2024年十大营销关键词中，首屈一指的就是“短剧营销”。年初短剧《我在八零年代当后妈》呈现象级爆火，让短剧成为今年最受关注的内容形式之一，「短剧营销」也成为了全行业热门议题。当前占据主流的短剧营销模式以冠名植入和品牌定制剧为主。
2023年短剧开始爆发，我国现有的短视频用户规模高达10.12 亿，据艾媒咨询数据显示，去年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1000亿元。抖音目前短剧日活跃用户数在1亿以上；快手2023年短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的“重度短剧的用户”数达9400万，同比增长52.6%。可观的流量、影视植入加短视频平台玩法，“内容垂直细化”、“曝光猛”、“转化快”、“较传统影视剧合作投入少、制作周期短”等优势吸引众多商业合作。
众多品牌关注到短剧的巨大潜力，纷纷发力于短剧市场，尝试在迅速增长的短剧市场中寻找到新的流量密码。从人群特征来看，短剧辐射到的市场群体种类更多，覆盖范围更广，通过短剧+品牌的尝试，品牌有机会触及全新的用户群体，与自身市场发展的需求不谋而合。从更广阔的视野来看，品牌定制短剧属于内容营销，借助短剧的形式，将品牌理念，品牌文化等内在内容以潜移默化的形式传达给消费者，不仅能巧妙的避开当下消费者对于硬广告的反感，还可以立体的帮助品牌赢得更多认同，并在销量上获得显著增长。
什么样的品牌适合做短剧营销呢？主要是客群广泛、在短剧受众中容易找到目标用户，以及客单价相对较低、容易复购的品类。传统的品牌投放是当成一个“大型广告”来制作，观众追剧体验被强打扰，容易对品牌产生逆反心理。花漫公司在短剧植入方面讲究自然与巧妙，与品牌方展开深度共创，从剧本创作、人物设定、植入设定、场景道具等，都可以进行深入沟通。在保证剧集观看体验的情况下，让品牌合理露出，通过场景的代入，更好的展现产品，让观众自然而然的被种草。当然， 单品单集植入也是一种成本较低的合作模式，企业可以从自身发展规划和布局速度的角度综合考量。
花漫（上海）网络科技有限公司是一家集短剧孵化与品牌营销为一体的IP商业化运营一站式服务公司。主创团队来自影视制作大厂，知名MCN公司，世界500强企业，前沿制作经验成熟，资源丰富。公司致力于挖掘、开发各类优质、原创短剧，将品牌与短剧、主播和电商分销有机结合，孵化更具影响力与市场认可度的品牌IP。近日由品牌定制的花漫系列短剧已陆续开机摄制。
短剧需要“精品”与“定制”。花漫公司短剧不单可以通过道具/场景植入、主角口播、定制式故事情节、冠名等多种方式合作；更着力基于短视频平台的特色和功能，进行品牌定制、评论互动、商品页跳转等营销玩法。花漫公司短剧采取影响力增长稳健的日更模式，分别在抖音、视频号、小红书、快手、bilibili、新浪微博等上线，账号“富摇直上九亿里”短剧上线2天曝光量16万加，随着短剧营销的不断深化，花漫公司联合更多品牌与平台开始探索“短剧+”的融合玩法。曝光量只是花漫公司短剧营销链条中的一个点，以此切入整合资源和媒介共振，将流量转化为对应的销量。在短剧植入合作过程中，根据品牌方需求进行的配套工作包括但不限于：线上借剧集热度，在官网、自媒体账号、网上店铺等推出平面及视频物料吸引受众关注；与创作者、相关达人等联系、联动，提升宣传热度；策划相关直播、节日活动、UGC活动等，借势种草营销；在线下，通过阵地搭载、联名互动、即时零售等，为品牌营销声量持续造势，促进转化。
花漫公司总经理李京，资深制片人，IP运营官，擅长把握内容、营销发行、建立商业模式，深耕影视、IP市场近20年，有广泛的行业资源和销售渠道。目前运营品牌出海渠道已布局亚美尼亚、阿塞拜疆、白俄罗斯、摩尔多瓦、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、俄罗斯、土耳其、土库曼斯坦、巴西、西班牙、埃塞俄比亚、阿拉伯联合酋长国、泰国等多个国家；国内线下渠道有专卖店、商超、电视购物等，将短剧+品牌内容上的发力持续延伸到实体营销场景。
花漫公司深耕“品牌定制短剧+达人直播+线下销售”的全域组合模式，为短剧营销走向品效合一的成功之路，打出了一套范本公式，相信未来有更多的企业品牌会尝到定制短剧的甜头，将企业内容营销的体量做的更大。花漫科技带领企业玩转品牌植入。
