7月1日，英国伦敦葡萄酒及烈酒展览会(Imbibe Live)在位于伦敦西肯辛顿的奥林匹亚展览中心开幕，展会为期2天。茅台——作为中国唯一一家参展白酒品牌，也深度参与到了这场欧洲的酒类盛宴当中。
当天，茅台特别聘请鸡尾酒师，用王子酒调制鸡尾酒，供参展的宾客们品尝。
除了鸡尾酒，更多的参展商和与会人员尝到了原汁原味的茅台。
对于喜欢纯饮烈酒的欧洲人来说，茅台的适口性柔顺丝滑，他们对此赞不绝口。
工作人员向络绎不绝的来宾们介绍茅台历史、文化、工艺等知识，将中国这一独一无二的味道推荐给世界。
活动第二日，JAZZ TRADING 的李潇远先生为到场的贵宾们介绍了茅台的制曲和工艺。
Imbibe Live是英国唯一专注于酒水饮料行业的展会，展品覆盖葡萄酒、啤酒、烈酒、RTD、无酒精和低酒精饮料等，具备更高的烈酒行业知名度和认可度，契合茅台的品牌定位。此外，imbibe live会邀请多位酒水行业的知名人物作为活动大使，如Jack Sotti(烈酒大使，澳大利亚年度世界级调酒师)、Sophia Longhi(葡萄酒大使，2021年英国葡萄酒行业女性之一)、Pete Brown(啤酒和苹果酒大使，英国年度啤酒作家，获三项Fortnum & Mason食品和饮料奖，被imbibe Hospitality Awards评为“行业传奇”)等等。
Imbibe live展会期间会组织大师班、品鉴会、调酒赛、主题演讲、工艺展示等活动，具备更成熟的条件，将茅台这一缕酒香，传播到更远更广阔的异国。
茅台的出海营销标志着品牌国际化进入新阶段，旨在通过文化交流和品牌推广提升国际知名度。茅台通过参与国际论坛、举办文化活动及加强国际市场布局，扩大了品牌影响力，探索了多元产品和市场渠道，力图在全球市场占据一席之地。以品质为基础，携文化出海，除了保持白酒独特性外，也适度的本土化改造，增强可持续发展能力，提升品牌价值。
