近日,2024第31届中国国际广告节在厦门盛大开幕,康师傅冰红茶凭借《康师傅冰红茶x长沙文和友“超燃龙虾季”场景营销》在一众作品中突出重围,成功斩获中国国际广告节·广告主奖·年度创新场景营销案例奖,为品牌再添佳绩。
回顾康师傅冰红茶联手长沙文和友打造的“超燃龙虾季”案例,活动以年轻消费者为核心,通过一站式“从营到销”策略,将沉浸式场景营销做到了极致,不仅将品牌信息深度融入文和友门店空间,更通过定制化剧情、产品绑定、打造社交场等多元化的营销手段,与消费者深度互动的同时,实现了品牌场景营销的新玩法。
定制化剧情,讲好品牌故事
紧扣长沙人吃虾的固有时节及消费场景,康师傅冰红茶联手长沙文和友推出美食品牌故事,并共创虚拟人物IP“小康”,将“小康的家”这一品牌营销场景落地文和友。“超燃龙虾季”以一场话剧式的启幕仪式打开,消费者来文和友吃虾,就是来到了“小康家”做客。在充满烟火气的品牌空间中,丝滑融入品牌信息并传递给消费者。
强绑定产品,实现“从营到销”
基于康师傅冰红茶和文和友的饮食属性,本次“超燃龙虾季”,康师傅冰红茶联动34家文和友店铺构建动吃大吃美食街区,通过产品联名套餐和集章互动活动,精准拿捏住年轻人群“人均收集癖”的消费心理。从店铺深度联名到活动玩法绑定,康师傅冰红茶实现了产品在门店的广泛铺货,成功营造“吃虾配冰红茶”的CP效应,有效收割新生代消费者的持续关注。
沉浸式场景,拉动社交参与
“超燃龙虾季”以怀旧为切入点并利用长沙文和友老街区场景,打造“小康的家”、“超燃音乐阳台”等沉浸式品牌空间。在此基础上,通过设立龙虾打卡点、定期举行吃龙虾大赛和花车巡回互动等方式,吸引食客参与和社交分享,在满足年轻消费者社交需求的同时,巧妙地将康师傅冰红茶系列产品植入大众吃喝玩乐的各个环节,让消费者在具体的社交场景中与品牌进一步产生情感链接。
“超燃龙虾季”通过沉浸式品牌营销场景打造,让消费者透过场景深度认知产品和品牌,完成品牌与用户的双向互动。未来,康师傅冰红茶还将继续探索营销领域的无限可能,创造更多精彩的营销故事。
