近日，备受瞩目的热门说唱节目《新说唱2024》圆满落下帷幕，节目自带的巨大流量与层出不穷的话题性，在开播前便在网络上掀起了一股讨论热潮。这其中，随变冰淇淋凭借其独特的创意与节目深度绑定，成为了网友们热议的焦点。
回顾过去，随变品牌在音乐营销领域一直走在前列。2023年，随变首度冠名《中国说唱巅峰对决2023》，以其敏锐的市场洞察力开启了随变品牌在音乐赛道的营销元年。进入2024年，随变再度携手《新说唱2024》，作为连续两年冠名该节目的品牌，不仅进一步深化了与音乐文化的联结，更通过巧妙整合资源及创意内容，持续与年轻群体建立紧密的沟通桥梁，将品牌与年轻人的互动体验推向了新的高度。
随变再度助阵《新说唱2024》，从冠名到共赢，深度把握说唱潮流
相较于2023年的合作，随变今年与《新说唱2024》节目的携手更加紧密，与节目内容的贴合度达到了全新高度。
本次合作中，随变不再是传统意义上的冠名商，而是作为贯穿这一季节目的“实力推荐官”，为节目输送了品牌实力与新鲜度。今年的一大亮点就是随变强大的艺人家族阵容以多样形式加盟新说唱。随变品牌代言人的大张伟和品牌主理人杨和苏，入驻节目担任明星制作人，不仅提供专业指导，精准的点评也给了节目更多的惊喜，让随变与赛制和内容的融合也更加有趣。
而在节目赛程期间空降官宣的随变品牌代言人凤凰传奇，也在半决赛“巅峰冲刺夜”隔空送来祝福VCR，以“实力助力官”身份助威，引爆现场，将随变的影响力延伸至潮流说唱文化的深处，全方位展现了随变的品牌风采。
除此之外，随变还将多位更具潜力的rapper签入随变厂牌旗下，其中包括本季热门人气选手新秀、脏脏、小酷。选手们的自身实力受到观众的认可，也通过他们的推荐让随变的认知度进一步深化，巩固了随变在说唱圈及年轻人心中的潮流地位，进一步夯实随变“实力推荐官”头衔。
随变与节目的紧密贴合，不止于节目中的强大“人脉”。在节目的每一环节和角落都可以看到随变元素的露出，擦出更多创意火花。【随变品牌主理人杨和苏理想国魔法配方】，以趣味方式分享随变72%巧克力优质配比的独特之处与卓越口感，【脏脏和小酷的随变饮子铺】，将说唱与古风结合，以实力battle的形式呈现软芯莓莓和亮色杯的丰富质构口感。这些品牌与说唱内容深度结合的创意中插，点燃消费者探索与尝试的热情，激发了购买欲望。随变将品牌理念和产品与节目内容紧密相连，向观众传达了“有实力 敢随变”的品牌精神。
随变在节目中设置了“随变实力狂炫奖”这一品牌专场玩法。吃得最多、吃得最疯者得奖，让选手们在享受美食的同时，也展现了他们的个性与活力，大家纷纷加入到这场趣味挑战的讨论中，为节目炒热卖点和话题，推动了随变品牌与年轻消费群体的深度连接。
贴近大众，活力点燃社交热情
今年，随变于节目内外的社交媒体上都玩出了新花样。
首先，随变增设了两个全新的真人秀环节——“随变唠唠”与独家花絮，展现出选手们赛前赛后的真实生活，以独家内容吸引观众的视线，精准锁定了热爱说唱文化的年轻消费群体。在过程中穿插产品食用的镜头，说唱选手对产品的品尝与测评，帮助产品种草，随变以更贴合消费者日常场景以及更有热度的话题与消费者进行互动，把新品带到了消费者的视线之内；同时，随变还在节目中设立了“实力启程点”这一新环节，在比赛过程中为参赛选手提供丰富的冰淇淋产品，带给他们独特的能量与情绪补给体验，更将随变产品置于聚光灯下，提升了观众对品牌的关注与好感。
其次，在节目外，通过精心策划的微博话题#随变在新说唱搞一种很新的团建#，联动选手、厂牌成员、多方粉丝、节目组，更携手《新说唱2024》另一赞助商极越汽车共同炒热话题，打造了一场别开生面的讨论互动。甚至“团建”前，“看说唱吃随变”的话题已在网络上掀起热潮，为活动营造了浓厚的氛围，再度验证了此次团建话题的吸引力。
随变更将自己巧妙融入消费者日常生活，与年轻人打成一片。线下，随变与节目组精心策划“随变·嗨LIVE新说唱2024校园行”，通过在10所大学校园举办说唱音乐节，人气说唱歌手参与音乐节与年轻群体近距离互动，交流更加密切；线上，“随变·嗨FIVE直播间”成为新热点，携手品牌主理人杨和苏与随变厂牌成员小酷，借助其独特音乐魅力与庞大粉丝基础，使京东直播间热闹非凡，不仅延续了说唱节目的热潮，更让随变品牌成为热议焦点，收获了众多年轻粉丝的青睐。线上线下活动的紧密配合，让随变在年轻消费群体中迅速走红，实现了品牌影响力的显著提升与市场的有效拓展。
美味不停歇，开启巧克力冰淇淋新体验
随着品牌代言人大张伟与品牌主理人杨和苏在节目中的热力推荐，随变借助节目的声势与双代言人的影响力，挖掘更加多元的品牌场景，开辟新的消费潮流。
节目中，多款随变冰淇淋产品轮番登场，美味风潮席卷今夏。金标黑巧克力和香草口味冰淇淋，凭借恰到好处的72%/52%可可比例与浓醇馥郁的进口巧克力脆皮，搭配优质纯正的生牛乳，每一口都如同对味觉的极致宠溺，令人回味无穷。而杨和苏特别偏爱的玫瑰伯爵红茶亮色杯，则以清新脱俗的花果混合口味融合颗颗黑巧碎片，带来层次分明的口感享受，加之其大胆亮色的包装设计，更是让人眼前一亮，引领夏日冰淇淋新风尚。
作为巧克力冰淇淋界的明星品牌，自2002年上市以来，随变始终站在潮流前沿。它不仅仅是一个冰淇淋品牌，更是年轻人追求新奇、享受生活的象征。随变不断尝试与挑战，深入挖掘年轻人的口味偏好与潮流追求，打造出了以“巧克力+”为核心的多口味、多层质构、多元化的产品矩阵。同时，随变以“有实力 敢随变”的品牌态度，传递着一种年轻、敢玩、敢于突破自我的生活哲学，成为了众多年轻人心目中的首选巧克力冰淇淋品牌。
2024年，随变深谙市场变化的脉搏，以敏锐的洞察力和不断创新的新产品，持续引领着行业的潮流趋势；凭借卓越的产品力，不断与消费者建立深厚的情感链接，探索美味的无限可能。展望未来，随变将秉持年轻、潮流的品牌理念，持续进化，不断突破，与广大年轻消费者玩到一起。期待新的一年随变带来更多好玩、好吃的潮流感官体验。
