当「体重管理年」成为年度热词，新茶饮赛道正悄然上演着一场健康革命。
今年年初，国家卫健委发布了《2025年全民健康体重管理行动计划》，明确提出将“科学减重”列为年度健康工作核心任务，专项推进“体重管理年”行动。与此同时，新茶饮赛道开创者奈雪的茶宣布全面深化健康战略，以「每日500蔬果瓶」为核心系列，构建“绿色超级食材+绿色生活方式+绿色自然美学”的Green健康茶饮消费新生态。而奈雪在近日公布的2024年年报中也再次强调，将聚焦绿色健康战略，持续打造健康高品质、高性价比的产品，並配合持续的创新品牌活动，提升顾客认知与增强品牌势能。
锚定“健康”，奈雪绘制超级食材地图
据最新统计数据显示，我国超重及肥胖人群已突破5亿，健康焦虑催生消费新需求。2024年，奈雪率先以「奈雪Green」战略破局，重磅推出全自然蔬果概念茶饮——「每日500蔬果瓶」系列。
以彩虹饮食法和膳食宝塔为理论基础，创新性地将 "蔬""果""茶" 进行解构重组，通过红（树番茄、苹果）、黄（油柑、柠檬）、绿（羽衣甘蓝）、紫（巴西莓）、粉（莲雾）等各色超级食材，构建出色彩营养学矩阵。据悉，每瓶使用3-10种超级食材/真蔬果的「每日500蔬果瓶」系列，已沉淀出“瘦瘦小绿瓶”超级大单品，奈雪随后还推出补水小粉瓶、畅畅小绿瓶、滇西树番茄双抗小红瓶等7款蔬果茶产品，实现维生素、膳食纤维、花青素等多元营养覆盖，将产品从休闲茶饮升级为健康伴侣。
撬动用户共创内容，奈雪蔬果瓶成社交新符号
据年报显示，2024年奈雪产品推新超120款，“健康”逐渐成为奈雪突出的品牌印象，市场的反馈印证了健康战略的成功：“每日500蔬果瓶”以超级食材配方和自然治愈的色彩特性，让奈雪收割了一众颜值向粉丝的选票，而极具实用性、可循环使用的“小方瓶”设计也俘获了不少会过日子的环保党，相关帖子及获取攻略近5000条。
年报还提到，奈雪正配合「健康策略」进行创新品牌活动，持续释放品牌势能。将产品创新与社会责任巧妙融合，公益行动为品牌注入温度。3月初，奈雪在新品“树番茄双抗小红瓶”上线的同时，宣布联合上海仁德基金会发起「自然之力，守护春柳」公益行动，将公益金专项用于云南山区留守女童的青春期健康教育、卫生用品支持及健康知识普及，让每一杯茶饮成为传递温暖与力量的载体。
从首创「不加糖・鲜果茶」到打造「每日500蔬果瓶」构建Green健康茶饮消费生态，奈雪的革新路径清晰可见：沿着自然与健康的脉络，以超级食材+科学配比为矛，以场景创新为盾。奈雪始终在探索茶饮与健康的更多可能，助力人们拥抱健康生活。
据艾媒咨询预测，2025年中国新式茶饮市场规模将达3749.3亿元，预计2028年养生茶饮市场规模将突破千亿级。 在"减重年" 的时代浪潮中，奈雪能否持续领跑？答案或许藏在每一瓶色彩斑斓的每日500蔬果茶里。
