“远方是遥不可及的,所以就不要去触碰吗?”
“那些行业中既定存在的,就都是对的吗?”
“要乖乖听上一辈的话,才能成为大家喜欢的孩子吗?”
母婴品牌Babycare给出的答案是否定的。8月20日,在Babycare成立十周年之际,品牌携手代言人梅耶·马斯克(Maye Musk)共同发起「不乖世界更大」话题活动,倡导保持孩子对世界的探索欲、给予孩子对人生的选择权,培养孩子面对挑战的勇气。希望每个孩子都不必乖乖遵从上一代的经验,努力去探索出更大的世界。
Babycare携手梅耶·马斯克诠释品牌态度
梅耶·马斯克是一位敢于颠覆传统、拒绝随波逐流的母亲,也是一位相信“人生由我”、敢于不断“推倒重建”的女性。她不被年龄限制,演绎了多重精彩的人生角色。这份独特的精神气质也和Babycare的品牌特质不谋而合。作为行业里「不乖」的存在,Babycare坚守「存在即不合理」的设计理念,用十年的时间重新定义了新一代的孕婴童生活方式。
Babycare相信:一代比一代更自信、更敢于自我探索的父母,会培养出一代比一代更勇敢、更善于创造的孩子。在品牌十周年之际,Babycare从新一代父母的育儿态度出发,邀请梅耶·马斯克成为品牌代言人,并发布了品牌十周年暨代言人官宣TVC。在TVC中,Babycare鼓励新一代父母给予孩子“不乖”的权利——不要因为远方遥不可及,就不敢去触碰;不要想着等到长大了才去做自己喜欢的事;不乖只乖乖满足别人的期待;不要只乖乖遵循上一代的经验——不乖世界更大。
通过梅耶·马斯克的TVC大片,Babycare想传达的“不乖”是新一代父母不被社会传统束缚,不被他人声音规训的自信与洒脱;是新一代宝宝的人生应该由他自己去探索,而非活在大人的期待中的自由。
同时,Babycare还发起了抖音挑战赛#寻找全国不乖的小孩,鼓励用户晒出宝贝生活中的不乖瞬间,让更多人看到孩子除了“乖”之外的更多可能性。
十周年线下发布会,见证Babycare的十年成长
8月21日,Babycare联合天猫超级品牌日共同举办了十周年发布会,邀请代言人梅耶·马斯克出席,并进行深度演讲和访谈,Babycare创始人兼CEO李阔出席发布会并发表演讲。
回顾过去十年的历程,Babycare可以说是母婴行业中一个“不乖”的品牌。从品牌创立之初,就在不断审视行业中的不合理、探寻那些未被满足的需求,为爱重新设计。十年来,Babycare拒绝墨守成规,通过背带、湿巾、纸尿裤、奶瓶的标志性产品破局行业类目,不断颠覆行业传统,甚至反向倒推供应链革新,改变行业潮水的方向。
除了提供更好的产品解决方案,Babycare也在不断向母婴美好生活做提案。Babycare看见了背奶妈妈的不容易,发起“爱的2平方”母婴室公益项目,截至2023年年底,品牌已联合社会力量共建超200个母婴室点位,覆盖了全国18个省、自治区、直辖市。为了鼓励爸爸参与带娃,Babycare又主动倡议将“母婴室”改名为“育婴室”,希望打造更符合新世代母婴群体需求的标杆育婴室。
此外,Babycare在2022年发起了国内首个无痛分娩资助项目,并成立了“Babycare白贝壳关爱专项基金”,截至目前已在全国9个省份落地,资助超1550位产妇。
正如品牌在十周年TVC落版文案中所说,十年来,Babycare坚守“存在即不合理”的产品设计理念,重塑了母婴行业和新一代家庭的孕婴童生活方式,作为行业中“不乖”的存在,品牌也秉承用“不乖世界更大”的探索精神,致力于让这个宝宝所处的小世界和父母所处的大世界变得更美好。
