吧唧、痛包、柄图……二次元文化正以前所未有的势头渗透进年轻人的日常生活中，成为消费市场中的一股新兴势力。谷子由Goods（商品）音译而来，即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，属于“二次元”相关产品，通常包含海报、徽章（吧唧）、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等一系列商品，但这一热潮也引发了商品标价虚高的现象，90后、00后、甚至10后成为“买谷”消费主力，面对此类新事物，人们的消费观念也悄然发生变化，尤其青少年的消费观念更应正确引导。帆书APP上诸多专业的书籍解读，带你了解这些消费行为背后的秘密。
谷子有两大价值：一是情绪价值，二是收藏价值，它如同一座桥梁，连接着虚拟与现实，让消费者能够与喜爱的角色、作品产生更深层次的共鸣。这也表明，年轻人越来越注重自我满足和情感体验，就像《消费者行为》最新的研究：消费者不是理性的，消费者是非理性的，或者叫有限理性的。
《消费者行为》这本书是美国圣约瑟夫大学Haub商学院营销学教授迈克尔•所罗门（Michael R. Solomon）所著，在帆书APP非凡精读馆，前宝洁品牌专家麦青为大家解读这本书。在解读中，从消费者行认知、消费者态度、市场反应对消费者行为的影响等方面入手，将最新的学术研究结合生动有趣的真实案例，带大家探求消费者行为的底层逻辑。比如消费者决策模型中的心理账户理论，描述的是人们往往会有不同的心理账户去做他的消费决策，比如人们逢年过节、在促销档期就容易消费，在这个时刻，心理账户是倾向于消费的，包括人们想要奖赏自己的时候，他的心理账户也会打开。就像“谷子”消费，他们认可动漫角色或游戏IP背后的价值文化，拿到谷子后在社交圈彼此分享，带来更大的满足和愉悦，更热衷“买谷”。
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