2024年6月24日深夜,刚荣获“2024户外广告社区场景类优质媒体”大奖、“金梧桐会员企业”证书的华语传媒突然宣布停止营业。这一消息震动了整个电梯广告行业。作为曾经的行业巨头,华语的停业不仅象征着一家公司走向终结,更昭示着一个旧时代的落幕和一个新时代的开启。电梯广告正从传统的框架海报向智能屏全面转型,这一转变既是技术进步的必然结果,也是市场选择的必然路径。
一、电梯广告的历史与演变
电梯广告的发展可以分为三个阶段:
第一代:静态平面海报自1995年在北京首次出现以来,平面海报在电梯广告市场中占据了重要地位。这种形式通过静态图文传递信息,但随着科技的发展,其局限性日益显现。
第二代:电梯外LCD屏2003年,分众传媒的江南春先生在上海推出了电梯外LCD屏广告。这种形式的广告内容更加生动,通过视频展示提高了广告的吸引力和记忆度,迅速成为市场的主流。
第三代:电梯内智能屏2013年,新潮传媒的张继学先生在成都推出了电梯内智能屏广告。这一创新结合了现代科技,通过标签筛选、单点投放和效果归因等技术手段,实现了广告的精准投放和互动体验。
二、华语传媒停业的深层次原因
技术的不可阻挡性华语传媒停止营业的根本原因在于其未能跟上技术的步伐。智能屏广告不仅在视觉效果和互动性上优于传统的平面海报,更能够通过大数据分析实现精准投放,提升广告效果。
市场份额的变化随着智能屏的普及,传统框架广告的市场份额不断被挤压。数据显示,智能屏在在全国电梯媒体已覆盖120多万部电梯,是传统框架广告的3倍,电梯LCD的4倍,智能屏已成为覆盖率和市场份额最高的媒体形式。
成本与效益智能屏广告的成本效益远高于传统平面海报。智能屏不仅能够动态更新广告内容,降低更新成本,还能通过视频形式提高记忆度,其广告价格仅为传统平面海报的三到五分之一。
三、电梯广告行业的新格局
平面海报的逐渐式微科学研究表明,人类记忆91%来源于图像和声音,静态文字和图片难以与动态视频广告竞争。随着智能屏技术的广泛应用,平面海报的市场份额逐年下降,从2019年的100多亿缩减至不到50亿。华语传媒的停止营业标志着平面海报不再是主流电梯媒体,虽然仍将长期存在,但将逐渐式微。
智能屏的崛起智能屏广告通过技术创新和精准投放,正逐步取代传统的广告形式。智能屏不仅覆盖范围广,且价格优势明显,逐渐成为广告主的首选。未来,智能屏将主导电梯广告市场,其技术优势和成本效益将带来更高的投资回报率。
行业的未来竞争电梯广告行业的未来竞争将集中在梯内屏和梯外屏之间。在数量少,智能屏以120多万个终端,已遥遥领先LCD数倍之多。智能屏技术的发展及其随人上下的封闭广告环境,使其在精准投放和传播效果上具有明显优势。随着智能屏数量的进一步增加和技术的成熟,电梯外LCD屏的市场份额将进一步被压缩。
结语
华语传媒的停止营业不仅是传统电梯海报形式逐渐式微的标志,更是电梯广告行业进入智能屏新时代的象征。智能屏广告凭借其技术和成本优势,正在迅速成为市场的主导力量。未来,广告主将更加倾向于选择覆盖范围更广、效果更好的智能屏广告,推动整个行业向更高效、更精准的方向发展。这一变革不仅改变了电梯广告的面貌,也为广告主带来了更高的投资回报率。华语传媒的停止营业是一个时代的终结,也是一个新篇章的开始。在这场技术驱动的行业变革中,智能屏广告将引领电梯广告市场的新未来。
