近日,圣贝拉集团旗下高端家庭全周期呵护品牌艾屿(Bella ISLA)正式进军北京,落地北京三里屯通盈中心洲际酒店。该店不仅标志着艾屿在北京市场的进一步拓展,也完善了圣贝拉集团在北京地区的业态矩阵,有望在京打造融合疗愈与专业护理属性的“第三空间”。
北京首店 战略布局疗愈市场
根据《中国城市生活质量指数报告》,北京被公认为生活节奏最快的城市之一,由于高物价水平、强就业竞争、高教育成本、高医疗费用、快生活节奏等多重因素影响,居民在日常生活和工作中普遍承受较大压力。在此背景下,心理疗愈的需求日渐成为刚需,特别是对于新手妈妈而言,产后心理疗愈的重要性变得尤为显著,以帮助她们有效应对产后情绪波动和其他心理健康挑战。
据悉,目前北京的产后护理市场在心理疗愈版块尚存在一定的欠缺,亟需更多的专业支持和服务来满足特殊群体的需求。
艾屿作为专注于“心理疗愈”的家庭全周期呵护品牌,通过将健康疗愈方式融入科学护理理念,提供心理对谈、五感疗愈活动等服务,并与有机膳食、心理舒缓、科技智慧完整结合,给予专业健康指导,从而触发⽉⼦期身体、心理、精神三者的平衡恢复⼒,打造直营体系下高标准的家庭全周期呵护中心。
据悉,不同于传统的月子中心或产后康复中心,艾屿除拥有经过严格选拔与培训的护士、母婴护理师、营养师、产后康复师等不同领域的专业服务人员外,还配备专门的心理健康咨询师,共同组成了一支强大的专业护理康复团队。
此次艾屿进军北京市场,进一步完善了圣贝拉集团在北京地区的业态矩阵,满足了不同客群的需求,有利于集团快速提升市场占有率。
大众点评数据显示,北京市目前有200余家月子中心,其中客单价超10万元的中高端消费市场竞争较为激烈。由于北京的运营成本较高,小规模月子中心普遍难以实现长久发展。
艾屿作为圣贝拉集团旗下子品牌,延续了集团直营连锁的运营模式,享有集团的品牌声誉、体系化管理与资源支持,使得艾屿能在激烈的市场竞争中具备更强的市场承压力。
截至目前,艾屿已在全国开设13家直营门店。
合力打造集舒适、安全于一体的疗愈第三空间
美国社会学家雷·奥登伯格(Ray Oldenburg)于1989年提出“第三空间”概念。他提出,人类的日常生活主要分布于三个空间。第三空间是指除居住空间(第一空间)、工作空间(第二空间)之外的社会空间,其最主要的功能,是方便人们在宽松、舒适的环境中释放自我。
近年来,产后护理行业经历了快速的发展,消费者对产后护理服务的需求呈现出多元化和个性化的特点,越来越多的产后女性开始面临身体恢复和心理健康的双重挑战。
为更好的迎合市场需求,行业内出现了诸如艾屿这样的疗愈品牌,不仅提供专业的护理服务,还注重营造一个既拥有度假般的环境又能满足提供社交和放松属性的“第三空间”。“第三空间”模式的兴起也反映了当前社会对产后护理行业更高层次的需求认知,有望引领行业未来的发展方向。
艾屿以新生女性为切入口,重点针对孕-产-育3年周期内的女性进行全方位呵护,并将月子服务作为拓展的基础,专注于舒缓心理感受。无论何时,无论何种身份,只要感觉疲惫,都可以来到艾屿,享受定制化的疗愈之旅。
对于产后妈妈而言,在入住艾屿期间,宝宝和专属育婴师随行,也会获得专属护理人员的一对一照护。艾屿北京三里屯洲际店遵循美国西尔斯博士的亲密育儿理念,提供24小时母婴同室护理服务,客户可根据自身需求,选择母婴护理师24小时全程一对一照护,亦可选择日间护士12小时照护加上专属母婴护理师24小时全天候一对一照护的双萃Plus护理模式。灵活的服务模式选择,可以让每一位产后妈妈和新生儿都能获得全方位的呵护与关怀,让新生家庭能够安心享受高品质的专业护理与个性化服务。
除提供基础照护服务外,艾屿将运营重心放在了心理和精神层面,不仅为新生女性划定了一个专业和情感的边界,帮助隔绝可能来自家庭的矛盾和压力,还通过「递进式服务」循序渐进地帮助新生女性缓解身体不适和心理焦虑,让她们能将更多精力和注意力投向自我关怀,也拥有更多空间去思考与自己、孩子及家庭的关系。
此外,艾屿也为都市女性提供与在馆期间同服务标准的疗愈套餐,包括住宿、餐食、疗愈活动等全方位定制体验,通过现代健康科学与五感疗愈智慧,将身心重新链接,帮助她们找回原本的惬意状态。
据悉,艾屿北京三里屯洲际店为圣贝拉集团与洲际酒店集团(IHG)的第四次合作,双方将合力在京打造集舒适、安全于一体的疗愈第三空间。
