今年中秋节,恰逢朝阳大悦城14周年店庆,9月15日-9月17日,以“FOURTEEN,FOR TEEN!十四年,致青年”为主题,朝阳大悦城携手时下热门青年文化厂牌“诗歌超市”,策划推出原创IP「青年路诗歌节」,同期,烫门首展IP「排球少年」、「重返未来」、「DK50周年」、「NEWMASUS」北京首展等一系列潮酷活动悉数登场,将朝阳大悦城的商业热潮推向新的高度。
在一系列首展首店促动下,朝阳大悦城中秋节全场客流累计突破28万,同比提升13%,销售额超1亿,同比提升20.9%,登顶美团&点评北京商场销量榜TOP1。其中,MUJI、CHICJOC、Peak Performance、Under Armour、ITIB、MeetMimiQ、MAXRIENY、ILOVETOY、JDV等30+品牌夺得全国销冠;COS、SEASON HIGH、lululemon、全棉时代、3CE、UDX、undefeated、野兽派、老庙黄金等60+品牌喜获北京销冠。
十四年,致青年
原创IP「青年路诗歌节」启幕
金秋9月,正是治愈放松的好时节。此次朝阳大悦城14周年庆联袂青年文化厂牌“诗歌超市”,重磅推出原创IP「青年路诗歌节」,以诗歌为核心串联4大主题场景声音装置、15+场户外音乐演出、30+场戏剧/疗愈/对谈互动工坊,旨在让一切回归青年文化的圆心,让“FOURTEEN”真正“FOR TEEN”。
从室内到户外,诗歌节不仅带来贯穿全域的声音装置汇合100个不同的声音“为你读诗”,更独家首创“诗歌超市”,呈现几十位青年诗人的诗歌文本&原创设计产品,户外音乐live则集结了田原、蒋先贵等众多独立音乐人、创作人,以诗入乐打造别开生面的场景体验;树下读诗会、诗歌对谈、接触即兴、毡房放映…一系列多元趣味的形式,号召为青年释放压力,回归生活。
同期,排球少年!!快闪店·北京首站、重返未来:1999「箱中展映」主题特贩快闪·华北首站、Newmasus北京首展「LOVE HEALS·爱的具象化」、「DK50周年自然典藏百科展」全球首展等稀缺性IP活动也齐聚朝阳大悦城,邀全城青年吃谷看展,共度多彩趣味中秋。
120+品牌团购全城独享
助燃假日消费热潮
值得关注的是,朝阳大悦城此次14周年店庆叠加全民消费IP“大悦疯抢节”,进一步提振了假日消费热情。据悉,店庆期间,朝阳大悦城联合120+品牌特别推出了零售880团1000、黄金珠宝2800团3000、支付宝储1000得3000券包等超值优惠。
极具吸引力的品牌活动阵容,有力撬动了中秋消费潜能,店庆期间,朝阳大悦城品质餐饮、时尚女装、户外运动、黄金珠宝等多个业态业绩增长明显,全国及北京地区销冠超100家。
为打造“全城庆生”热潮,朝阳大悦城还联合场内商户“花厨”,于中庭制作巨型鲜花蛋糕,与上万消费者同享生日喜悦,并联动茉莉奶白、宝珠奶酪、王柠茶铺等备受青年人喜爱的网红茶饮品牌,推出6000杯奶茶免费送等互动,在社交媒体极具热度,吸引全城消费者来朝悦过中秋。
高能业态聚合
100+新店打开市场新局面
“焕新”一直是朝阳大悦城的成长底色。2024年,在市场逆势之下,朝阳大悦城仍守住了商业更新的数量与质量,用100+新店迎接自己的14岁,其中30%+的品牌为首店/旗舰店。
今年初,继MUJI中国最大旗舰店和Olé精品超市引领B1层「开新局」后,朝阳大悦城又新开COS最新形象店、POLO RALPH LAUREN精品店、True Religion华北首店、SEASON HIGH潮流精品店、UR标杆店等,这些重磅品牌对零售层品质提级的作用不言而喻。像COS这样的高端线品牌,在拓展谨慎的背景下,仍把大中华区较少的开店名额给到朝阳大悦城,亦显示出对商圈经营能力的极大认可。
1F新进驻的DIOR Beauty升级形象店、YSL Beauty全新形象店、3CE北京首店,位于B1的WOW Beauty大师店华北首店以及即将开业的STENDERS施丹兰最新形象店、L'OCCITANE欧舒丹旗舰形象店则进一步强化时尚美妆组团。
更值得期待的是,来自澳洲的可持续护肤品牌Aesop(伊索)继今年夏天在王府中环四合院掀起热潮后,也将在朝阳大悦城迎来开业。作为近两年大火的天然护肤品牌,Aesop定位于中高端生活方式,作为北京的第三家门店,承载了品牌对于朝阳大悦城店辐射群体消费力的判断与信任。
针对一路走高的户外运动消费风向,朝阳大悦城在潮流户外系品牌的引入上亦下足功夫,Peak Performance北京首店、UNDER ARMOUR OUTDOOR北京首店、New Balance UCC复古概念店、ANTA GUANJUN(冠军店)、ANTA PALACE(殿堂店)以及即将开业的Wilson最新形象店、Columbia北京首店新概念店、Kailas凯乐石最新形象店、Toread探路者最新形象店、Bosideng波司登北京标杆店等将进一步打造出行业风向标式的户外运动品牌矩阵。
此外,运动品牌The North Face(北京最新L4 Plus形象店)及Converse匡威(北京最新形象店)、MLB(北京最新形象店)正在焕新升级,将全面提升品牌形象及优化客户体验。
契合当下青年人消费习惯,朝阳大悦城汇集头部潮流玩家,目前已落地ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店、KKV超集货轮主题店、酷乐潮玩北京标杆店、阅文好物华北首店等,呈现出“北京吃谷高地”的姿态。
作为北京引领风向的品质美食地标,一众首店品牌成为它最好的名片。新开业的店铺包括楚采北京首店、山缓缓火锅华北首店、暖山北京首店、阿大排档北京首店、喜匠寿司北京首店等聚合了重庆、上海、湖北等地差异化风味;此外,奉天小馆北京首店、啫火啫啫煲黑金店、LOKAL北京旗舰店、茉莉奶白(华北首家艺术概念店)、M Stand咖啡、K22旗下全新品牌两点半下午茶全国首店、红星前进面包等风靡社交软件的餐饮及休闲咖啡烘焙品牌,也陆续在朝阳大悦城登场。
期待新店的同时,朝阳大悦城亦将启动户外广场改造,进行横向动线的拓展,同时抓住城市更新的契机,与青年路周边环境与交通治理相结合,创造真正「与城共建」的商业引领者。
