在运动品牌的发展长河中,卡尔美(KELME)以其独特的发展轨迹和坚定的品牌理念,书写着属于自己的传奇。从晋江的家庭小作坊起步,到收购国际知名品牌,再到如今在多个运动领域开疆拓土,卡尔美在不断转型与拓展中,展现出强大的品牌实力和进取精神。在刚刚举行的卡尔美2025秋冬订货会上,卡尔美更是宣布未来将要发力布局户外产品领域的全新举措,诠释着品牌的创新与突破。
从代工到品牌的华丽转身
1998 年,在福建泉州晋江市,19 岁的柯永远和亲戚们靠着几台缝纫机,创办了家庭小作坊,开启了创业之路。彼时的晋江,正处于运动鞋服产业转移的黄金时期,草根创业者们凭借着 “爱拼才会赢” 的精神,承接外贸订单,逐步发展壮大。柯永远成立的奥鹊运动服饰有限公司,虽历经波折,但在代工国际品牌的过程中,积累了宝贵的经验。
“代工那些年,我们一方面‘苦练’制造内功,一方面学习国际品牌的研发设计、供应链采购、足球文化,以及品牌营销策略。” 柯永祥说道。这段代工经历,不仅提升了企业的制造能力,更让他们深刻认识到品牌的价值。“贴牌是给别人做嫁衣,做品牌是干自己的事业”,带着这样的信念,2014 年,远祥织造抓住卡尔美财务危机的契机,以 2000 万元收购其中国区所有权,完成了从代工到品牌的关键一步。
此后,卡尔美在中国市场迅速崛起。通过赞助中甲、中乙、女超等各级足球赛事,卡尔美借助中国足球改革发展的东风,迅速提升品牌知名度。2018 年,卡尔美销售额达 8 亿元,并成功控股卡尔美全球,将这个拥有近 60 年历史的国际品牌彻底纳入麾下。“足球教会我们,专业才是品牌的生命线。” 在足球领域的深耕细作,让卡尔美凭借专业的足球装备赢得了市场认可,也为品牌发展奠定了坚实基础。
从足球到 “全域运动”
卡尔美并未满足于在足球领域的成就,而是积极拓展品类,向着 “全域运动” 进军。“我们不做泛泛的‘运动品牌’,而是深耕每一条赛道的专业需求。” 这一理念贯穿于卡尔美品类拓展的每一步。
从 2017 年开始,卡尔美将足球概念延伸至休闲产品,推出足球运动与休闲相结合的形象店。随后,又逐步向跑步、网球等大运动品类进军,不断丰富产品矩阵。在这个过程中,卡尔美始终坚持专业品质,针对不同运动项目的特点,研发设计出满足运动员需求的专业装备。
在网球装备方面,卡尔美运用先进技术,打造出具有良好吸湿速干、防晒抗菌的POLO衫,帮助球员在球场上更好地发挥。跑步产品则注重轻量化和透气性,为跑步爱好者提供舒适的运动体验。这些拓展不仅丰富了卡尔美的产品线,更让品牌在不同运动领域都收获了良好口碑,实现了从足球到 “全域运动” 的跨越发展。
跨界户外,运动品牌的 “晋江解法”
卡尔美2025 年秋冬订货会,卡尔美开始发力户外领域,为品牌发展注入新的活力。“从代工到品牌,从足球到户外,变的是赛道,不变的是晋江人‘做好每一针线’的初心。” 这一初心体现在卡尔美户外产品的每一个细节中。
卡尔美凭借多年在运动装备领域积累的研发、设计和生产经验,针对户外环境和运动特点,打造出一系列专业户外产品。在户外服装上,采用高科技面料,具备防水、透气、防风等多种功能,同时注重款式设计,使其既满足户外功能性需求,又兼具时尚感。户外鞋履则在鞋底设计上充分考虑防滑、耐磨等因素,中底运用专业缓震科技,为户外爱好者提供舒适、安全的穿着体验。
在渠道建设和市场推广方面,卡尔美也有着清晰的规划。利用现有的销售网络,包括品牌直营店、加盟店以及电商平台,扩大户外产品的销售覆盖范围。同时,计划与专业户外零售商建立合作关系,进一步拓展渠道。通过赞助户外赛事、开展户外体验活动等方式,提高品牌在户外领域的知名度和影响力。
“猞猁的爪子,抓住足球,也要攀越群山。” 卡尔美以其标志性的猞猁爪 Logo 为象征,展现出在不同运动领域的开拓精神。从足球赛场到户外山川,卡尔美正用专业和创新,书写着品牌发展的新篇章。未来,卡尔美将继续秉持 “做好每一针线” 的初心,深耕专业赛道,为消费者带来更多优质的运动装备,推动中国运动品牌走向世界舞台。
