Levi's® 品牌与全球流行天后Beyoncé 携手推出《重塑想象》（REIIMAGINE）的第三章：《Refrigerator》。此次全新影片及系列视觉，继续以品牌经典的文化传承为灵感，探索重塑的无限可能性。
此前发布的两章影片唤起大众对Levi's® 品牌文化传承的热议——《Launderette》以创新手法重构经典广告，《Pool Hall》则致敬了品牌与音乐及反主流文化的深厚关联。第三章《Refrigerator》将重塑想象带入公路餐厅这一新场景，诠释经典风格与无畏自信的碰撞。Levi's® 再度携手格莱美获奖导演Melina Matsoukas，展现品牌始终作为当代个性表达、自我主张与文化影响力的媒介。
此次广告活动由 TBWA\Chiat\Day LA 与 de la revolućion/PRETTYBIRD 制作公司共同创意策划。
灵感源自Levi's® 1988年的经典广告《Refrigerator》，本章节以现代视角重塑原作精神，聚焦自信、原创与赋能。短片始于阳光明媚的公路餐厅，Beyoncé 身着Levi's® Teodora Western Shirt、501® Original Shorts、Vacationer Ribbed Tank Top与Classic Red Paisley Bandana，自信而坚定地迈向新挑战。此外，Beyoncé 专辑《Cowboy Carter》的合作歌手Willie Jones也惊喜亮相，巧妙串联起Levi's® 与Beyoncé的艺术世界。
“Levi's® 并不仅仅是一个传统品牌，而是一个拥有深厚传承、始终立于文化中心的丹宁品牌，”Levi's® 全球首席营销官Kenny Mitchell表示，“通过《重塑想象》与当代最具影响力的艺术家之一Beyoncé 合作，我们不断回顾与重塑Levi's® 的经典，并诠释了何为以目标与自信引领潮流。”
《Refrigerator》将在全球范围内同步推广，涵盖电视广告、数字媒体、社交媒体、户外广告及品牌活动。
本片延续了Levi's® 与顶尖创意人才共创的传统。导演Melina Matsoukas联合艾美奖摄影师Marcell Rév与知名摄影师Mason Poole，共同呈现《Refrigerator》的视觉精髓，延续Levi's® 标志性广告的美学表达。
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关于Levi's® 品牌
Levi's® 代表了经典的美式风格和率性自由的文化。自1873年由Levi Strauss创立以来，Levi's® 牛仔裤已经成为世界上知名的服装品牌之一，几代人成为其忠实的粉丝。今天，Levi's® 仍以坚持不懈的开拓创新精神拓展产品系列。我们的牛仔服装和配饰产品遍布110 个国家，让世界各地的人们都能穿着Levi's® 展现出自己的独特风格。更多关于Levi's® 品牌、产品和门店的信息，敬请登录www.levi.com.cn。
关于Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co.是世界上最大的品牌服装公司之一，也是丹宁的全球领导者。公司以Levi's®、Dockers®、Levi Strauss Signature™ 和Beyond Yoga® 品牌为男士、女士和儿童设计和销售牛仔裤、休闲装及相关配件。其产品通过连锁零售商，百货公司，在线网站以及全球约3,400家品牌专卖店和综合店的组合在全球120多个国家销售。Levi Strauss & Co.公布的2024年净收入为64亿美元。
