截止3月1日，为期两个月的2025年王府井“金街过大年”活动圆满收官。这场由北京东城文旅发展集团有限公司和中国食品药品企业质量安全促进会主办联合主办的新春盛宴，深度融合文化、商业、旅游，活动期间王府井商圈累计吸引客流超2000万人次，春节期间更是达到239万人次，北京游客接待量排名第一，为全国文商旅融合发展提供了“北京新春样板”。
创新街景装置：传统文化新表达
金街过大年期间，王府井大街首次将传统元素与国际时尚创新融合，打造王府井璀璨金十字街，以及“金福盈门、金松迎客、金袋纳福、金鼓迎春、金树祈福”五大创意打卡装置。每一处装置都充满创意与惊喜，不仅是对传统文化的复刻，更是通过设计语言、技术手段与商业逻辑的创新，构建了一个“可感知、可参与、可消费”的文化生态，以现代解构传统，以科技激活体验，最终实现文化认同与商业价值的双向赋能。
创意装置更是成为王府井新春流量引擎，“故宫以东 X 王府井”联名福袋AR创意互动、金树祈福“2025向上看”等，纷纷吸引众多游客拍照打卡和互动，社交媒体话题#金街过大年#提及频次达2000频次，曝光量超5.6亿。
金树祈福-“2025向上看”
金袋纳福-“故宫以东 X 王府井”联名福袋
多元业态融合：释放消费强劲动能
商务部、中央广播电视总台、北京市人民政府主办的全国“老字号嘉年华”暨王府井“金街过大年”在王府井大街启动，盛锡福、东来顺、青花汾酒、东阿阿胶等“中华老字号”纷纷亮相；长安阿维塔、零跑汽车、红旗金葵花等自主汽车品牌科技产品有效展示；东城文旅、门头沟文旅、房山文旅等各地文旅文创项目集中亮相；紫光园、方砖厂、“蛇墩墩”、老北京年韵等北京本地传统特色产品的展销让游客感受到浓浓的多元年味。
青花汾酒王府井大街展厅搭建线下消费新场景，以“鸡尾酒特调”破圈，将传统清香与现代鸡尾酒融合，触达更多年轻消费群体，成为推动品牌消费增长的引擎。零跑C16联手《猫和老鼠》开启“奶酪车”王府井奇妙之旅，融合了经典动画元素与现代汽车技术的创意之作，为消费者带来全新的体验与情感共鸣。
青花汾酒王府井大街展厅
零跑汽车王府井大街展台
“王府井发布”：全新IP价值初显
全新推出的“王府井发布”IP，打造品牌发布展示新窗口。首次在王府井大街设立“王府井发布”专属直播间，构建商圈联动新平台，为全球品牌在王府井的首发、首秀、首展提供展示平台。通过打造深度访谈、品牌发布、直播带货等内容，形成“线下活动+线上传播”双线联动模式；通过“内容+场景”的双重赋能，提升其作为国际文商旅品牌发布的新高地，推动王府井从“商业地标”向“全球消费文化策源地”升级的关键引擎。活动期间，王府井发布直播间先后开展了“带老字号回家过年”、“来东城过大年，我在王府井等你来”主题直播活动，参与商户和品牌21家、曝光量达626万人。
“王府井发布”直播间
“故宫以东”和“王府井”两大IP首次合作，推出了文化创意产品——“故宫以东 X 王府井”福袋，并以巨型购物袋“金袋纳福”的形式在王府井大街展现，实现“福气数字化携带”，形成可传播的数字资产，更是给来金街购物的消费者带来了另一种新奇的消费体验，也是对王府井大街IP文创产品进行一次“出圈”的尝试。
据统计，2025年“金街过大年”活动期间，#金街过大年#和#王府井发布#相关发布共计4494频次。2025“金街过大年”交出了一份“新模式、新平台、新窗口、新高度、新表达、新融合”的亮眼答卷。未来，王府井商圈将不断深化文商旅体融合，探索更多商业创新模式，落地更多消费新场景，持续擦亮王府井“金街金活动”品牌，培育王府井大IP的影响力。
