。折叠屏手机仍有长期市场前景，2024年至2028年，该品类出货将以26.8%年复合增长率增长，达5300万台。
更值得关注的是，在AI终端革命浪潮下，AI手机将引领智能手机行业步入新一轮创新周期，并成为驱动智能手机市场增长的新动力。根据Canalys预测，2024年全球AI手机的渗透率将达到16%，到2028年这一比例将激增至54%，2023年至2028年间，AI手机市场以63%的年均复合增长率增长。Canalys称，AI手机将率先在高端机型上转变，随后逐渐为中端智能手机所采用，反映出端侧生成式AI将作为普适性技术渗透于整体手机市场的趋势。
业界普遍认为2024年是AI手机爆发的元年，布局AI手机已是各大智能设备厂商突围增长的关键。目前，三星、苹果、摩托罗拉等头部品牌均已推出了AI手机，如联想集团旗下摩托罗拉发布的AI手机moto X50 Ultra拥有强大的文生图、图生图等AI功能，可为用户带来更智能的AI体验。此外，苹果即将召开WWDC开发者大会，外界认为苹果手机生成式AI功能将是此次大会最大亮点，进而为AI手机带来新的催化，并进一步强化市场对AI终端的创新预期。
发力AI，纵深布局AI终端
智能手机市场呈现丰富多样的发展特点，为品牌厂商指明了方向。联想集团作为全球领先的智能设备厂商，积极拥抱产业趋势，在5G、折叠屏和AI手机方面均有布局，其中AI手机方面，联想集团AI手机moto X50 Ultra已全面上市；折叠屏手机领域，联想集团的moto Razr系列表现出色，今年一季度以1473%的增速将全球市场份额提高到了11%，成为折叠屏领域第四大厂商。
智能手机业务作为联想集团智能设备集团（IDG）重要组成部分，是推动该业务增长的重要力量。联想集团截至今年3月底的2023/24财年第四季度业绩显示，其手机业务出货量和营收分别增长23%和14%。在2024/2024整个财年，联想集团智能手机激活量同比增12%，高端产品占比25%，从具体市场表现来看，联想集团在亚太、EMEA（欧、非、中东）市场持续高速增长，营收分别增长88%和40%。
当前，AI作为最受关注的创新技术，引领着新一轮科技革命和产业变革，智能终端作为承载AI技术的核心载体，迎来前所未有的代际升级机遇。联想集团聚焦其在端侧的优势，全面布局AI终端，发力AI手机、AI PC、AI平板等产品，并通过推出AI智能体，以“一体多端”战略，打造了丰富的AI内嵌的智能终端业务生态。
在AI终端落地过程中，智能体（Agent）作为AI大模型应用的承载，扮演着重要角色。联想集团自研推出“联想小天”个人智能体，并将其内嵌于AI手机、AI PC等AI终端产品中，作为用户的AI助理，可帮助用户调用AI画师、AI PPT、AI知识问答、AI识图、会议纪要、AI出行、AI服务等通用AI应用能力。
联想集团的“一体多端”战略，正是围绕个人智能体天禧（也即联想小天），将AI应用和体验带到AI手机、AI PC、AI平板电脑以及各类AIoT设备中，为用户提供更多场景化的AI融合体验，致力于让人人拥有AI助理。
为了进一步给用户提供更丰富的AI应用选择，联想集团正在积极打造天禧AI生态。在联想天禧AI生态版图中，个人智能体天禧是用户和终端交互的第一界面，为用户提供个性化的推荐。数据显示，联想天禧AI生态已与超过700余位AI领域开发者展开了深入合作，随着联想天禧AI生态趋于丰富，用户可通过个人智能体天禧体验更多AI应用。
在AI引领的技术创新周期和产业复苏周期中，智能手机行业增长机会诸多。联想集团通过科技创新和有序的市场策略及时把握机遇，不断增强产品竞争力，有望打开更大的增长看空间。
