作为暑期旺季后的又一小高峰,今年中秋消费市场分外火热。数据显示,中秋小长假期间,北京、天津、辽宁等多地重点商圈客流、销售均实现大幅同比增长,一系列数据折射出假日经济潜能持续释放,城市消费的活力不断涌现。
9月15日至9月17日,大悦城品牌原创IP活动「大悦疯抢节」重磅启幕。大悦城控股北方大区商业结合中秋时令消费特点,释放百万量级消费补贴;同时聚焦品质生活,通过首展首发、国风游园、秋日雅集等形式,在北京、天津、沈阳、鞍山多个城市营造了浓厚的假日消费氛围。数据显示,疯抢节期间,大悦城控股北方大区12个商业项目收获了3.7亿元的销售额,可同比增长22.7%;224万人次的客流量,可同比增长34.6%。
北京西单大悦城ROY6勇敢去远行主题快闪 引发“疯抢”热潮
品质新店齐聚,激活新质消费力
8月以来,大悦城控股北方大区商业迎来新店开业热潮,多家优质品牌的入驻引领业态迭代升级,带动城市及区域消费焕新。
零售方面,少女国潮品牌MASOOMAKE玛速主义北京首店、香氛毛绒品牌FUFUSOUL全国首店、The North Face天津首家One box店、原创鞋服品牌OLD ORDER天津首店、全球化儿童运动生活方式品牌moodytiger相继开业,尖端时尚品牌ECCO Alpha高尔夫旗舰店焕新亮相;MUJI东北首家城市旗舰店盛大启幕,超2000平空间,全国首次导入护肤品展台,更有更有Café MUJI、MUJI labo、walker、宠物用品专区,连续三天全国销售第一。
餐饮方面,寿司郎北京首店重磅开业,Digiro数字回转寿司系统全国首发,开业首日销售创品牌新高;bistro山野板扎华北首店、山缓缓华北首店开业,菜品屡次刷屏社交媒体,成为新晋排队王。此外,西贡妈妈旗舰店、肉肉大米北京首店、酸奶罐罐天津首店、theROLL'ING沈阳首店、米其林甜品√n Napoleone全国首店等也于八月相继亮相焕新,引发排队热潮。
多元IP共创,疯抢节再掀城市热潮
作为商业地产领域IP化营销的开创者与引领者,大悦城始终将IP视作一种与年轻消费者对话的支点。今年上半年,大悦城控股北方大区商业就打造了LOOPY、Chiikawa 、卡皮巴拉、火影忍者等63场顶流IP的线下首展,销售突破7000万元。疯抢节期间,大悦城控股北方大区商业携手潮玩、二次元、文博、艺术等多个维度的顶流IP,并充分发挥自造IP的优势,再度掀起城市IP热潮。
与青年同行,自造IP创领潮流风向
疯抢节期间,朝阳大悦城迎来14周年店庆。以“FOURTEEN,FOR TEEN!十四年,致青年”为主题,朝阳大悦城携手时下热门青年文化厂牌,推出原创IP“青年路诗歌节—有诗发声”,以诗歌为核心串联「有诗发声」、「诗歌超市」、「诗间良方」、「毡房计划」4大主题场景,邀请田原@不可能三角、很美味、王大卫、陈志鹏、贡秋卓玛等人气歌手,带来15+场重磅户外音乐Live,连续30+场戏剧/肢体/疗愈/对谈互动工坊,在青年文化的汇源地再出发,为青年发声,与青年对话。
天津大悦城开创的全国首个文艺主题室内步行街「骑鹅公社」于疯抢节期间焕新启幕,正式更名为「骑鹅星球」,B站大热国创IP助阵,次元玩谷市集汇聚、百大IP、上万好价热谷,骑鹅星球&大悦橙限定吧唧首发。启幕仪式上,天津美术学院实践教学与实习实训基地正式挂牌落位骑鹅星球,探索校企合作新模式。天津大悦城以骑鹅星球为情感链接,与潮流青年同频共振,鲜活有趣的文化表达让每个向往亚文化的年轻人们都能找到自己的“星球”。
此外沈阳大悦城、北京京西大悦城、中粮·祥云小镇都以大悦城原创IP形象“大悦橙”定制了趣味抓钱机、钜惠小票机等活动,增强消费互动性与趣味性。
北京京西大悦城 拜托啦!钱倍!抓钱机
与新潮同频,潮玩、二次元IP打造城市热点
潮玩IP方面,西单大悦城ROY6勇敢去远行主题快闪北京首站,开展单日销售破100万元;携手泡泡玛特举办全新IP PINO JELLY签售会,不仅有限定新品首发,更有一流潮玩画师零距离现场签售,与粉丝共赴潮趣之约。北京京西大悦城举办「登岛相伴 一切看蛋」惊喜蛋仔派对主题展嘉年华,疯抢节期间知名主持人空降蛋友碰碰会,打造破次元的潮流奇遇。天津和平大悦城落地Monchhichi萌趣趣POP-UP STORE天津首站、天津西青大悦汇打造喜悦街-豚个喜事卡皮巴拉主题连廊市集,新潮IP齐聚,为Z世代客群创造了乐在其中的共鸣发生地。
延续暑期二次元热度,疯抢节期间朝阳大悦城重返未来1999主题特贩卖快闪·华北首站、排球少年快闪店北京首站再度引发派对狂潮,不少消费者特地从天津、山东、河北等地赶来打卡。天津大悦城带来鲸谷520次元快闪店全国首站咒术回战、鬼灭之刃等30+热门IP、1400+热谷火爆发售,魔道祖师最新款周边、科幻中国三体吧唧全球首发。沈阳大悦城蜡笔小新主题快闪店东北首站、天津西青大悦汇蜡笔小新主题快闪店——请来我家做客噢 天津首站、大兴大悦春风里经典奥特曼主题乐园等主题活动为城市消费者打造了破次元的疯玩奇旅。
与文化同向,文博艺术IP迸发新鲜活力
随着文博创意产业的蓬勃发展,文博/艺术+商业已经成文文物活化、文化传承的重要途经。天津大悦城打造奇遇三星堆艺术展天津首展,展出官方授权二十余件馆藏文物复刻品,结合数字影像、体感互动、3Dmapping等多种形式将三星堆文明的神秘多元极致呈现,感受中华文明多元魅力;北京京西大悦城带来《字魂》汉字起源VR沉浸式体验展,六大主题空间,沉浸式开启寻找汉字奥秘的奇幻之旅。沈阳大悦城带来ZONEXSPACE剧团-中国首演,电影级美术制景、AI声光电技术360度音频,带来了超感官沉浸式试听体验;中粮·祥云小镇邀约乌镇戏剧节经典剧目展演,每天上演6场精彩主题巡游,假期首日客流6.7万人次,同比上涨10%,单日销售同比提升124%。
传统文化赋能,新潮体验焕新假日消费
今年疯抢节恰逢中秋小长假,大悦城控股北方大区商业将传统文化与时尚新潮的消费体验相融合,拓展消费场景,借助十余场主题活动,与城市消费者共同开启充满诗情画意的国风之约。
赏灯望月、赐福巡游,丰富多彩的民俗活动营造出浓郁的节日气氛。朝阳大悦城Newmasus:爱的具象化北京首展带来了猜灯谜、钓月饼、抓兔子等北京限定特别活动,营造妙趣横生的中秋氛围。中粮·祥云小镇举办月会“中秋·游园”秋日雅集带来沉浸式国风游逛体验;北京京西大悦城在云中花园打造了月“橙”之夜来赏月大型灯光美陈及中秋疯玩淘趣市集,成为京城中秋网红打卡点;天津西青大悦汇举办唐潮悦SHOW场,通过惊鸿·华裳国风新秀大赛、国风巡游、国风歌舞快闪、国风游园会等活动再现盛唐中秋盛景;大兴大悦春风里举办“月亮上写诗”国潮中秋晚会,打造赏月美陈、非遗市集,现场热闹非凡、人气满满。鞍山大悦城古风雅韵喜乐游园会及悦来月好国潮文化节、海淀悦界主题街区梦华秋游记—玉兔与圆月的花漾游园会、丰台大悦春风里举办冰皮月饼手作等多档活动,共同打造了可观、可感、可玩的传统文化之旅。
与此同时,天津大悦城联动山海关落地“月盈山海共良辰”中秋音乐会,用青年力音乐和热力ZUMBA等活动打造中秋活力派对;天津和平大悦城举办悦上巅峰·中秋摸高挑战赛、根本篮不住·投篮挑战赛,开启充满激情与挑战的热汗假日;沈阳大悦城携手樂LIVESHOW打造星光少年中秋音乐会,众多新潮玩法呈现了别开生面的假日盛宴。
“城市有趣处”十一再升级,推动文旅商体融合发展
在即将到来的十一小长假,大悦城控股北方大区商业将以“城市有趣处”为主题,开启城市漫游指南,举办户外艺术季、秋日市集、城市骑行等具有针对性的假日主题活动,为区域消费者带来品质潮流的消费体验;同时,针对旅游客群,大悦城控股北方大区商业发起“旅行【城】人礼”主题活动,消费者凭十一期间北京、沈阳、天津、鞍山高铁火车票/飞机票凭证,可至目的地城市的大悦城/中粮·祥云小镇会员中心,领取星巴克饮品、骑行月卡、视频会员等诚挚“见面礼”,并享受大悦城商业会员全国一卡通享的权益服务,在四城八地释放小长假消费活力。
据了解,西单大悦城将举办星之卡比主题快闪华北首站、小狗主厨慢闪店北京首站,更有重磅IP全国首展即将亮相;朝阳大悦城将举办LINE FRIENDS SQUARE 集合快闪·北京首展、非人哉&有兽焉快闪·华北首展;沈阳大悦城将带来一人之下官方主题快闪东北首站、《时空中的绘旅人》官方打卡活动;天津和平大悦城将打造狮来运转主题快闪......炫酷国潮风、热血动漫番、软萌治愈系等异彩纷呈的主题IP快闪将轮番上演。
中粮·祥云小镇将迎来镇好十年——祥云小镇10周年庆,届时将举办第七届户外艺术季,7大艺奇客花车多元交互巡游,10天100场无界艺术创演秀精彩启幕,为京城消费者在最美度假小镇带来缤纷奇遇。
此外,北京京西大悦城将以“京喜制燥嘉年华”为主题,举办【爱祖国·共歌颂】欢唱祖国歌会、【超燃荣耀之战】王者荣耀全国海选大赛、热汗瑜伽、公益市集等活动;天津西青大悦汇将举办首届大悦汇美食节;海淀大悦城将带来邻里生活节、邻里运动会等多档新潮趣味活动,丰富城市假日消费体验。
