2024年是名副其实的体育大年，欧洲杯激战正酣，巴黎奥运会蓄势待发。专业赛事的连轴转，点燃了消费者的运动热情，运动消费市场呈现出蓬勃生机。据秒针系统发布的《2023体育营销白皮书》显示，2023年中国经常参与体育锻炼的人口超5亿；2023年中国体育消费规模为1.5万亿，预计2025年将增长至2.8万亿元。
全民运动的浪潮，冲破了传统的界限，在社交平台上催生了一系列热门话题，如“山系女孩”穿搭新风尚、citywalk和特种兵式旅游成为都市新宠，更有#网球老钱风经典回潮 这样关于垂类运动的时尚演绎走红。
谈到最具网球运动基因的运动品牌，FILA当仁不让，翻开品牌的历史档案，会发现FILA与网球运动之间有着密不可分的联系。作为拥有百年悠久历史的时尚运动品牌，FILA曾与比约·伯格一起打破了网球场上单一的纯白色调传统，突破性地引入多元色彩与时尚元素，开启了属于网球运动的时尚文化。一直以来，FILA致力与各级网球赛事及诸位顶尖运动员合作，自2019年起，FILA就成为中国网球公开赛独家官方合作伙伴，又与中网合作推出「FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛」，全方位布局全年龄段的网球兴趣人群。
那么，在体育大年，爱玩专业运动的FILA如何握紧入场券，找到破圈新姿势？
与时俱进，作为国际高级运动时尚品牌，FILA在2024年推出全新品牌Slogan——“Make Performance Beautiful”，开启运动美学新篇章；同时，FILA首次携手京东超级品牌日联合举办FILA ACE CLUB红土网球名人赛，结合一系列创新营销玩法，将网球的精湛技艺与时尚元素相融合，引领运动生活消费新趋势，实现对核心网球人群+泛网球人群+网球文化/网球风兴趣人群的辐射。
垂向纵深发力
联合京东IP让经典焕发时尚活力
当百年时尚运动品牌FILA携手京东超级品牌日IP，两者会碰撞出怎么样的火花？
以专业合拍达成深度合作的基础，京东超级品牌日是京东平台联合行业中的优秀品牌共同打造的重磅品牌营销IP，通过创新营销玩法进行全方位资源整合，助力品牌实现尖货好货的高效、精准触达。
同样专业的还有FILA，自半个世纪前与网球结缘，便成为运动时尚的代名词。从为网球巨星打造专业装备，到成为中网等顶级赛事的合作伙伴，FILA不仅见证了无数荣耀时刻，更以独特的时尚DNA引领网球时装变革，在兼具运动和社交属性的网球场中成为了名流们彰显品味的社交名片。FILA的每一次创新，都旨在引领运动与时尚的交融，为广大网球爱好者提供风格多元、专业时尚的网球装备，让时尚走进专业场，引领网球老钱风新风尚。
用专业“人设”续写经典故事，此次双方携手联合举办FILA ACE CLUB红土网球名人赛，延续 FILA Archive网球运动基因，在顶级红土场地上，重现FILA的经典红土传奇，通过专业赛事心智的进一步夯实，实现对核心网球人群+泛网球人群的价值挖潜，全方位彰显FILA品牌价值。
本次赛事的参赛阵容非豪华，不仅有FILA 大中华区总裁姚伟雄先生、京东集团副总裁/京东零售集团大时尚事业部总裁孔祥莹、网球冠军郑洁、网球国家队教练张宇、知名艺人李铢街James等嘉宾出席现场，更有全新FILA品牌大使杨采钰加入，焕活时尚基因，让经典又有全新表达，文体商三界破圈阵容的菁英对决，不仅提升了赛事的观赏性，更通过线上直播激发场上场下广大网球爱好者的运动热情，和FILA一起感受红土球场上的网球运动魅力。
当然，FILA与京东超级品牌日IP的合作，不仅仅是对专业网球赛道人群的进一步深耕与拓展，同时也是品牌强化体育营销战略落地，以强强联合实现品牌对泛网球人群的精准触达，进而为新消费人群的培育、孵化与转化埋下伏笔。
横向整合破圈
整合营销全方位覆盖兴趣人群
从兼具专业性和高颜值的场上网球装备，到现代时尚又能满足日常网球运动穿着需求的场下网球风，透视FILA联动京东超级品牌日如何利用整合营销将好货尖货带给网球文化/网球风兴趣人群，实现圈层拓新、流量转化。
紧跟FILA ACE CLUB红土网球名人赛节奏，FILA激活代言人资源、影响力，通过策略定位、内容聚焦以及传播转化，强化专业时尚运动品牌的心智认知，推出面向专业网球人士的on court系列、为喜欢网球穿搭风潮而打造的新一季网球老钱风系列和经典复刻款ARCHIVE系列，平衡时尚与运动功能，缔造全新的产品体验。
策略定位，入圈沟通。迎合网球文化/网球风兴趣人群的兴趣爱好，FILA提供了参加体育运动的新视角、做出了新解读，不仅通过红土网球名人赛传递热爱与激情，更通过网球运动的精神内涵，建立起与消费者的深层情感连接。结合千禧年代名媛如Paris Hilton、Whitney Houston的时尚穿搭，FILA成功营造了一种欧洲名媛的身份认同，激发了更广泛的情感共鸣。
内容聚焦，融圈互动。延续主线持续打造FILA出圈话题词，FILA正通过#网球老钱风经典回潮 话题聚焦目标用户，融入年轻化的圈层积极展开互动。在社交平台新兴的运动潮流叠加火爆的穿搭趋势，让FILA京东超级品牌日的主推尖货大放异彩，其全新网球产品系列和巴黎限定配色新品，货品涵盖专业场上运动系列以及场下时尚网球风穿搭单品，满足多场景需求。
传播转化，破圈扩散。依托京东超级品牌日资源实现“从专业玩家到普通用户、从专业赛场到生活秀场”的进阶，双方以线下赛事活动+线上传播种草，激活FILA运动品牌时尚化的潜能，在深度合作中创造了更多与消费者对话的可能性。从FILA京东超级品牌日的传播主阵地，到涵盖网球文化/网球风兴趣人群的生活场景，FILA借助京东强大的生态大数据分析能力和丰富的全渠道资源，以站内站外联合发力实现流量的承接转化，打造当季趋势尖货消费潮流。
写在最后：
瞄准2024体育盛事之年，FILA正加速拓展其在专业运动领域的版图，致力于在网球菁英圈层中塑造更为高端的品牌形象，不断向消费者传递FILA所倡导的优雅运动生活方式。FILA不局限于深耕专业运动，不断重塑经典、突破运动与时尚的边界，通过与京东超级品牌日的强强联手，精准捕捉品牌和网球运动以及大众情绪的深度契合点，实现受众覆盖面的实际增长，并以产品力优势践行“make performance beautiful”的品牌理念，推动网球运动走进更多人的生活。
值得一提的是，这是FILA与京东超级品牌日的首次合作，通过与消费者的深度沟通和精准营销，凝练出清晰的传播主线，期待FILA实现销售和营销的双跃升。
