“和羹之美，在于合异；上下之益，在能相济。”正如这句古语所述，和谐之美往往源自多样性的融合，推动人类文明向前发展。五粮液，作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业，以“和美”为核心理念，持续推动全球文化的交流与融合，致力于在世界舞台上讲好中国白酒故事。2024年，五粮液“和美全球行”系列活动再度启程，以更加广阔的全球视野与文化包容，探索东西方文明的共鸣与融合。9月，活动走进意大利，进一步推动中西文化的交汇，再次开启一场关于传统与现代、东方与西方的精彩对话。
五粮液的文化战略与全球视野
“文化五粮液”作为五粮液未来发展的重要路径之一，也是其全球布局战略中的重要一环，不仅在于传承和弘扬中国白酒文化，更在于其通过“和合共生,美美与共”的理念，寻求与世界各国文化的共鸣。作为中华优秀传统文化的承载者，五粮液自诞生以来便将“和美”思想融入白酒酿造的每一环节。在全球化日益深化的今天，五粮液不断突破区域与文化的界限，以更加开放包容的姿态拥抱世界。
此次意大利之行，五粮液以米兰为主要舞台，展开了一系列与当地文化、艺术、时尚顶尖品牌及机构的深入互动。这一选择显然深具文化象征意义。意大利作为文艺复兴的发源地，以其丰富的艺术遗产和深厚的文化积淀而闻名于世，与五粮液所承载的历史底蕴相得益彰。在意大利与中国文化碰撞交融之中，五粮液借助其特有的酿造技艺和文化理念，推动东西方文明和美对话，交流互鉴。
与意大利文化标志品牌的交流
在此次意大利站活动中，五粮液与多个意大利文化标志品牌展开了深度交流。这些品牌不仅代表着意大利的工匠精神与艺术追求，更在全球范围内具有广泛的影响力。例如，五粮液与拥有百年历史的鸡尾酒品牌金巴厘（Campari）再度联手，推动五谷罗尼（Wugroni）鸡尾酒全球上市。这也是五粮液主动突破传统白酒消费圈，深度融入全球消费场景的又一次创新举措。
此外，五粮液还走访了宝格丽、欧洲设计学院（IED）等标志性艺术、文化机构。宝格丽以其顶尖的时尚和奢侈品设计闻名全球，其品牌形象与五粮液的高端定位不谋而合。在与宝格丽的交流中，五粮液汲取了全球顶级品牌的经营理念，探索跨行业、跨文化的合作潜力。欧洲设计学院则是全球设计创新的摇篮，五粮液与院方代表进行技术交流、经验分享、思想碰撞，汲取产品设计、酒体创新、工艺传承等方面的智慧与经验，将为五粮液的全球化品牌形象注入更多的时尚元素与现代气息。
这些合作与交流，不仅加深了五粮液与意大利文化界的联系，更展现了“和美全球行”活动中东西方文化在多层次上的共鸣与和谐。这些跨文化、跨品牌的合作为五粮液的国际化布局增添了浓墨重彩的一笔，也为中国白酒走向世界提供了全新的路径。
从法国到意大利：持续与升级的意义
回顾2023年，五粮液在法国巴黎开启了首站“和美全球行”，以其优雅的姿态和深厚的文化底蕴，打动了欧洲的文化精英和酒品爱好者。今年，五粮液“和美全球行”走进意大利，不仅在地理上跨越了新的文化疆界，更在活动内容与形式上实现了全面升级。
2024年的活动涵盖了更多的合作项目和文化交流形式。在米兰，五粮液不仅与意大利的顶尖品牌建立联系，还在意大利各界华人社团的聚会上，以一场温馨的中秋晚宴拉近了东西方文化之间的距离。在9月17日的米兰侨界庆祝新中国成立75周年暨中秋招待晚宴上，五粮液通过这场特别的团聚活动，将中国白酒文化与民族情感传递给海外华侨。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在视频致辞中表示，“‘和美’是中华民族的文化精髓，也是华人华侨的不懈追求，无论身在何方，和合共生、和谐团圆，是中华儿女亘古不变的心愿。”这不仅是对中国文化的弘扬，更是对全球华人群体的情感纽带的连接。
今年的五粮液“和美全球行”不仅规模更大、覆盖区域更广，而且通过更深入的文化交流项目，展现了五粮液在文化传播领域的不懈努力。五粮液的全球文化传播在这次意大利之行中，更加自信、更加成熟，充分体现了其在全球文化舞台上的实力和重要地位。
讲好中国白酒故事，提升品牌美誉
中国白酒作为中国传统文化的重要象征，在世界范围内仍然需要更多的认知与理解。通过此次“和美全球行”意大利站活动，五粮液充分展示了中国白酒的独特魅力，不仅从酿造工艺到品鉴艺术全方位呈现，还巧妙地将当地文化元素融入其中。
例如，“五谷罗尼”这一融合中国白酒与意大利经典鸡尾酒的创意饮品，不仅展示了五粮液在产品创新上的勇敢尝试，更凸显了五粮液通过本土化表达提升品牌全球认知度的策略。通过将中国白酒融入国际社交场景，五粮液不仅打开了白酒在国际市场的销售渠道，更从文化层面拉近了与国际消费者的距离。
与此同时，五粮液在全球市场推广中，以文化为媒介，逐步实现品牌本土化表达。在与宝格丽、欧洲设计学院的交流中，五粮液不仅仅是作为中国品牌的代表出现，更通过与这些国际顶尖品牌的互动与交流，展示了中国白酒的文化底蕴和工艺传承。这些高端品牌的背书无疑提升了五粮液在国际高端市场的美誉度，为其未来进入更多全球顶级消费场景铺平了道路。
“海纳百川，有容乃大。”五粮液以酒为媒，汇聚东西方文明的精华，在全球范围内讲述着一个关于和美共生、文化交融的中国白酒故事。五粮液作为中国“和美”生活方式的载体，将传统的和谐思想与现代生活美学相融合，通过每一滴酒液传递着对生活的热爱与追求。同时，五粮液也是中外民心相通的使者，在“和美全球行”的旅程中，五粮液以酒为媒，编织不同国家和民族的同心结。五粮液不仅展示了中国白酒的独特魅力，更展现了其推动全球文化交流、共生共荣的坚定信念。
未来，五粮液将在更广阔的世界舞台上继续发扬“和美”理念，与全球消费者共同探索文化交汇的无限可能，为中国白酒在全球市场的声誉与影响力开创新篇，也为推动构建人类命运共同体贡献酒业力量。
文/扈朝阳
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