12月27日,苏州稻香村携手《黑神话:悟空》推出的联名礼盒“齐天揽月”,在“第七届中华老字号时尚创意大赛”中,获得文化创意产品设计金奖。这一奖项的获得,不仅彰显了苏州稻香村作为中华老字号的深厚文化底蕴与持续创新精神,也凸显了传统文化与现代数字娱乐融合创新的卓越成果。
据悉,该奖项的评选标准极为严格,旨在挖掘并表彰那些能够成功将传统文化精髓融入现代设计理念,同时展现创新活力与市场潜力的老字号品牌产品。评选过程中,专家评审团会从产品设计的原创性、文化内涵的挖掘与传承、创意与实用性的结合度、市场接受度及品牌影响力等多个维度进行综合考量。要求参赛作品不仅要在视觉上具有吸引力,更要能够在情感上与消费者产生共鸣,推动老字号品牌的年轻化、时尚化转型。
苏州稻香村,始创于1773年的苏州观前街,以苏式糕点、月饼等食品闻名遐迩,是商务部认定的“中华老字号”、江苏省级非遗保护单位及苏式月饼制作技艺的守护者,传承发展251年,其传统糕点技艺与品牌文化早已深入人心。而《黑神话:悟空》作为今年来备受瞩目的国产游戏佳作,从中国神话故事《西游记》中汲取创作灵感,以其独特的艺术风格与深厚的文化底蕴,赢得了国内外玩家的广泛赞誉。两者合作推出的“齐天揽月”礼盒,是对优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展的一次生动实践。
“齐天揽月”礼盒的设计充满了创意与匠心。礼盒正面采用立体开窗浮雕设计,再现了游戏里的“仙家桃树”和“月宫”,内盒拉页则是古色古香的旧报纸设计,还原了苏州稻香村在民国时期的中秋月饼老包装,以及当时报纸对苏州稻香村门店的报道,增强了宿命感,阐释了品牌历史。开启礼盒,仿佛走进那个属于苏州稻香村的民国时代,感受那份穿越时空的温馨与情怀。
在月饼造型和口味上,苏州稻香村同样进行了大胆创新。以游戏角色和游戏制作组的“团宠”猫为原型,如五仁馅的“天命人”、蛋黄莲蓉馅的“黄眉”等,深度还原了《黑神话:悟空》游戏中的各类角色。这些月饼不仅外观精美,口味也各具特色,既满足了消费者对美食的追求,也通过游戏元素的融入,吸引了更多年轻消费者的关注。
此次,苏州稻香村的“齐天揽月”联名礼盒,荣获文化创意产品设计金奖,是老字号品牌在新时代创新发展的又一成功案例。它不仅展示了苏州稻香村对传统文化的坚守与创新精神,也体现了老字号品牌在跨界合作中的智慧与勇气,不仅是对苏州稻香村在产品设计与创新营销上的一次高度认可,也为其他老字号品牌提供了宝贵的启示。
