今年，方便面市场格局迎来新变局。据马上赢最新数据显示，在方便速食类目市场份额增长TOP5的集团中，三养食品凭借其卓越表现异军突起，成为行业黑马。自2022年以来，三养在火鸡面品类市场份额一直稳居榜首，销量持续上涨。截至2024年10月，三养火鸡面在中国的销售额同比大增30%，累计销量已突破3亿份。凭借其高品质产品及出色的营销表现，三养不仅赢得了消费者的热烈追捧，还获得了经销商的高度认可和赞誉。在近期权威行业媒体评选的“品质食参·2025年经销商最期待品牌奖”中，三养荣获方便食品品类第一名。
多元高品质产品屡创佳绩 精准俘获年轻消费者
三养食品自2021年强势登陆中国市场以来，凭借着其爆款产品火鸡面迅速爆红，随后在短短5年内快速成长，2024年市场份额同比去年增速达18%，独特的辣味体验形成美食潮流，更逐渐在年轻消费者中兴起“撒疯辣”群体符号，充分代表了Z世代的生活态度。
（图片来源于马上赢情报站）
品牌短期内取得如此瞩目的成就，离不开其产品创新策略，通过深入分析年轻消费者的饮食习惯与口味偏好，不断推陈出新，持续刷新着“爆款”频率。2023年公司首次推出中国限定口味——韩式甜辣炸鸡味火鸡面，在抖音平台仅3小时销量即破百万，成为年轻消费者社交圈的热门话题。2024年，三养食品持续扩大“火鸡宇宙”版图，双十一期间发布首款中韩联合研发泰式咖喱蟹味火鸡面，一经推出便受到热捧，5天内销量达到13000份。
火鸡辣酱系列的推出，更是助力三养实现了品类突破。甜柔、鲜香且劲辣的融合辣味百搭各色美食，品牌通过与桂桂茶蛋仔烧、粉红汉堡等跨界联名合作，一次次创造令人惊喜的食用场景和体验，火鸡辣酱赋予了“万物”韩式K-Spicy的热辣“灵魂”，成就“蘸”无不胜的美味神话。
将韩式辣味发挥到极致三养食品却永不止步，在近期先后推出了MEP汤面系列及非油炸轻烹弹谷意面系列，前者是三养在汤面产品线上的重要延伸，它创意性地融合了东南亚的酸辣口感，满足了消费者对异国美食的无限向往，提供了味蕾与文化碰撞的独特体验。弹谷意面系列则引领行业迈入了速食轻卡的新时代，彰显了三养食品在火鸡面领域之外的多元化探索和对消费者需求变化的精准把控。
玩转创意营销 无限活力缔造品牌影响力
三养食品在品牌营销上精准且积极的投入亦是其获得市场成功的关键因素，品牌深谙年轻人的购物需求和消费观念发生着显著变化，Z世代更愿意为情绪价值买单，品牌敏锐捕捉到时下互联网上“发疯文学”的盛行，以此为创意出发点，策划了 “撒疯辣 三养火鸡辣” 系列营销，以丰富有趣的活动助力年轻人释放生活压力。
2025新年伊始，三养已备好了丰厚的新年礼金，摒弃传统营销“套路”，以“三养撒疯辣，爽快过大年”为主题，紧扣Z世代求“暴富”、“幸运”的好彩头，实实在在地为消费者送上福利；品牌同时与冠生园、大白兔等 30 余家合作伙伴强强联手，打造出新年大礼包，让消费者在新的一年能够快乐加倍，以爽辣的体验迎接新春。
不仅如此，此前三养食品还和伊利、乐乐茶、罗森、全家、7-11 等年轻人喜爱的品牌展开合作，借助创意吃法深入Z世代生活场景，开展试吃、打卡等互动活动，不断创造与年轻人紧密联动的机会，以高度活跃持续扩大品牌影响力，如今三养食品官方平台粉丝总量已突破112万。
对于经销商而言，三养食品将品牌价值视为核心要素，最终凭借其在营销成果和消费者喜爱度上的杰出表现，荣获权威媒体颁发的经销商最期待品牌奖。近期，三养原味经典火鸡面商标更是成功被上海市知识产权局纳入到第十六批上海市重点商标保护名录，跻身“涉外高知名度商标”行列，与星巴克、雅诗兰黛等知名企业齐名，充分体现出其深耕中国市场所取得的成效以及强大的品牌影响力。
当下，三养食品已然成为火鸡面品类的第一名，获得了中国市场的高度认可。三养食品在方便面市场的占有率位列前 5，全年火鸡面累计销量有望突破4亿份，成绩斐然。展望未来，三养食品将继续秉持消费者至上的原则，持续推动本土化创新与跨界合作，推出更多高品质产品，并与众多合作伙伴齐心协力，共同促进行业健康、长远发展，续写品牌发展的辉煌篇章。
