近日，爱奇艺全新综艺IP《恋爱兄妹》开播，以“亲情+爱情”双线叙事强势突围当下恋综常规叙事方式，首播即登顶云合TOP1，全平台热搜霸榜240个，全端累计曝光量突破6579万。
节目邀请4对原生兄妹或姐弟入住恋爱小屋，在手足的注视和参与下，各自寻找心仪的另一半，既保留了恋综经典的心动场面，又通过多元的家庭故事深化内容层次，为观众带来“笑泪齐飞”的情感体验，同时也为品牌打造了一个有氛围、有故事、有互动的年轻化情绪营销新主场。
目前节目已与一口就撒野的独家冠名果立方、秀发蓬蓬守护官巴黎欧莱雅和清爽体验官三得利清茶等品牌展开深度合作，通过多样化定制营销玩法助力品牌实现品效双升。
家庭视角重构恋综叙事，多重情感驱动广泛共鸣
相较于传统恋综聚焦单一恋爱线，《恋爱兄妹》通过“亲情推理+恋爱助攻”双线机制，在隐藏血缘关系的社交博弈中，既呈现直球互撩的甜宠剧情，又暗藏亲情守护的细腻内核。
节目首期即设置“手足身份盲猜”规则，嘉宾需通过微表情、生活习惯等线索推理心仪对象的手足关系，构建起核心悬念。第二期则以“人生相册+手足亲笔信”揭开情感内核，重组家庭对抗重男轻女的无声守护、高压教育下姐弟的隐忍羁绊，借“家书抵万金的含蓄式暴击”直击观众软肋，尤其花花和图图这对同父异母兄妹两位母亲的采访片段，更被弹幕封为“恋综史上最狠亲情刀”。节目在解开血缘谜题的同时，也以汤汤苏苏的眼神拉丝画面、哈利晓玲分享美食的i人式浪漫，构建起多元恋爱线，将高糖剧情进行到底。
这种“1+1>2”的情感浓度，既精准满足了20-30岁恋综核心用户对高甜恋爱的情感带入需求，又通过高压教育、重组家庭等多元的家庭故事，触发了Z世代更广泛的情感共鸣，实现更大范围的人群触达。
高情感浓度赋能品牌，全链路构建营销闭环
当观众在节目中为亲情守护落泪、为爱情悸动心跳时，品牌与用户的对话已悄然发生。
作为节目独家冠名品牌，果立方不仅与《恋爱兄妹》的目标用户高度匹配，更以“聚会小野酒”定位精准锚定节目场景。其15度和23度的野生果汁酒，契合年轻人的需求，鼓励年轻人探索自我，成为手足夜话、聚会合拍的“社交催化剂”。在共同居住的小屋中，果立方小野酒频繁现身餐桌与聚会角落，不仅通过不同口味对应MBTI人格的设定帮助嘉宾破冰，特别打造的“果立方野生Bar”专属空间也成为嘉宾情感升温的核心场景，以生活化场景实现自然种草。
此外，果立方还与观众的情绪峰值深度绑定。如在嘉宾苏苏与汤汤共享耳机听歌时，果立方以“心动的节奏，小野酒都懂”的字幕无缝衔接浪漫氛围，既强化品牌记忆点，又不打断沉浸式观感，自然帮助品牌关联“放肆爱”和“野生”的情感标签，塑造品牌形象。
节目外，果立方通过小红书、微博等社交平台实时同步节目进程，发起“野生嗑学研究局”投票等互动话题，深度融入粉丝自发的CP向内容共创，助推品牌从“植入曝光”升级为“嗑学家”圈层文化符号。在电商端，果立方同步推出了“恋爱兄妹同款礼盒”，实现跨界联名，为用户提供多组合选择。这种从内容场景渗透到社交圈层扩散，最终实现消费闭环落地的全域布局，正在让果立方通过真实的情感共振与完整的营销链路，成功把“心动”落地为“行动”。
《恋爱兄妹》的内容创新和营销突破，印证着爱奇艺对社会情绪的精准洞察和在营销领域的不断深耕。在未来的节目中，血缘兄妹的干预护短、暧昧拉扯的情感升温，都将持续引发对亲情关系与恋爱走向的讨论，也将为品牌开拓更广阔的营销空间。每周三、周四中午12点，锁定爱奇艺，感受双倍心动的温暖力量。
