往常临近春节的时候，生怕遇到这些场景：两三杯酒下肚就开始爹味说教的领导；压根不熟但催着你结婚生娃的亲戚；第一次见面，就忙着给你立规矩的相亲对象……但是今年，我觉得自己强的可怕！皆因为已经见过了更“油腻”的他。
是的，2024年霸总叙事的集大成者——李总，在喜剧综艺的舞台之上，运用各种令人咋舌的“凡尔赛”台词和“无厘头”的言行举止，让观众深深地记住了这个「人间油物」的形象，也让他拿下了2024年喜剧大会年度最强嘻位的殊荣。
就在新春将近的当口，这个男人梳着精致油头，穿着全套西装，戴着金丝眼镜和花色围巾，还拿着他那标志性的高脚杯，重新出现在了大众眼前。一则由AXE斧頭牌洗洁精与李川合作拍摄的2025新春开年「洗」剧，就这么水灵灵地火出圈了，一时间#李川被AXE斧头牌洗洁精成功去油#、#敬你一泵69年的洗洁精#等相关话题在社交媒体霸榜。
01 “代油人”引发全民狂欢，去油喜剧撬动消费者认知
李川的爆火，不仅是因为他在舞台上的精彩表现，还因为他对“油腻”的娱乐化演绎，切实击中了观众的爽点。当他以“代油人”的形象出现在舞台上时，无形中也勾起观众对生活中那些隐形“油腻”的回忆，而“代油人”的滑稽表现无疑给到了观众一个良好的情绪出口，让观众在欢笑中将那些不快抛诸脑后。
李总的出现，是人们“反油腻”的情绪缩影，也正是在这样的期盼之下，AXE斧頭牌洗洁精选择跳出厨房场景，用一场欢乐与创意并存的营销艺术，鼓励大家在生活中也要勇敢洗去油腻、洗去标签，洗去让你不开心的一切。
因“去油”功效闻名的AXE斧頭牌洗洁精和因“人间油物”人设走红的李川可以说是天然契合，二者的合作便是由此出发，借一个花絮片的创意演绎了三则充满戏剧性反转的创意短片，先由品牌方提出各种需求为引子，再由李川在各个场景中以夸张的表演，生动展现各种“油腻”行为，再让AXE斧頭牌洗洁精闪亮登场，为李川成功去油，实现从“油腻霸总”到“清爽阳光男孩”的形象蜕变。故事情节生动有趣，搞笑新梗频频出圈，既作为开年喜剧，博得观众一笑；也作为营销广告，在层层递进的生动演绎中，让消费者深刻记住了“晶洁纳米去油技术、A类食品用标准、玻尿酸护手功能”等核心产品利益点。
02 盘活品牌价值认同 与消费者达成精神回响
当下的营销时代，是以价值观为导向的品牌重塑时代。品牌要做的不仅是单方面的价值输出，更是需要从消费者生活中洞察、提炼态度，并将其与品牌基因及文化融合，构建出有创意、有新意且符合消费者自身个性价值观的内容故事和价值符号，以期回应时代情绪，在普世内核的洞悉之中，与消费者达成精神上的“同频共振”。
本次与李川合作发起的内容营销，既是AXE斧頭牌洗洁精跳出“单方面传播产品功能属性”的一次创意探索，也是与受众形成更加稳固的情感连接的一次关键尝试。从各大社交媒体平台的相关话题热度和搜索结果来看，本次合作无疑是一个非常成功的营销策略，不仅做到了兼顾受众和立意的价值输出，也实现了受众的价值满足，不少网友表示，这样的广告不仅令人印象深刻，还激发了他们购买产品的欲望，纷纷为AXE斧頭牌品牌部的本次品牌营销叫好。
从“低调的贵族”的品牌定位软植入，到“敬你一泵69年的洗洁精”的去油神操作，这个创建于1969的相关经典品牌巧妙地创造了一个个专属自己的出圈热梗。与此同时，片中许多爆梗片段都引发了大粉丝群体与社媒博主自发进行二创传播，为本次营销事件和创意片实现了流量反哺，极大提升了品牌认知度和好感度，更让公众记住了这个“2025年的去油搭子”。
新春将至，AXE斧頭牌洗洁精与李川合作，提前为大家带来了这场狂欢盛宴，并通过这种幽默的方式与大家互动交流，传递品牌的情感关怀，鼓励大家直面“油腻”、洗去“油腻”，以清爽的姿态迎接生活的每一天，真正做到了积极向上的精神指引，也赋予了品牌更多的社会意义。
