近日，工业和信息化部公示了《2024年工业领域数据要素应用场景典型实践案例名单》，一共八大方向82个项目入选，全栈式3D数字化解决方案提供商积木易搭凭借“基于3D数据可视化的工业品元宇宙营销解决方案”项目成功入选榜单的[营销服务]方向。
积木易搭的“基于3D数据可视化的工业品元宇宙营销解决方案”，利用3D数字化、大数据与元宇宙技术，为工业品制造领域打造元宇宙视域下的新型数字营销工具，解决工业产品难以触达用户，实现有效营销的难题，重构工业品营销生态。
具体而言，方案主要针对工业品制造领域，制造商与采购商面临工业品结构复杂、占地大，难以突破空间限制向终端用户展示，从而导致产品价值难输出、客户关系难建立、获客成本高、获客渠道单一，线上流量抢夺困难等问题，通过“3D场景+3D产品展示+虚拟仿真交互” 模式，展现工业品复杂的内部结构、高价值的性能以及定制选项等，重构工业品及工业企业“人、货、场、内容”要素，以提升品牌洞察、触达、响应、终端用户转化等多层次的营销服务能力，优化营销策略，提升客户满意度。
从数据要素层面而言，该解决方案以3D数据为核心驱动力，主要包括工业品3D数据采集、数据处理与整合、用户行为数据、交易数据、元宇宙虚拟仿真等要素。解决方案服务包含三大板块，即：3D工业品展示与品牌虚拟仿真场景构建服务；元宇宙场景下的工业品定制化营销服务；智能营销策略服务。
其中，3D工业品展示与品牌虚拟仿真场景构建服务，面向工业品制造领域，提供产品3D模型数据构建与优化服务。通过高精度的3D模型数据，直观呈现产品的复杂性与高价值，解决传统展示方式的信息局限性问题。同时，该方案还提供虚拟仿真场景构建服务，利用VR、AR技术，构建高度沉浸式的虚拟仿真场景，模拟工业品的实际应用环境，增强用户的代入感和信任度，提高产品的吸引力和转化率。
（高精度工业品3D模型，可放大缩小、720°查看）
（企业线上3D展厅，用户可沉浸式漫游浏览产品）
元宇宙场景下定制化营销服务，则能够帮助工业品制造领域各生产商与采购商在实现工业品3D可视化与虚拟仿真场景的基础上，为客户提供个性化的产品定制服务体验。终端用户可自由选择产品颜色、材质、配置等选项，实时预览定制效果。同时，利用AI技术生成数字人，根据用户偏好和历史数据推荐最佳配置方案，提升用户体验感。
（元宇宙定制化营销案例：格力3D智慧门店，用户可在线选择产品颜色，自由查看产品内部结构等）
智能营销策略服务，则基于后台的用户行为数据及交易数据，为工业品制造领域生产商与采购商提供定制化的智能营销策略。通过AI+大数据分析引擎，实时抓取用户在3D场景与3D工业品模型浏览、点击、交互过程中的行为轨迹数据，如产品点击率、访问量、购买转化率、品类热度信息、区域分布等，并对数据进行多维度分析，将数据报表反馈给企业。企业可以用户数据为参考，进行产品迭代更新、新品类研发、营销策略升级等，促进企业销售转化与收入增长。而基于用户行为的数据而生产的产品深度契合用户需求，最终帮助企业大大降低库存，提升产能，降低营销成本，避免资源浪费，真正将企业降本增效落到实处。
当前，积木易搭的“基于3D数据可视化的工业品元宇宙营销解决方案”已为格力、普轩特等企业提供了定制化的元宇宙营销解决方案，在帮助企业提升营销转化率，加速销售收入增长方面得到了良好的效果验证。方案此次入选，充分体现了积木易搭利用3D数字化技术为工业制造领域企业搭建元宇宙“人、货、场、内容”的新型数字化营销实现的技术优势，有效展现工业3D数据的巨大价值。
未来，积木易搭将持续进行3D数字化技术突破，通过3D数据要素融合创新，助力工业品制造领域营销策略的精准优化与工业品全球化生产、研发、管理提质创新。
