6月22日,名创优品欧洲最大旗舰店亮相法国巴黎香榭丽舍大街,成为首个入驻巴黎香街的中国品牌。这是继去年5月成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌之后,名创优品又进驻一世界顶级商圈。
开业仪式当日,门店的开心舞曲派对氛围吸引了众多消费者,一大早就大排长龙,目光所及之处皆是人山人海。巴黎香街旗舰店开业首日业绩即超57万人民币,再次刷新海外单日业绩记录。
品牌升级焕新,毗邻顶奢品牌变“大牌”
巴黎香街是世界三大繁华中心大街之一,汇聚了众多世界顶级商业品牌。随着巴黎奥运会的临近,巴黎将迎来空前的旅游热潮,香街也将成为全球游客打卡的热门目的地。
名创优品位于香榭丽舍大街的全新旗舰店,邻近路易·威登旗舰店,距离凯旋门只有几步之遥。这是继2020年在著名的老佛爷百货旁边开出巴黎首店后,名创优品进一步在巴黎市中心进行高势能门店布局。
品牌战略升级以来,名创优品持续在人流密集、消费旺盛的全球高势能商圈打造“超级门店”样本,通过场景创新、体验创新,建立消费者对于名创优品“超级品牌”的认知。2023年5月,名创优品首家全球旗舰店在美国纽约时代广场亮相,成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌,开业首月以近千万元的成绩创下全球门店月营收新高。
过去名创优品门店的附近,可能大多都是街边随处可见的奶茶店、饰品店。而如今的名创优品超级大店,皆地处核心商业中心,毗邻Burberry、LV等奢侈品品牌。名创优品希望在全球通过打造“超级门店”来提升平均单店店效,实现线下门店坪效价值最大化,同时不断提升“超级品牌”的消费体验。
从纽约到巴黎,以开心制胜
从2013年开设第一家门店,到如今在全球拥有超6600家门店,进驻纽约时代广场、伦敦牛津街、巴黎香街等全球顶级商圈,名创优品用十年时间谱写了一个中国品牌的商业奇迹。
正如苹果引领智能手机时代,星巴克点燃咖啡连锁的激情,名创优品首创全球IP联名集合店,开拓了新商业模式。2020年,名创优品创始人叶国富首次提出“兴趣消费”将成为未来全球消费的主流趋势。他认为消费的本质是开心,而名创优品则以“开心”取胜。名创优品将“中国极致的供应链+全球超级IP”两大资源优势结合,打造成全球领先的IP零售集团,用IP普惠来满足全球消费者的情绪价值,引领兴趣消费新趋势,走出了中国品牌全球化的独特路径。
截至目前,名创优品已与迪士尼、三丽鸥、芭比、环球、故宫宫廷文化等全球超100个知名IP合作,通过IP联名和孵化自有IP爆款,打破了产品创新和市场拓展的天花板,不断夯实品牌的护城河。
在“兴趣消费”的指引下,名创优品的海外市场持续呈现强劲增长势头。据了解,今年一季度,名创优品海外业务单季收入突破12亿,实现53%的同比增速。其中,直营市场收入同比增长超过92%,已经连续四个季度实现了超过80%的同比增长。
